新媒體語境下的微電影與城市形象傳播

□ 趙彥彪

一、新媒體語境下微電影的傳播優(yōu)勢

（一）制作和傳播成本更低

與兩小時左右的電影相比較，微電影無需大公司的投資，無論前期拍攝還是后期制作，都無需動用過多資源。在互聯(lián)網發(fā)達的今天，受眾都能利用大眾媒介實現(xiàn)社會信息的傳播，利用微電影或短視頻實現(xiàn)社會傳播活動。而且微電影的拍攝和制作周期短，無需耗費大量的時間、人力和財力。每一個社會大眾都有機會拍攝制作微電影，使微電影在互聯(lián)網時代下形成良好的公民參與度。在網絡媒體平臺，微電影通過鏈接以及小文件的形式，成為跨區(qū)域傳播甚至跨國傳播最經濟便利的方式。

（二）滿足當代觀眾的視聽需求

在如今生活節(jié)奏越來越快的網絡時代，人們對于信息需求和娛樂需求也在追逐快節(jié)奏。微電影在滿足觀眾視聽享受的前提下，完成多種媒介融合，同時也節(jié)約了人們大部分時間。微電影通過對內容的壓縮和融合，在有限的時間內傳達受眾所需信息，這也迎合了時代潮流和社會節(jié)奏，適應了當代信息快餐消費的趨勢。

（三）傳播渠道更為廣泛

在互聯(lián)網發(fā)展的推動下，許多新型網絡媒體和自媒體的出現(xiàn)，為信息的傳播提供了更為寬廣的渠道。微電影無需像電影要通過特殊的渠道才能進行傳播，微博、微信等網絡媒體都為微電影的廣泛傳播提供了平臺，而且如今的網絡媒體已經成為最大的網民聚集地，微電影可以借助自媒體平臺實現(xiàn)多級傳播，將影響力最大化。近幾年，許多微電影和短視頻平臺紛紛涌現(xiàn)，為微電影的制作和傳播提供了眾多渠道。借助廣泛的渠道，微電影在社會傳播中的影響力也越來越大。

二、微電影與城市形象融合傳播優(yōu)勢

（一）城市形象展現(xiàn)更加故事化

傳統(tǒng)的城市形象宣傳片以及城市形象廣告大多都是從核心價值層面或者宏觀的角度對城市形象進行設計和宣傳。現(xiàn)今社會，信息爆炸的網絡環(huán)境以及媒介越來越豐富，受眾對于媒介的選擇要求也越來越高，傳統(tǒng)的宣傳形式已經無法滿足受眾的需要，在城市形象宣傳的影響力上已經出現(xiàn)乏力的狀態(tài)。微電影的故事結構在當今社會中更能抓住受眾的眼球，滿足受眾對于視覺的需求。而且通過微電影的形式，圍繞城市政治、經濟、文化以及生活等方面進行故事創(chuàng)作，將城市形象以一種大眾更喜歡的方式來呈現(xiàn)，不僅能夠抓住形象設計的重點，通過一道關口來展現(xiàn)城市方方面面的精神內涵，也以一種更為有效的方式吸引受眾眼球，在宣傳效果上發(fā)揮更大的作用。微電影《三生有信》就通過將重慶萬州的景色融入當?shù)氐墓适潞蜕睿尸F(xiàn)一個基調更為溫暖的城市宣傳片，并且富有故事性的內容也讓觀眾對于萬州這座城市產生非常深的印象。故事化的城市形象設計為受眾解讀城市文化內涵以及精神氣質方面提供了一個更為簡單易懂的方式，相較于宏觀的價值觀灌輸方式，受眾更傾向于選擇易于理解、趣味性更強的故事化的傳達方式。微電影的故事化構建對城市形象的宣傳起到一定的推進作用。

（二）實現(xiàn)城市形象傳播的多元化

城市形象的設計和宣傳涉及了城市的多個層面，微電影這一媒介為城市形象的文化傳播提供多元化的途徑。微電影在視聽語言上能夠提供更加豐富的選擇，在傳播形式上也有更多途徑。在微電影的制作過程中，可以通過故事、音樂、臺詞設計等多途徑來展現(xiàn)城市形象，實現(xiàn)城市形象的多元化傳播。多元形式的組合傳播，能夠給受眾帶來視聽方面的多元感受，給予受眾沉浸式的文化體驗，有助于受眾對于城市形象和城市文化的進一步解讀，實現(xiàn)城市形象的宣傳效果。并且微電影可以像電影一樣擁有豐富的鏡頭語言和鏡頭效果，無論在形式上，還是在內容上，都能給予受眾多樣的視聽感受，將城市形象和城市文化展現(xiàn)得淋漓盡致，做到全方位的宣傳。

（三）網絡傳播增強城市形象的影響力

網絡時代的發(fā)展，促進了微時代的到來，城市形象的宣傳活動搭載微電影熱潮，對于宣傳效果和影響力必然產生積極的影響。網絡媒體在大眾生活中所占比重越來越大，作為微電影宣傳的主要陣地，網絡媒體的傳播速度和傳播廣度實現(xiàn)了空前飛躍。通過網絡傳播，城市微電影很容易進入到人們的視線里，隨時隨地都可以推送到受眾面前，網絡傳播信息的反復性也可以使受眾反復接觸到這些城市形象微電影，從而產生立竿見影的效果。網絡的實時互動也為受眾了解和討論相關信息提供了交流平臺，對于微電影的及時反饋和評價，以及對于城市形象的意見和看法都能隨時在網絡媒體上進行交流互動，推動城市形象宣傳的影響力。

（四）本土文化的美學表達更具影響力

城市形象中最為重要的就是本土文化的表達和宣傳，在這一過程中，如何實現(xiàn)本土文化的加工和包裝是最為關鍵的一步，微電影通過鏡頭和故事創(chuàng)作實現(xiàn)了本土文化的美學表達。城市形象最重要的就是本土特色，過于直觀和宏觀的本土文化表達，很難抓住受眾眼球，甚至會造成文化隔閡，微電影通過光影形式將本土文化進行加工和包裝，并通過視覺效果將這一特色展現(xiàn)出來，通過微電影這種藝術性轉變，本土化的呈現(xiàn)會更能接近受眾心理，并推動城市本土文化的推廣，有利于打造本土文化品牌。微電影《嫁花》通過光影的形式，將寧繡這一本土文化以一種唯美的表達方式展現(xiàn)出來，與大寧河、小三峽的美景相結合，呈現(xiàn)出本土文化的美。本土文化的宣傳有利于帶動城市形象的建設和推廣，推動城市的發(fā)展和文化的進步。

三、微電影與城市形象融合傳播策略

（一）拓寬傳播渠道

網絡媒體為微電影的傳播帶來了很多渠道，當然也需要傳播者進行不斷挖掘，實現(xiàn)N級傳播，只是通過網絡平臺進行傳單式的宣傳，反饋和影響是有限的。當?shù)卣块T可以通過各種網絡意見領袖，發(fā)動網絡意見領袖的傳播效益，使城市形象傳播能夠在各領域的人群中留下深刻的印象，產生廣泛的影響。同時，也要積極推動跨國傳播，將城市形象作為地標，作為中國文化的一部分，走出國門，推動城市文化以及中國文化在全球的傳播效益，擴大城市文化的影響力。

（二）深度挖掘本土特色

推動微電影制作對城市本土特色的深度挖掘，只有展現(xiàn)出更為深層的本土特色，才能為城市形象制作一張最為耀眼的名片。要深入了解城市文化，深入考察和探究城市內涵，從城市的多個層面入手，尋找能夠涵蓋城市主題和文化的城市特色符號。通過對城市特色符號的影視化制作，為城市形象的宣傳找到一個明顯的標簽，吸引到更多的人群，為城市形象的架構找到中心支柱。

（三）提升設計和制作的質量

微電影的開放化和平民化為微電影的宣傳職能帶來很多好處，但同時微電影的低門檻也會帶來作品質量不足等問題。當?shù)卣訌妼Τ鞘行蜗笪㈦娪暗姆龀郑瑯淞I(yè)意識，作為構建和宣傳城市形象的微電影，一定要提高其專業(yè)化水平，積極推動城市形象微電影的設計和制作。積極推動微電影產業(yè)化發(fā)展，確保城市形象微電影成為精品。

四、結語

無論是在城市交流還是跨國交流中，城市形象的宣傳都起到重要的作用。微電影通過自身的傳播優(yōu)勢為城市形象的傳播提供了一個更為便捷有效的途徑，其故事化的結構、多元化的傳播、傳播的便利性以及對本土文化的藝術化優(yōu)勢極大地推動了城市形象的構建和傳播。微電影與城市形象融合的發(fā)展還需要進一步推動和加強，政府、企業(yè)和個人都應該進一步加強微電影的專業(yè)化制作，發(fā)掘城市的文化特色，構建更為有效精準的傳播模式，將城市文化推向世界，在更為廣闊的環(huán)境下實現(xiàn)城市形象影響力的提高，帶動城市文化的建設和發(fā)展。