魏明：“八卦通”的節奏感

楊泰興

優酷土豆網與阿里巴巴結盟，身價溢漲七成，總裁魏明如何在競爭的市場中擊敗強敵，爬上中國第一的地位？

今年全球最引人注目的商業新聞無疑是中國最大電商阿里巴巴在紐交所上市，創辦人馬云一躍成為中國最有錢的人，阿里巴巴在這段時間內成為最神奇的字眼，任何被其相中或投資合作的公司，都成為焦點。

文青范兒

滿手現金的阿里巴巴到處并購投資，例如對通訊應用軟件公司Tango投資2.15億美元，投資電子游戲公司Kabam獲得1.2億美元。也投資頗受歡迎的叫車軟件公司Lyft。

但其實今年度阿里巴巴最大的投資并不在國外，而是在中國本土。4月底投資了中國視頻網站優酷土豆網12.2億美元，持股16.5%，阿里巴巴CEO陸兆禧也加入優酷土豆網董事會。

優酷土豆網是目前中國最大的視頻網站。一直是騰訊與阿里巴巴兩強爭相并購的對象，最后挑上阿里巴巴，并獲得溢價七成的好身價。兩強聯手象征了什么趨勢？而優酷又如何在在短短八年間崛起成為中國最大的視頻網站呢？

中國向來英雄出少年，特別在所謂的網絡產業中。今年40歲、1998年才踏入職場的魏明，短短十幾年就爬上了全中國最大視頻網站的總裁。

優酷近幾年來開始自制網絡原生節目。例如《侶行》講述兩個長相平凡的素人情侶拍檔，環游世界的影片，總點擊率高達3億人次。現在第二季制作總經費超過千萬人民幣。第一季的劇場版，3月更創下逆向回銷央視的首例，顛覆刻板印象。

微卷的短發、天庭飽滿的魏明，看起來有點工程師氣息，而戴著黑框眼鏡卻又讓他看起來像一位方大同復刻版的文青，不帶卷舌音的普通話說來慢條斯理，少了中國企業家的霸氣，卻多了幾許斯文味。

他正就是工程師與文青的混合體，畢業自西南大學的計算機學系，科班背景讓他搶上中國網絡第一波浪潮，他卻又熱愛聲光世界，甚至自己拿起過V8拍過片。

人與團隊都要熱愛網絡

許多人好奇，優酷為何能在一開始百余家競爭的情況下，能成為最后的五雄之首？魏明分析，首要關鍵就在于人與團隊，“不能只當成創業，為何創業團隊在一個高速發展的行業里一直往前沖呢？就是這群人本身是對這個行業熱愛。”

優酷創辦人古永鏘，從學生時代就是一個“八卦通”，所有娛樂新聞了若指掌，就是問不倒。“而優酷高管在休假時就只會找個沙灘待下來看片，”熱愛看片本身就是一種興趣，不是工作。“如果我休假的話，真的，最大的享受是什么，就是找一個舒服的地方待著，看我最想看的片子，”他笑道。

魏明分析指出網絡企業有一種特質，“小步快跑，永不停步”，但步伐要碎，但網絡產業，不能停，停了以后，小步就跑不遠了。這樣迅速調整的機動性，也是來自團隊對于影音的熱愛。

資金調度與節奏感

魏明指出，古永鏘創優酷時，就有一個企業價值叫作“和喜歡的人做喜歡的事”。同時團隊里大多是互聯網主義者。也就是“相信互聯網存在最大的價值，是促進人類文明當中的資訊流動的速度。”

魏明點出優酷第二個成功重點，在資金調度與節奏感上，優于其他視頻網站。因為創辦人古永鏘本身就是國際財務融資出身，這讓優酷在號稱“融資難、燒錢易”的視頻產業中，永遠比別家來得更有余裕。

在幾輪洗牌之后，其他競爭者如PPTV有蘇寧電器支撐、愛奇藝PPS找上百度、優酷如今有了阿里巴巴這位富爸爸，更是可以在“拼爹戰場”持續保持領先。加上中國市場廣大，也讓優酷取得成長的沃土。“就算不是優酷，也會有別家視頻網站崛起，”魏明說。

與世界最大電商阿里巴巴的合作，到底可以產生多大綜效？古永鏘表示，此戰略合作將給優酷在用戶支付、精準廣告、客戶資源等方面帶來助益，而阿里巴巴的淘寶、天貓上的賣家成為優酷的廣告主。過去優酷的廣告主大多是大的品牌廠商，阿里巴巴的合作為優酷帶來了新的中小型廣告客戶。

而優酷對阿里巴巴則具有入口價值。優酷綜藝欄目上，有欄目內容相關的廣告連結，點擊后進入的淘寶、天貓商家，用戶可以邊看邊購物。補足阿里巴巴文化產業上的缺口。而透過與阿里巴巴的堅強技術團隊合作，讓優酷在海量儲存與算法兩大難關上，更有機會攻堅，開發更大的收視者商機。

找大師當領頭羊

不久前魏明前往中國臺灣，推廣《侶行》。他觀察，臺灣的影視大環境，制作空心化是比較嚴重的。不是臺灣沒有好東西出來，是臺灣做好東西的人，很多已經到了大陸。

其實文青氣質的魏明，對臺灣一直有強烈好感，打算購買引入王偉忠的《中國電視史》。優酷每年邀請四位大師級的華人導演拍攝微電影，用意是讓大師們起領頭羊作用，吸引更多青年創作者投入拍攝微電影。

2013年就跟臺灣導演吳念真合作推出《新年頭！老日子》。談到吳念真，魏明就來勁。“我覺得吳老師表現出來的擁抱變化態度，根本不像個老人家。這才是真正大師，”他說。“后來我看了吳導的《這些人那些事》一書，因為去過他家鄉的九份，特別有感覺，你好像看到一個人在你的眼前，像一部電影一樣一點一滴豐滿起來，”說起來文藝腔十足。

盡管臺灣影視產業在大陸的影響力大不如前。但優酷仍考慮與臺灣長期合作，甚至“臺灣優酷”在兩三年之內就會出現。endprint