音樂(lè)搭上互聯(lián)網(wǎng)“賊”船

臺(tái)灣地區(qū)白金唱片的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)從20萬(wàn)張降至3萬(wàn)張，而大陸地區(qū)2013年全年，華語(yǔ)唱片銷量過(guò)10萬(wàn)張的歌手也寥寥無(wú)幾。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)“叫好不叫座”的盈利困局由來(lái)已久。雖然音樂(lè)人、唱片公司和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在聯(lián)手推動(dòng)正版音樂(lè)付費(fèi)下載，但一直雷聲大雨點(diǎn)小，基本上激不起市場(chǎng)的水花。不過(guò)今年以來(lái)，O2O演唱會(huì)、微博賣歌等大小事件頻頻現(xiàn)身“頭條”，預(yù)示著音樂(lè)的載體已經(jīng)從實(shí)體向數(shù)字過(guò)渡。

8月29日，歌手張杰在微博發(fā)布了最新單曲，提供最少2元/次的正版下載服務(wù)，創(chuàng)下內(nèi)地單曲數(shù)字付費(fèi)下載的最高紀(jì)錄。

預(yù)售期：3小時(shí)20分鐘，1.3萬(wàn)人預(yù)付費(fèi)，交易金額突破10萬(wàn)元。

新歌正式上線：四天內(nèi)付費(fèi)下載超過(guò)5萬(wàn)次，刷新內(nèi)地單曲數(shù)字付費(fèi)下載量最高紀(jì)錄，付費(fèi)下載總額近40萬(wàn)元。

此前，王力宏、華晨宇、張陽(yáng)陽(yáng)等歌手都先后開通了微博音樂(lè)付費(fèi)下載。

汪峰8月的鳥巢演唱會(huì)打響了“現(xiàn)場(chǎng)演出+付費(fèi)直播”O(jiān)2O模式的第一槍。

截至演唱會(huì)結(jié)束：售出30元/張的網(wǎng)絡(luò)直播票4.8萬(wàn)張，通過(guò)樂(lè)視TV、移動(dòng)端及PC端等欣賞到演唱會(huì)的人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)。

演唱會(huì)結(jié)束后24小時(shí)內(nèi)：又產(chǎn)生2.7萬(wàn)觀眾付費(fèi)收看錄播。線上購(gòu)票總數(shù)達(dá)7.5萬(wàn)，由此攬獲約225萬(wàn)元的線上收入。

“沃音樂(lè)人”平臺(tái)：聯(lián)通聯(lián)合華誼音樂(lè)等版權(quán)方、國(guó)內(nèi)多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)企業(yè)，共同打造的幫助網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)人成長(zhǎng)的平臺(tái)。“該平臺(tái)”從注重流量合作，發(fā)展至內(nèi)容合作、演藝合作、培訓(xùn)造星合作等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。7月啟動(dòng)的“沃音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)紅人爭(zhēng)霸賽”，正是在這個(gè)平臺(tái)上打造的新運(yùn)營(yíng)合作模式。

蝦米音樂(lè)人互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)：音樂(lè)人自主發(fā)布內(nèi)容、自主定價(jià)，100%收益歸音樂(lè)人所有，音樂(lè)人提供報(bào)表與歌迷數(shù)據(jù)。7月，依托這個(gè)平臺(tái)，蝦米網(wǎng)推出了“首張互聯(lián)網(wǎng)唱片”《尋光集》。這張唱片由平臺(tái)而非傳統(tǒng)唱片公司發(fā)起，給予豐富音視圖文及互動(dòng)的用戶體驗(yàn)，并以互聯(lián)網(wǎng)方式做發(fā)行與傳播，開啟了數(shù)字音樂(lè)C2B模式的正式實(shí)踐。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的沖擊是全方位的，沒(méi)有死角。下一個(gè)是什么？音樂(lè)的魅力在現(xiàn)場(chǎng)，下一個(gè)要顛覆的就是現(xiàn)場(chǎng)演出。

演出播送：汪峰已經(jīng)證明了現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播的市場(chǎng)，多家企業(yè)在下半年的強(qiáng)勢(shì)殺入也許預(yù)示著演出播送就是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

樂(lè)視作為“汪峰O2O演唱會(huì)”的另一主角，已經(jīng)表示之后不僅要直播演唱會(huì)，還準(zhǔn)備推出著名、爆炸性人物或事件的高清直播。

360影視在9月直播了“音樂(lè)武俠”趙傳的北京演唱會(huì)，殺入演唱會(huì)直播行列，周星馳新電影主演的網(wǎng)絡(luò)海選也落戶360影視，一周就有超過(guò)3萬(wàn)名網(wǎng)友報(bào)名。

芒果TV也攜手天娛傳媒、QQ音樂(lè)，不僅直播了華晨宇“火星”演唱會(huì)，還進(jìn)行多屏聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造了最多人數(shù)在線共享演唱會(huì)的新紀(jì)錄……

數(shù)字音樂(lè)：2013年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的主力市場(chǎng)有近千億元營(yíng)收，但數(shù)字音樂(lè)卻只有5億元。

無(wú)線音樂(lè)：也就是三大運(yùn)營(yíng)商的音樂(lè)部分業(yè)務(wù)，規(guī)模近300億元。對(duì)廣大用戶來(lái)說(shuō)，在線聽歌會(huì)消耗大量流量，而定向包月流量解決了這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在僅聯(lián)通的定向包月流量付費(fèi)用戶就已超過(guò)400萬(wàn)戶。

在眾多的機(jī)會(huì)背后，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)依然前路崎嶇。只是，汪峰、張杰等一眾音樂(lè)人今年的集體爆發(fā)，讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)還是搭上了互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)洋帆船，隨著“網(wǎng)生代”逐漸成為消費(fèi)主體，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的翻身仗也許就在此刻打響。