視覺流程設計原理在版面編排中的運用探析

閆更興

聊城市技師學院，山東聊城 252000

現代社會是個講究視覺效果的時代，“有圖有真相”是設計優秀版面的原則之一。隨著社會的不斷發展，圖片在出版物中的作用越來越突出，圖片帶給讀者的沖擊力影響也越來越大。另外，讀者來源的多元化，讀者閱讀時間的領碎化及快速化，不斷刺激著現代出版物的發展，誰能使閱讀者在盡可能短的時間內獲得盡可能多的信息，誰就是王者。

在當前的報刊雜志、廣告、包裝、書籍封面等的版面設計中，存在著忽視視覺流程設計的傾向，版面元素使用過度夸張，設計風格不夠統一等缺陷和誤區。為使版面設計達到內容美和形式美的高度統一，應根據視覺流程設計原理，采取方便閱讀、追求個性化、塑造整體品牌形象、有利促銷等設計策略。一般情況下，視覺流程設計原理在版面編排的過程中可以從直觀性的視覺元素、邏輯性的視覺流程和前瞻性的視覺規劃三個方面進行更好的應用。

1 版面編排中視覺元素的直觀性

一個優秀的版面編排設計，各類視覺要素在版面上的直觀性要高，要傳達的信息在觀者的視線范圍內依次呈現。編排設計在形式上要嚴格把握版面上各個信息點之間的規律性與跳動性，如果間隔過大，規律性就差，顯得大氣，視覺流程就舒暢，但信息點間隔太大就會彼此失去關聯，互相不能照應。如果間隔適度減小，跳動性就強有力，信息可讀性高，但間隙過分小，可讀性顯然降低，便失去了視覺傳達的意義。同時版面編排還要靈活運用版面率、文字跳躍率、照片跳躍率等定位要素。拿報紙版面編排設計來說，在大讀報時代，報紙的“可讀性”是吸引讀者做選擇讀何種報紙的的重要因素，而可讀性是指文字易于閱讀和理解的程度，這不僅要求內容的詳實、深刻還有視角的多方位，而且要求真實的信息以真實的方式呈現出來，讓讀者更容易找到所需要的內容，更準確地理解所需要的內容。因此就對編排方式提出更高的要求，裝飾不要太花哨、次要內容不要喧賓奪主、編排圖片清晰震撼的版面經常比大量運用文字、花邊的濫用、文字稠密的版面可讀性更強，更能方便讀者直接找到自己需要的信息，而后者的編排方式令讀者很難進行順暢的閱讀，進而引發閱讀的抵觸情緒。

2 版面編排的邏輯性

視覺流程設計要立足于創意性的傳達，但版面編排又要符合人們較為普遍的認識思維。版面編排的視覺流程邏輯性要強，根據特定的內容和特定的消費者，確定版面編排中各構成要素視覺流程設計的邏輯順序。把握使視覺流程自然、合理、暢快的同時，目光捕捉物應該能使人瞬息間注目，各構成要素的大致比例和主次關系要合理清晰。以廣告招貼設計為例，設計師若想在幾秒鐘之內吸引觀眾，就必須準確定位設計目的，讓設計師的設計理念直達人心，要做到這些，僅有獨特的創意是不夠的，還需強調觀眾獲取信息的效率和信息傳達的循序漸進。因此要研究版面中各種視覺要素間的構成方法和排列順序，根據各個信息傳達要素的刺激程度，讓觀眾的眼睛和心思按照設計師的有意引導步步移動，按設計者追求的最終目的的吸引觀眾自覺領悟主題。如國際時尚品牌香奈兒的一幅指甲油廣告，偌大的海報篇幅中是一只涂了亮麗色彩指甲油的纖纖玉手，在幾秒鐘之內吸引住觀者的是模特的手，尤其是手指甲上的顏色，其次會注意到手指指向的品牌名和廣告下方的產品形象，邏輯性雖然很簡單，但是視覺流程很清晰，方向感很強。

3 版面編排中視覺策劃的前瞻性

與總體策劃的前瞻內涵相統一，是一個成功的視覺流程設計的前提，所以版面編排的視覺策劃前瞻性要準確到位。例如，具有新穎準確的設計理念，別具一格的營銷理念，發散性的競爭理念，鶴立雞群的語言風格，吸引眼球、方便快捷、簡單明了，用最大的限度去發揮媒體的宣傳優勢等。以包裝的版面編排設計為例，根據所要包裝的產品所特定的受眾和最求的目的，首先必須要有總體規劃和統籌，如運用什么樣的風格、應用什么樣的形式、要表現什么意圖、以及詳細安排視覺的流程，然后再進一步計劃用什么手法抓住讀者的注意力，如何牽引讀者的目光，然后再潛移默化的向讀者傳遞何種信息，最后在讀者的回味中我們要達成何種目的，最終會給讀者留下何種觸動。根據不同的包裝設計最求和營銷目標，形成形式各異的形式結構。如某茶葉品牌的碧螺春茶葉包裝，這個包裝的定位意念是具有中國傳統特色風格，包裝形式采用古籍書裝式，正中帶紅穗頭的玉佩是整個包裝的亮點，通過包裝，整個產品給消費者的感覺是飲用這種茶葉是高品質文化修養的體現，留下深刻印象，受到消費者的青睞。

此外，版面編排設計還可以通過視覺流程設計延伸到設計范圍外相關的環境的視覺關系。如戶外廣告的設計，它的視覺流程設計就不能孤立、單個地進行。首先，要抓住人們視線一閃而過之際，將廣告最重要的部分（品牌、商品、企業名稱、獨特之處）映入人們的眼簾并打進記憶之中，將最重要的告知內容醒目地安排在畫面的視覺中心。所以，戶外廣告內容要精簡、具體、準確。其次，要具有跳出環境的視覺效果，廣告不能和左右鄰接的畫面、樹木、建筑物相類似，以至容為一體那就失去了被人一眼認知的機會，達不到宣傳產品的效果。如現在高速公路上的某些戶外廣告，畫面上的東西并不多，但是全部都是主要信息，一瞬間就能使人理解它的宣傳目的，而且色彩鮮艷、醒目突出。

4 結論

設計的范圍在不斷擴展，設計師的工作內容也在不斷擴充，設計活動越來越不局限于某一領域，機遇更多，挑戰更多，唯一不變的是設計的重要品質?，F在的版面編排設計重視視覺形象的表現方式，視覺流程設計把思維的形象化與邏輯化緊密結合起來，在符合觀者心理順序、邏輯順序、信息主次關系的前提下，使版面編排在各種媒介的平面設計中更加成功，視覺流程設計在版面編排設計中所起的作用不容忽視，因此，掌握視覺流程法則在版面編排中的應用十分必要。

[1]楊晨.版面編排設計中的視覺流程研究[J].遼寧工業大學學報：社會科學版，2008（1）.