企業收藏如何避免“土豪風”

陳琳

近年來，企業收藏已成為國內藝術品收藏愈加重要的參與力量。據統計，2013年國內企業收藏資金規模繼續增長，整體規模約在 600億元左右，年增長率為33%，其發展之迅猛不可小覷。然而整體看來，企業目前仍缺乏建立系統收藏的意識，在藏品選擇上，要么僅憑企業主的個人喜好，比較隨意；要么單純以投資增值為目的，選擇過于功利或保守。

針對企業收藏的種種迷惑，不妨從最基礎的功能性、實用性角度分析，企業收藏的構成究竟如何？到底該收藏些什么？

環境裝飾：讓空間兼具品質與內涵

裝點空間，美化環境，可謂藝術品的基本功能。房間中點綴幾件藝術品，通常能夠凸顯主人不凡的品味與格調，國內企業也意識到這一點，開始嘗試在辦公空間陳列藝術品。然而，由于眼光的局限，大多企業還停留在張掛裝飾字畫的層面。結果，陳舊俗氣的風格與裝修現代的辦公環境格格不入，更遑論提升企業的環境品位。

其實，企業收藏對于環境的作用并不僅裝飾、美化這般簡單。陳列在企業辦公與公共空間的藝術品，還應考慮到藝術品對企業員工與客戶的心理效用。成功的企業收藏，不僅要注重藝術品的視覺審美功能，更重要的是，要利用藝術品豐富的內涵，傳達企業的精神、文化內核。

在西方，部分企業收藏的方向也通常由企業主主導，但他們并非完全依據個人喜好，而是會聘請專業的藝術顧問，并在專業人士的建議下，建立收藏體系。這樣的收藏可能會圍繞某一特定審美趣味或流派，但絕非純粹裝飾性的，而是與公司希望樹立的形象緊密結合。例如，汽車企業在選擇藝術品時，偏向于那些表現汽車的且具有時代性的作品，IT行業則更關心所購買的藝術品是否能激發員工的創造力。

著名的瑞士食品公司雀巢，是海外企業收藏的經典案例之一。自創辦以來，雀巢曾零星贊助并購買過一些藝術品，1984年保羅？喬爾斯擔任總裁后，開始大力推行藝術項目。喬爾斯在任期間，興建了雕塑公園，并委托佩爾？柯克比、烏爾里希？拉克雷姆等瑞士本土以及在瑞士工作的國際知名藝術家創作作品。這批當代藝術收藏，在1991年舉辦的“雀巢藝術基金會”展覽中大放異彩。喬爾斯的一系列舉動不僅極大改善了公司的辦公環境，還通過支持、推進瑞士的當代藝術創作，向所有員工和客戶傳達出雀巢以瑞士為基點，建立富有創造力的國際化集團的雄心。反觀國內一些企業的收藏旨趣，美化環境尚且達不到，遑論傳達企業文化。

企業標志：提升品牌文化形象

一個公司的身份定位可以通過多種方式呈現，比較常規的有商標、Logo設計、品牌建設、廣告投放等。隨著時代的發展，一些具有創新精神的企業不滿足于這些傳統且過于強制性的方式，而選擇向藝術家訂制作品或進行跨界合作。這樣一來，企業的參與度和互動性明顯加強，相對于默默無聞的收藏，也更具有事件性和新聞點，有利于企業形象的宣傳推廣。

較為成功的案例不得不提到汽車品牌寶馬的藝術汽車項目。上世紀70年代，藝術商人同時也是法國賽車手的埃爾維？普蘭希望可以將藝術和賽車這兩項事物結合起來，于是他向寶馬公司提議，邀請藝術家重新塑造BMW 3.0CSL（擁有480匹德制馬力的BMW賽車）外觀，寶馬采納了這個富有創造性的提議。于是在1976年，普蘭邀請他的朋友、著名雕塑家亞歷山大？考爾德設計了全新外觀的BMW 3.0CSL，堪稱一件可移動的藝術品。

自此，寶馬廣泛邀請世界各地的藝術家參與藝術汽車項目，這些出自安迪？沃霍爾、洛伊？李奇登斯坦、弗蘭克？斯泰拉、羅伯特？羅森伯格、大衛？霍尼克等藝術名家的獨特作品，令人過目難忘。

2007年，丹麥藝術家奧拉維爾？埃利亞松用造型奇特的冰結構作為BMWH2R賽車的外殼，以一種復雜而詩意的方式反映了移動性、暫時性、可再生能源和汽車生產與全球變暖的關系，也將寶馬的企業形象提升到尖端科技與人文關懷兼具的新高度。在此項目之外，寶馬還有許多其他的訂制收藏形式，通常與新車款的發布相結合。

文化資產：青年藝術家值得關注

企業藝術收藏作為企業資產配置、財務安排的一種手段，已被多數企業所認可。在有潛力的作品處于低位時購入，在出售時獲取一定回報，無可厚非。需要注意的是，對于一個成熟的企業，藝術是一個十分陌生且存在較大風險的投資領域，若在其上寄予過多期望并大量投入，實在得不償失。

據中國藝術市場研究中心AMRC調查顯示，目前，國內企業收藏以書畫和瓷器雜項等傳統藝術品為主，2013年，傳統藝術品類在整個企業收藏中所占份額高達82%。這一數據是非常驚人的，從一個側面反映出國內多數企業存在的收藏誤區。收藏品類如此集中于字畫瓷雜，顯然是對其保值增值功能的過分看重，由此導致收藏品類單一，難以形成體現企業文化、氣質的收藏體系。更有甚者，使購買藝術品淪為純粹的投資行為，徹底失去收藏的意義。

而一些更具活力的企業則把眼光瞄向當代藝術。從國外成熟的收藏態勢來看，當代藝術是具有前瞻性的企業收藏體系不可或缺的一部分，其中最鮮活、最具創造力的部分則來自年輕藝術家群體。

相對于創作風格已趨成熟、在藝術史上的地位已有定論的大牌藝術家，出生于上世紀七八十年代的年輕藝術家已經形成自己的風格。

除了對企業收藏體系學術上的貢獻，青年藝術家的創作形式更加多樣化，并喜歡嘗試新穎的媒材，能夠于公共空間中呈現令人驚艷的視覺效果。青年藝術家思路較為開放，且易于溝通，也是企業愿意與他們合作的原因。此外，青年藝術家的作品當前價位相對較低，未來升值空間較大，即便從經濟角度考量，也不失為明智的選擇。當然，青年藝術家是一個非常籠統的概念，其構成也良莠不齊，在此提出，僅是為企業收藏多提供一種可能方向，選擇仍需慎重。

企業收藏看似復雜的構成、考量因素，歸根到底離不開“空間裝飾”“企業標志”“文化資產”3個范疇。企業在選擇藝術品時，如能從這些根本、實用的原則出發，牢牢把握藝術品的文化特質，并與企業自身氣質相結合，定能建構一個質量頗高且獨具特色的企業收藏體系。