人在哪里，傳媒改革就通向哪里

程曉宇

日前，主導頂層設計的中央全面深化改革領導小組（簡稱深改組）召開了第四次會議，通過了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見。媒體融合再上高層臺面，迅速成為一個大熱門話題，引發了強烈反響。

反響強烈的其中一點是，雖然媒體融合早已為高層所重視，并在多位中央領導的講話和視察中見到端倪，但與深改組此前專題研究的戶籍、司法、財稅等體制性改革相比，似乎還屬于“小話題”。即便是與本次會議上同研究、同部署的央企主要負責人薪酬制度、考試招生制度改革等相比，媒體融合自身的社會關注度似乎也相對較小。

近日來，股市傳媒板塊漲跌互現、有關政策陸續出臺，引發出一系列融匯貫通的連鎖反應。顯然，“媒體融合”與“深改組”直接聯系到一塊兒，意味著媒介融合已不單屬于傳媒圈的“自彈自唱”，而成為了全社會的“大事件”。當全面深化改革的大潮席卷這個國度，必須正視的是，在這個全面深化改革元年，以媒介融合為標志的傳媒改革已然起勢。

毫無疑問，新一輪傳媒改革迫在眉捷。雖然，作為一個重要的社會組成部分，傳媒自當不可避免地納入改革的總體戰略。但更應該看到的是，媒體總是和受眾，也就是和人聯系在一起的。當前，有的媒體“姥姥不疼舅舅不愛”，有的媒體受眾還反感，有的媒體連“自己人”也悲觀。人們對傳統媒體和新興媒體或多或少都有些不滿意、不鐘意。改革就是要改變這種現狀，換而言之就是：老百姓不滿意就改。這與改革的總設計是“不謀而合”的，在全面深化改革的指導思想中，增進人民福祉正是一個關鍵要素。

傳媒改革注定以媒介融合為起點。一來，現在的受眾轉移了陣地。最新的數據表明，我國互聯網普及率已達46.9%，這意味著“近兩個中國人中就有一個是網民”。今天的百姓、群眾都去哪兒了？在網上、在屏端；讀報紙的人為什么不訂報了？因為有手機報、電子報等等。人在哪里，傳媒改革就通向哪里。二來，廣大的受眾確實需要媒介融合。快節奏的現代生活讓人們更鐘意信息傳播快捷的新媒體，但又有不少人專情于傳統媒體的思想性、權威性、規范性。怎么辦？唯有媒體融合。與其讓受眾糾結，不如讓二者連接。三來，越來越多的人已慣用互聯網思維。推崇數據、樂于體驗、注重參與等互聯網思維特征，廣泛嵌入眾多現代人的工作與生活。今天的媒體必須具有互聯網思維，可行之策就是媒體融合。試想，在這個“人人都是麥克風”的時代，誰還會稀罕“單聲道廣播”？誰還能接受“單向度灌輸”？

當然，媒體融合還有很長的路要走。既然是融合，就不是誰取代誰，不會像有人所擔心的“傳統媒體消亡”——因為即便是被普遍看好的新興媒體，自身也需要改革。這次深改組會議上就有一個不可忽略的細節表述：新型主流媒體、新型媒體集團，“新型”與“新興”雖一字之差，但個中差異絕非一字之渺。endprint