數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展與媒介融合演進(jìn)

賀 旖

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 ，湖北武漢 430074

0 引言

隨著人們對科學(xué)技術(shù)的不斷探索和對技術(shù)手段的不斷革新，使得信息傳播這一占據(jù)生活重要地位的活動在方式和載體上發(fā)生了極大的改變，并至今還在繼續(xù)向前發(fā)展。其中，數(shù)字傳播技術(shù)的出現(xiàn)給社會生活帶來的影響最為深刻，使得許多領(lǐng)域都留下了數(shù)字技術(shù)的印記，而這些領(lǐng)域中又以媒介融合現(xiàn)象表現(xiàn)得尤為明顯，顯示出數(shù)字傳播技術(shù)在自身的發(fā)展中對媒介融合演進(jìn)產(chǎn)生了巨大的催化作用。

1 數(shù)字傳播技術(shù)影響下的媒介融合發(fā)展歷程

1.1 準(zhǔn)融合階段

準(zhǔn)融合階段，即模擬傳播技術(shù)誕生之后，數(shù)字傳播技術(shù)問世以前，媒介融合尚未開始普遍化的一個歷史階段。此時期的模擬傳播技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，給人們的社會生活造成了方方面面的影響，尤其是傳媒領(lǐng)域，其便利快捷的程度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)時人們的想象。例如廣播、電視及傳統(tǒng)攝影，都是以模擬傳播技術(shù)為存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。然而隨著時代的向前發(fā)展，社會生活實際的不斷變化，使媒體受眾的需求日益呈現(xiàn)多樣化的特點，且變得越來越難以被媒體掌握。而此時由于受到技術(shù)手段的限制，而使得任何一種傳媒方式都無法獨立完成最具競爭力的信息報導(dǎo)，或者在完成過程中會遇到種種困難。因此，在這樣的現(xiàn)實背景下，各家媒體為了在傳媒市場中獲得領(lǐng)先地位和獨特優(yōu)勢，紛紛著手開展與其他類型媒體的合作，以獲得媒體受眾更加廣泛的認(rèn)可[1]。這樣，一種基于提高市場競爭力的媒體融合方式——跨媒介寫作，就這樣在時代的召喚下應(yīng)運而生了。

1.2 融合階段

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)在為人們提供了嶄新的信息傳播手段的同時，也給傳統(tǒng)信息傳播方式帶來了很大的沖擊，但并不意味著傳統(tǒng)媒體的逐漸消亡，而是提供了一個不同媒體之間互相取長補(bǔ)短、共同發(fā)展的機(jī)遇。這主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)拓展發(fā)行渠道這一重要方面。

傳統(tǒng)媒體目前主要包括報紙和廣播電視。眾所周知，報紙的發(fā)行必須以紙質(zhì)印刷物為依托，再經(jīng)過物流手段，最終才能得到有效傳播，因此傳播能力及時效性相對較差；廣播電視則以電磁波為傳播載體，但只能傳播聲音信號和圖像信號，對媒體的市場覆蓋率形成了一定的制約。為了擺脫這種制約的不利影響，許多傳統(tǒng)媒體開始將目光望向了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將其作為新的發(fā)行渠道。由于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，任何一種媒體形態(tài)都可以被傳播、下載以及發(fā)布，因而使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在發(fā)行能力上有了顯著提高。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進(jìn)行跨區(qū)域信息傳播可以有效降低發(fā)行成本，這也是目前眾多媒體尋求網(wǎng)上推廣的原因之一。

1.3 深入融合階段

在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的帶動下，當(dāng)前的媒介合作早已經(jīng)成為了一種常態(tài)和主流傳播形式。但隨著這種合作不斷走向深入，不同媒體之間依然涇渭分明，并未達(dá)到一種形態(tài)上的真正融合。在未來的發(fā)展中，由于數(shù)字技術(shù)對傳媒領(lǐng)域的引領(lǐng)作用不斷加強(qiáng)，因此極有可能出現(xiàn)以數(shù)字技術(shù)為根本依托，整合眾多其他傳媒方式的嶄新媒體平臺，甚至?xí)纬删W(wǎng)絡(luò)、傳媒、通信三者的最終合流，并延續(xù)以往的服務(wù)和功能，給人們的生活提供更多的便利。

2 媒介融合的不同類型

2.1 內(nèi)容載體融合

隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓寬，使信息傳播能力有了大幅度的提高。這一變化使媒體受眾對信息內(nèi)容的需求又出現(xiàn)了新的變化，即對規(guī)模化信息的巨大需求，同時這一需求又反過來刺激各類媒體對內(nèi)容的規(guī)模化生產(chǎn)。規(guī)模化生產(chǎn)分為專業(yè)型和個體型兩類[2]。專業(yè)型的規(guī)模化生產(chǎn)有著較強(qiáng)的權(quán)威性，而個體型大多并非出于功利的目的，只要擁有終端設(shè)備就可以實現(xiàn)內(nèi)容的自由上傳。這一類型雖然內(nèi)容制作能力有限，但在技術(shù)的支持下，個人信息傳播正越來越受到廣大用戶的歡迎和好評。

2.2 傳播渠道融合

在媒體融合不斷深化的過程中，傳播渠道的獨立化及邏輯化是其最為明顯的發(fā)展趨勢。獨立化指的是信息內(nèi)容的傳播渠道將從目前存在的傳播機(jī)構(gòu)中獨立出來，使傳播渠道與信息采集、生產(chǎn)及制作等其他方面走向合作，衍生出獨立存在的媒體產(chǎn)業(yè)[3]。邏輯化指的是在整個信息傳播的所有流程中，其中涉及到的眾多合作者不必為其他環(huán)節(jié)的技術(shù)層面的問題而擔(dān)心，整個信息產(chǎn)業(yè)鏈會為用戶提供類似于專用通路一樣的無障礙終端，因此技術(shù)問題完全沒有必要考慮。

2.3 接收終端融合

接收終端的融合主要表現(xiàn)在技術(shù)融合與應(yīng)用融合兩個層面。首先來看技術(shù)融合，臺式計算機(jī)的信息處理能力在目前所有電子設(shè)備當(dāng)中處于頂端，但同時不具有便攜性而難以普及；智能手機(jī)和平板電腦雖然體積較小，但在性能方面存在一些不足[4]。因此可以大膽設(shè)想，未來硬件設(shè)備的發(fā)展在保證處理能力得以高速發(fā)展的前提下，同時會將外觀的微型化作為其基本追求。

3 結(jié)論

本文通過對數(shù)字傳播技術(shù)對生活各方面的影響進(jìn)行分析，指出數(shù)字技術(shù)在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時，有提供了各類媒介相融合的機(jī)遇，表現(xiàn)了對未來傳媒技術(shù)的展望。

[1]黃建友.論媒介融合的內(nèi)涵及其演進(jìn)路徑[J].當(dāng)代傳播，2010，7（5）：15-18.

[2]辜曉進(jìn).國內(nèi)“媒介融合”現(xiàn)狀[J].中國記者，2012，10（2）：99-101.

[3]彭蘭.如何從全媒體化走向媒介融合——對全媒體化業(yè)務(wù)四個關(guān)鍵問題的思考[J].新聞與寫作，2012，7（7）：86-88.

[4]蔡雯，王學(xué)文.角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究[J].國際新聞界，2013，11(11)：36-37.