我國體育媒介的產業化進程及其未來趨勢①

劉存

(吉首大學 湖南吉首 416000)

伴隨著經濟的發展,生活水平不斷提高,人們越來越注重身體素質的提升和精神享受的滿足。尤其是2008年北京奧運會成功舉辦之后,國內體育事業取得飛速發展,已逐漸形成比較完善的體育傳媒市場和體育傳媒產業,這對我國體育事業的發展和國際市場競爭力的提升有至關重要的作用。在實際發展建設過程中,受我國基本發展國情的影響,我國體育媒介的產業化進程仍處在初級發展階段,發展過程中收諸多因素的影響仍有較多問題需要建設者進一步改進和完善。為了提高我國體育媒介產業化發展進程,建設者應該在結合實際發展狀況的前提下,了解發展過程中存在的基本問題,并針對問題采取有效解決措施,為我國體育媒介的產業化發展提供動力保障。

1 體育媒介與體育產業和媒介產業化

體育產業是體育事業快速發展的大趨勢下形成的一種全新的產業,興起時間為20世紀60年代。這種全新的產業發展的主要目的是以體育技能為中心,從而獲得相關經濟利益。體育產業的所有工作均以從事體育服務生產經營活動為主。

媒介產業化是指以產業部門的生產經營活動為依據,將媒介產品生產、經營以及傳播等過程進行規范化和合理化的運行。

體育媒介是進行體育產業經營和看站體育活動的中介,與體育產業的發展有直接關系,二者之間存在互相聯系和互相促進的關系。隨著體育市場的擴大,體育媒介和體育產業的發展將面臨著全新的發展機遇。

2 我國體育媒體發展現狀分析

進入21世紀以來,我國體育媒介的產業化取得飛速發展。各體育電視頻道在體育欄目的設置方面投入了大量的時間和精力,我國中央電視臺和各地方頻道均針對體育事業的發展開設了相關的欄目。另外,我國體育報刊和在職等媒介項目自改革開放以來就取得了飛速發展,20世紀七八十年代,我國各地方針對體育事業發展的實際需求,紛紛創辦了具有地方特色的體育報刊和雜志。據相關統計結果顯示,我國媒體報紙的出版公司數量逐年增加,其覆蓋區域也越來越大。隨著科學技術的發展,信息技術逐漸在各行各業取得廣泛應用,針對體育新聞和信息為報道內容的網站數量越來越多,總體來說,我國體育產業的發展呈現出欣欣向榮的發展趨勢,體育媒介的產業化進程越來越快。

在體育媒介產業化發展的同時,其中必然存在較多發展問題。最典型的有是體育產業建設者還沒有充分意識到體育產業活動與居民生活相聯系的重要性。老百姓對體育產業的感覺是遙不可及,很多居民甚至不知道實際生活到底需不需要體育活動,這在一定程度上削弱了我國體育市場的整體競爭力。另外,我國體育比賽電視傳播產業化仍處在初級發展階段,沒有形成比較獨立的市場運行機制,各媒體對體育產業化發展的報道存在較多誤區,報道內容與真實狀況不符,導致我國體育產業化發展問題重重。

3 體育媒介產業化發展的動因

3.1 體育媒介的市場的形成

伴隨著經濟的發展,我國在國際市場上的整體競爭力得到明顯提高,尤其是我國加入世界貿易組織之后,體育媒介產業化發展趨勢更加明顯,明星廣告、體育賽事贊助以及俱樂部冠名等體育媒介產業呈現出一幅欣欣向榮的發展局面。尤其是2008年北京愛運會成功舉辦之后,體育項目和體育人物的廣告代言費顯著提升,其中蘊含著巨大的商機,體育媒介市場因此得到快速發展。

3.2 體育媒介內部的規模化趨勢

面對著體育媒介市場的擴大,媒介市場內部自然而然地形成了一股向外擴張的力量。近幾年,社會群眾對體育媒介的需求量不斷增加,體育傳播的方式也呈現出多樣化的發展趨勢,這就要求體育建設這針對體育媒介的實際狀況進行資源整合和規模化發展。隨著國內體育產業規模的擴大,中國體育媒介產業化發展勢在必行。

3.3 大資本對體育產業化的支撐

體育媒介產業化的發展需要大量的建設資金作為支撐。在實際發展建設過程中,大資本對體育媒介的產業化發展提供了大量資金保障。隨著市場化進行的進一步發展,我國體育媒介產業化的資本來源渠道不斷擴大,為體育媒介的產業化發展提供了動力保障。

4 促進我國體育產業化發展的方法

4.1 加強立法,保證體育媒介產業化進程的良性發展

在實際發展建設過程中,我國體育媒介的管理工作仍存在較多問題,如管理責任不細化、職權部分以及多頭管理等。為了提高我國體育媒介產業化的發展速度,體育建設這應該結合實際發展狀況,針對社會的實際需要加強建立體育媒介產業化發展的相關法律制度,保證體育媒介產業化進程的良性發展。針對我國體育媒介產業化發展中存在的問題,相關學者針對實際發展狀況對此做出了一系列的研究和探索。我國以國際體育發展的管理條例為依據,結合國家體育總局和相關提舉機構的發展力量對體育產業化發展進行了全方位管理和控制,在完善相應法律規章制度的前提下,為提高體育媒介經營生產活動的實際效益打下的堅實的基礎。另外,在完善《民法通則》《商標法》以及《經濟合同法》等法律條文的基礎上,我國體育媒介產業發展建設者還實施了全新的體育媒介產業化管理運作方式,為提高我國體育產業化進程打下了堅實的基礎。

4.2 加快融合,保證體育媒介產業化進程的健康發展

在實際發展建設過程中,為提高體育媒介產業化發展進程,還應該針對我國體育媒介產業化發展的實際狀況,加快體育項目的融合,保證體育媒介產業化進程的健康發展。體育媒介要想在最大程度上提高自身的價值和市場競爭力,建設在營造良好體育產業化發展環境的同時,還應該結合實際發展狀況加強內部和外部的融合,在降低內部資源損耗的前提下,充分發揮所有建設資源的實際作用,為保障體育產業化的健康發展提供動力保障。這就要求體育產業化建設滿足以下要求:第一,體育組織應該高度重視改革的作用,為滿足體育媒介的實際需求打下堅實的基礎;第二,體育媒介應該結合現代市場發展的實際規律進行相關的經營活動,為促進體育市場的正常運作提供動力依據。

4.3 擴大開放,為體育媒介的產業化發展提供新的動力

體育媒介產業化之間的融合還應該不斷擴大開放力度,為體育媒介的產業化發展提供新的動力。擴大開放首先要求體育建設者打破壟斷,加強與其他產業之間的合作。在社會主義市場經濟快速發展的今天,體育媒介產業化發展不僅需要自身擁有強大的發展實力,還要求體育產業能夠與其他相關產業保持聯系,與社會上具有實力和發展經驗的產業合作,進一步提升體育媒介產業化的發展速度。另外,為體育媒介產業化發展注入新的動力還要求建設者面向實際,穩步開放體育媒介市場。面向世界開放體育媒介市場是擴大體育媒介發展范圍,提升我國體育媒介產業在國際舞臺上整體實力的重要手段。面向國際市場不僅可以吸收先進的國際體育發展理念,還能帶來大量外國客戶,為體育媒介產業化發展提供動力保障。

4.4 完善理論研究體系和市場信息中心

伴隨著市場經濟的快速發展,體育媒介的發展面臨著更為激烈的市場競爭,為了在激烈的市場競爭中站穩腳跟,體育建設者還必須結合實際發展狀況完善理論研究體系和市場信息中心,為體育媒介的產業化發展指明方向。這就要求建設者關注體育產品投入和產出的實際狀況,確定適合實際發展需求的營銷策略,關注國際市場的發展狀況,確定科學合理的體育媒介產業化發展方向。

5 結語

總之,在實際發展建設過程中,要想提升體育媒介產業化的發展速度,我國體育媒介發展建設者應該在明確體育媒介與體育產業和媒介產業化定義的前提下,了解我國體育媒介產業化發展的現狀。針對實際發展過程中存在的問題采取有效解決措施,如加強立法,保證體育媒介產業化進程的良性發展、擴大開放,為體育媒介的產業化發展提供新的動力以及完善理論研究體系和市場信息中心等,為我國體育事業的發展做出應有的貢獻。

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