愛心公益活動成品牌 提升交通廣播競爭優勢

王祎

2014年9月的一天，幾位剛剛參加了“2014希望工程圓夢大學 給夢想一雙翅膀”——遼寧交通廣播大型助學行動的貧困學子們，專程來到遼寧交通廣播，為遼寧交通廣播贈上一幅錦旗：“圓夢大學，愛心同行”。這八個字，不僅僅是聽眾對電臺主辦的一次公益活動的認可，更深一層的意義，體現出我省貧困學子們對遼寧交通廣播的肯定、信任。

2014年是令人難忘的一年：元宵節，遼寧交通廣播組織愛心車友們給我省交警送湯圓活動；4月20日，遼寧交通廣播倡議大家捐一本課外書，為我省貧困地區小學建立一個圖書室；9月份，遼寧交通廣播推出希望工程圓夢大學行動……遼寧交通廣播在積極報道各個重大題材和突發事件的同時，發揮交通專業頻道的影響力，為聽眾搭建愛心橋梁、平臺，推出多個大型公益活動，得到我省聽眾的積極響應，收到了推廣頻道品牌、豐富節目內容的良好效果。

一、2014年遼寧交通廣播公益活動亮點

亮點一：元宵節，香甜湯圓情意濃，司機交警一家親。2月14日，也就是馬年農歷正月十五元宵節，遼寧交通廣播開展“文明交通、你我同行”為交警送湯圓活動，這是交通廣播送湯圓活動的第20個年頭，近兩百輛出租車、私家車參與到這項活動中來，已經成為名副其實的老品牌活動。

每逢佳節，交警為了路上出行人的安全，舍去了和家人團聚的時間，堅守在自己的崗位上。遼寧全省的交警都在積極努力為創造一個路暢人安的和諧交通環境而堅守在工作一線。對寒風中堅守在路上的交警，駕駛人的內心都充滿感激，傳遞一份溫暖，表達一份心意。

當天早上8點，由遼寧交通廣播組織的5支送湯圓的車隊就開始陸續集結了，集結地點分別位于沈陽市華夏銀行5個不同分行，報名參加送湯圓車隊的司機一到集結點忙著給自己的車貼車貼，插彩旗裝湯圓。

集結完畢后，遼寧交通廣播五路主持人記者率隊奔赴沈陽市內多個交通崗、交警支隊、大隊，為正在執勤的交警們送湯圓，五支車隊先后來到了沈陽的馬路灣、北京街北站崗、黃河大街泰山崗、渾南奧體崗、市府大路廣宜崗等主要交通崗。每到一個交通崗，司機和交警暢所欲言。交警們紛紛表示，這是他們每年收到的最溫暖、最感動的禮物。另外，沈陽市沈河交警大隊、沈陽市鐵西交警大隊還組織車友進行座談，就車友們感興趣的交通話題進行交流，并帶領車友們參觀了交警平日工作環境。遼寧交通廣播從早上7：30到中午12：00全程報道了送湯圓活動。主持人霍焰、愛欣連線各路車隊主持人和記者，訪談優秀交警和十幾年來參與送湯圓活動的司機，講述了交警忠于職守的感人事跡，表達了駕車人對交警的敬意，更宣傳了警民和諧共建文明交通的重要意義。

省交警總隊的佟敏政委對這次全省規模的活動給予了高度評價，并在節目中寄語全省廣大交警，要更加努力工作，為“保障路暢人安，共建警民和諧”做出最大的貢獻。佟敏政委還對全省駕車人對交警們工作的支持和理解表達了衷心的感謝。

據初步統計，此次活動全省有近兩百名出租車司機及私家車車主參與，共為辛苦工作在一線的交警送去湯圓近百箱。

亮點二：策劃大型捐書活動，為我省貧困地區小學建立一個圖書室。一本書就是一個窗口，一本書就是一個世界，可以說看書是孩子們了解世界、開闊視野的最好途徑，然而那些來自貧困地區的孩子們，他們的學校沒有圖書室，他們缺少課外書籍，他們渴望讀書，他們需要我們的幫助。

今年4月1日，遼寧省青少年發展基金會、遼寧交通廣播共同發起“萬人捐書獻愛心”大型公益活動，面向廣大聽友征集圖書，捐贈類別僅限文學和少兒類圖書，不含期刊、雜志；所捐贈圖書須為近年公開正式出版物，內容健康，可讀性強，品相較好。遼寧交通廣播發出倡議：讓我們一起來幫助貧困地區的孩子。

4月30日，在沈陽新華購書中心遼寧交通廣播還舉辦隆重的愛心捐書發車儀式，有自己的愛車并已經捐書的愛心聽友成為愛心志愿者，和遼寧交通廣播一同為貧困地區的孩子們送書去。這次捐書活動一共捐書6萬多冊，幫助我省兩所貧困小學建立了圖書室。捐一份書香，留一份真情，遼寧交通廣播為貧困地區的孩子們打開了解世界的一扇窗。

二、開展廣播公益活動的積極意義

廣播公益活動要辦成廣大聽眾“樂于參與的廣播”。相比商業類活動，公益類活動更容易在聽眾中引起共鳴，讓電臺更加接近聽眾。今年是遼寧交通廣播開播20周年，建臺以來，遼寧交通廣播十分注重開展公益活動：“援建希望小學圖書室，救援路上急需幫助的人，關愛先天性心臟病患兒，資助我省優秀的貧困大學生們，愛心接送我省大學生到校。一個又一個公益活動，一個又一個公益項目，服務了廣大聽眾，擴大了自身影響，拉近了廣播與受眾的距離。遼寧交通廣播通過各種形式的公益活動，向全社會傳播友愛互助的和諧之聲，彰顯廣播的社會責任感和公信力，擴大了頻道的影響力，有助提升頻道的品牌形象。

從近年的實踐看，公益活動可以與節目良好互動，每次公益活動，遼寧交通廣播記者都會實時發回現場報道，節目有較強的感染力，每次節目播出后，都會有聽眾打電話到遼寧交通廣播，詢問如何參與到這些公益活動中。

三、記者報道公益活動的心得體會

心得一：聽眾參與公益活動的熱情高低，決定活動的成敗。遼寧交通廣播作為交通專業電臺，在策劃組織公益活動時一定要善于從聽眾出發，辦出大交通特色的品牌公益活動。心得二：倡導正能量，以人為本，切入目標聽眾容易有共鳴的題材，這一點對舉辦公益活動尤為重要。心得三：開展公益活動要有恒心，貴在堅持，打造品牌。正月十五元宵節，遼寧交通廣播開展“文明交通、你我同行”為交警送湯圓活動，這是交通廣播送湯圓活動的第20個年頭，已經成為名副其實的老品牌活動，參與的車主聽眾家庭每年都在增加。心得四：事先組織得力，加強公益活動服務性。遼寧交通廣播策劃每一次公益活動，都要特別從車主聽眾的角度考慮問題，盡可能在場地選擇、線路安排等方便公益對象的參與。比如，今年接送我省大學生到校公益活動，遼寧交通廣播之前和當地交通部門溝通，將愛心接送車停放到沈陽站停車場，這樣既方便了下火車拿著行李的大學生們，又不影響當地交通。我們的工作人員將愛心車標貼到車上，每輛車停留的時間只需三分鐘。盡管現場有6輛大客車，近200名大學生，但現場由于組織得當，活動進行得非常順利。遼寧交通廣播每舉辦重要的大型公益活動，總監都會親力組織，各部門群策群力、分工合作。許多聽眾參加過一次交通臺的活動后，通常都會攜家帶友，再次參加遼寧交通廣播的其他活動。媒體的公信、細致的組織、團隊的協作，形成良好口碑。■

（作者單位：遼寧廣播電視臺）