文化距離對中國和中東歐國家雙邊貿易的影響

尚宇紅　崔惠芳

摘要：近年來，中國與中東歐國家領導人頻頻互訪，每年一屆的“中國一中東歐國家經貿論壇”標志著中國與中東歐國家在經濟合作，尤其是貿易合作方面進入了更高級的發展階段，中國正在和這些中東歐國家建立起戰略合作伙伴關系。然而，近十多年來的雙邊貿易總額始終處于較低的水平，到2011年中國對中東歐國家總體的貨物貿易依存度約為0.4.而中東歐國家總體對中國的貿易依存度還不到0.2，遠遠低于1的世界平均水平。這其中除了地理上的不便利因素外，文化差異對雙邊貿易的制約因素也是不可忽視的。國家間的文化距離即為國家間價值觀的差異程度，實證研究表明，文化距離對中國與中東歐國家間雙邊貨物貿易有顯著的阻礙作用.且對進口貿易和出口貿易的影響程度以及對不同類別商品的雙邊貿易影響程度也不同，隨著經濟全球化的發展.文化距離對中國與中東歐15國的進口貿易影響程度出現了明顯的下降。

關鍵詞：文化距離；價值觀；經濟合作；雙邊貿易

中圖分類號：F746文獻標識碼：A

文章編號：1003-854X（2014）07-0058-05

一、相關文獻綜述

盡管社會文化對經濟行為的影響或者說經濟的社會嵌入已成為廣為人知的知識，而且，在當今的跨國商務研究中，文化差異也幾乎成為了必不可少的標準控制變量②，但是.代表文化差異的文化距離對國際貿易影響的實證研究文獻卻很少③。在目前比較有代表性的文獻中，文化距離同國際貿易間的關系研究仍沒有一個一致性的結論，其中，代表性的結論有兩類：一類研究認為兩國間的文化距離對雙邊貿易流有正面影響，例如J.Larimo（2003）等的研究。他們對此結論的理論解釋是：文化差距的擴大造成了廠商的組織和管理模式差異的擴大，增加了投資的難度和成本，從而廠商對文化距離較遠的國家選擇了出口而不是直接投資，并由此導致了在文化（組織）差距較大的地區表現出了文化距離和出口正相關的現象。另一類研究則認為兩國間的文化距離對雙邊貿易流有負面影響，例如，Neal（1998）、Tadesse和Whithe（2007）的相關研究。他們的研究表明文化距離的擴大阻礙了雙邊貿易的發生.認為文化距離不利于建立基本的信任關系，可能會阻礙潛在貿易合同的完成，從而最終限制了潛在貿易的發生。

已有相關文獻中文化距離和雙邊貿易流的不一致性很可能是受到了文化距離定義和樣本的局限，尤其是對文化距離的定義至今沒有一個公認的標準。例如在Linders等的研究中采用了Hofstede的國家文化差異四維測量方法，Larimo利用了Hofstede提供的文化距離并結合了由Kogut和Singh發展出的文化距離指數，Guiso等采用調查問卷方法構造了對外國信任度的指標（可以視為文化差異的代理變量），而Tadesse和White的研究則是在Ronald Ingle—hart和Christian Welzel的兩維文化差異理論基礎上構造了文化距離的定義，等等。

我們認為，文化差異對國際貿易的影響主要體現在文化中的價值觀差異方面.采用目前調查范圍最廣、持續時間最長的世界價值觀調查（WVS）及歐洲價值觀調查（EVS）數據庫來構造文化距離的做法是比較恰當的。本文將根據Ronald Inglehart和Christian Welzel（2004）利用此數據庫發展出的兩維文化模型，以及Tadess和White（2007）的文化距離構造方法得出文化距離變量。不同的是，在以往的研究文獻中，文化距離變量均為時間不變量，而事實上國家間的文化差異是隨時間的變化而連續變化的。

二、實證模型與數據說明

1 計量模型的建立

經典貿易引力模型由Tinbergen（1962）最早提出，他的實證研究表明兩國間的貿易額同其經濟總量正相關，而同表示貿易阻力的兩國間的地理距離負相關。隨后由于其普適性，該模型在國際貿易研究中得到了廣泛的研究和應用.并獲得了多方面的理論基礎。最簡潔的傳統貿易引力模型可表示為：