人在哪里，傳媒改革就通向哪里

程曉宇

日前，主導(dǎo)頂層設(shè)計(jì)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組（簡(jiǎn)稱深改組）召開(kāi)了第四次會(huì)議，通過(guò)了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。媒體融合再上高層臺(tái)面，迅速成為一個(gè)大熱門(mén)話題，引發(fā)了強(qiáng)烈反響。

反響強(qiáng)烈的其中一點(diǎn)是，雖然媒體融合早已為高層所重視，并在多位中央領(lǐng)導(dǎo)的講話和視察中見(jiàn)到端倪，但與深改組此前專題研究的戶籍、司法、財(cái)稅等體制性改革相比，似乎還屬于“小話題”。即便是與本次會(huì)議上同研究、同部署的央企主要負(fù)責(zé)人薪酬制度、考試招生制度改革等相比，媒體融合自身的社會(huì)關(guān)注度似乎也相對(duì)較小。

近日來(lái)，股市傳媒板塊漲跌互現(xiàn)、有關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)，引發(fā)出一系列融匯貫通的連鎖反應(yīng)。顯然，“媒體融合”與“深改組”直接聯(lián)系到一塊兒，意味著媒介融合已不單屬于傳媒圈的“自彈自唱”，而成為了全社會(huì)的“大事件”。當(dāng)全面深化改革的大潮席卷這個(gè)國(guó)度，必須正視的是，在這個(gè)全面深化改革元年，以媒介融合為標(biāo)志的傳媒改革已然起勢(shì)。

毫無(wú)疑問(wèn)，新一輪傳媒改革迫在眉捷。雖然，作為一個(gè)重要的社會(huì)組成部分，傳媒自當(dāng)不可避免地納入改革的總體戰(zhàn)略。但更應(yīng)該看到的是，媒體總是和受眾，也就是和人聯(lián)系在一起的。當(dāng)前，有的媒體“姥姥不疼舅舅不愛(ài)”，有的媒體受眾還反感，有的媒體連“自己人”也悲觀。人們對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體或多或少都有些不滿意、不鐘意。改革就是要改變這種現(xiàn)狀，換而言之就是：老百姓不滿意就改。這與改革的總設(shè)計(jì)是“不謀而合”的，在全面深化改革的指導(dǎo)思想中，增進(jìn)人民福祉正是一個(gè)關(guān)鍵要素。

傳媒改革注定以媒介融合為起點(diǎn)。一來(lái)，現(xiàn)在的受眾轉(zhuǎn)移了陣地。最新的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)46.9%，這意味著“近兩個(gè)中國(guó)人中就有一個(gè)是網(wǎng)民”。今天的百姓、群眾都去哪兒了？在網(wǎng)上、在屏端；讀報(bào)紙的人為什么不訂報(bào)了？因?yàn)橛惺謾C(jī)報(bào)、電子報(bào)等等。人在哪里，傳媒改革就通向哪里。二來(lái)，廣大的受眾確實(shí)需要媒介融合。快節(jié)奏的現(xiàn)代生活讓人們更鐘意信息傳播快捷的新媒體，但又有不少人專情于傳統(tǒng)媒體的思想性、權(quán)威性、規(guī)范性。怎么辦？唯有媒體融合。與其讓受眾糾結(jié)，不如讓二者連接。三來(lái)，越來(lái)越多的人已慣用互聯(lián)網(wǎng)思維。推崇數(shù)據(jù)、樂(lè)于體驗(yàn)、注重參與等互聯(lián)網(wǎng)思維特征，廣泛嵌入眾多現(xiàn)代人的工作與生活。今天的媒體必須具有互聯(lián)網(wǎng)思維，可行之策就是媒體融合。試想，在這個(gè)“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，誰(shuí)還會(huì)稀罕“單聲道廣播”？誰(shuí)還能接受“單向度灌輸”？

當(dāng)然，媒體融合還有很長(zhǎng)的路要走。既然是融合，就不是誰(shuí)取代誰(shuí)，不會(huì)像有人所擔(dān)心的“傳統(tǒng)媒體消亡”——因?yàn)榧幢闶潜黄毡榭春玫男屡d媒體，自身也需要改革。這次深改組會(huì)議上就有一個(gè)不可忽略的細(xì)節(jié)表述：新型主流媒體、新型媒體集團(tuán)，“新型”與“新興”雖一字之差，但個(gè)中差異絕非一字之渺。endprint