手機(jī)“第二輪出海”遇幾大難題

林麟

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年前三季度我國(guó)手機(jī)出口9.07億部，同比增長(zhǎng)7.89%；出口額為712.95億美元，同比增長(zhǎng)9.64%。

2014年以來(lái)，我國(guó)手機(jī)出口呈現(xiàn)波動(dòng)性上漲趨勢(shì)。受我國(guó)外貿(mào)出口整體低迷的影響，手機(jī)出口的增長(zhǎng)速度不及往年，前三季度手機(jī)出口額增幅較上年同期下降了13.63個(gè)百分點(diǎn)，出口數(shù)量增幅下降8.44個(gè)百分點(diǎn)。出口增幅也不夠平穩(wěn)，其中分別在2月和8月出現(xiàn)了兩次下降，其余月份出口雖然增長(zhǎng)，但增幅不夠平均，尤其出口額增幅波動(dòng)較大。

對(duì)歐美出口有所回升，對(duì)非出口快速增長(zhǎng)

雖然2014年以來(lái)我國(guó)手機(jī)出口增幅下降明顯，但對(duì)主要市場(chǎng)出口仍保持增長(zhǎng)。前三季度僅對(duì)拉丁美洲和大洋洲出口小幅下降，對(duì)非洲出口仍然增長(zhǎng)最快，對(duì)歐美出口增幅有所回升。

前三季度對(duì)非出口手機(jī)1851.5萬(wàn)部，出口額為8.6億美元，同比分別增長(zhǎng)98.95%和87.43%；對(duì)歐洲出口手機(jī)9005.2萬(wàn)部，出口額為117.94億美元，同比分別增長(zhǎng)5.91%和11.41%。對(duì)西歐發(fā)達(dá)國(guó)家出口增長(zhǎng)更快，出口量值分別為6051.9萬(wàn)部和87.49億美元，同比分別增長(zhǎng)7.49%和8.98%，其中對(duì)德國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)出口增長(zhǎng)較為突出。對(duì)第一大出口市場(chǎng)美國(guó)的出口增速有所回升，前三季度分別對(duì)其出口手機(jī)8210.9萬(wàn)部和139.97億美元，同比分別增長(zhǎng)12.11%和8.72%。

對(duì)亞洲出口總體增幅雖然不高，但對(duì)中東和東盟地區(qū)的出口增長(zhǎng)僅次于非洲，前三季度對(duì)中東國(guó)家出口手機(jī)3229.7萬(wàn)部，出口額為25.91億美元，同比分別增長(zhǎng)76.3%和66.76%，其中對(duì)阿聯(lián)酋出口增長(zhǎng)較為迅猛；對(duì)東盟國(guó)家出口手機(jī)量值分別為4106.2萬(wàn)部和32.41億美元，同比分別增長(zhǎng)12.07%和44.13%，對(duì)東盟各國(guó)出口增長(zhǎng)均較為迅速。

金磚國(guó)家中僅對(duì)巴西出口較為低迷，對(duì)印度、俄羅斯、南非的出口增長(zhǎng)均十分迅速，其中印度和俄羅斯已經(jīng)躋身我國(guó)手機(jī)出口排名前十的國(guó)家。前三季度我國(guó)共對(duì)金磚國(guó)家出口手機(jī)4885.5萬(wàn)部，出口額為33.45億美元，同比分別增長(zhǎng)14.94%和54.97%。

一般貿(mào)易出口高速增長(zhǎng)

2014年前三季度我國(guó)通過(guò)一般貿(mào)易出口手機(jī)4.31億部，占比47.59%，同比增長(zhǎng)22.58%；出口額為176.7億美元，占比24.79%，同比增長(zhǎng)40.48%。一般貿(mào)易出口增幅繼續(xù)大幅超過(guò)加工貿(mào)易，占比繼續(xù)提高，出口量值占比分別比上年同期提升了5.7個(gè)百分點(diǎn)和5.44個(gè)百分點(diǎn)。一般貿(mào)易出口單價(jià)同比也提高了14.61%。

前三季度通過(guò)一般貿(mào)易出口排名靠前的國(guó)別市場(chǎng)有美國(guó)、印度、印尼、俄羅斯、阿聯(lián)酋、墨西哥、巴基斯坦、越南、西班牙和泰國(guó)等；一般貿(mào)易出口增長(zhǎng)較快的國(guó)家有新加坡、荷蘭、阿聯(lián)酋、土耳其、馬來(lái)西亞、哥倫比亞、緬甸、俄羅斯和印尼等。

加工貿(mào)易出口增長(zhǎng)依然緩慢，前三季度通過(guò)加工貿(mào)易出口手機(jī)4.66億部，占比51.38%，同比下降2.23%，出口額為527.6億美元，占比74%，同比僅增長(zhǎng)1.39%。如果照此趨勢(shì)發(fā)展，我國(guó)通過(guò)一般貿(mào)易出口手機(jī)的數(shù)量將很快超過(guò)加工貿(mào)易出口手機(jī)的數(shù)量。

前三季度加工貿(mào)易出口排名靠前的國(guó)別市場(chǎng)有美國(guó)、韓國(guó)、日本、荷蘭、英國(guó)、阿聯(lián)酋、德國(guó)、俄羅斯、印度和加拿大等；加工貿(mào)易出口增長(zhǎng)較快的國(guó)家有土耳其、捷克、俄羅斯、阿聯(lián)酋、加拿大、德國(guó)、印度、西班牙、意大利等。

出口企業(yè)增加，集中度有所降低

前三季度我國(guó)共有1209家企業(yè)出口手機(jī)，比上年全年增加了157家。出口額排名前十的企業(yè)占出口總額的比重為60.5%，比上年全年下降了8.75%，出口企業(yè)集中度繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

我國(guó)手機(jī)出口占據(jù)主導(dǎo)地位的仍然是以蘋果、三星、諾基亞為主的代工企業(yè)，前三季度這幾家代工企業(yè)出口的手機(jī)占我國(guó)手機(jī)總出口額的44.3%。而以華為、中興、聯(lián)想、TCL、小米和宇龍酷派為主的自主品牌出口占比為8.55%。

手機(jī)“第二輪出海”仍面臨幾大難題

經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，我國(guó)廣東、京津等地已經(jīng)形成了完整的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，上下游配套完善，相關(guān)人才儲(chǔ)備充足，推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)量占全球比重連年提升，出口快速增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)在芯片、存儲(chǔ)、屏幕等關(guān)鍵部件方面實(shí)現(xiàn)突破，打破了原來(lái)依賴進(jìn)口的窘境，中國(guó)自主品牌手機(jī)在質(zhì)量、技術(shù)方面緊跟世界先進(jìn)水平。

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，華為、聯(lián)想、小米、中興、TCL等中國(guó)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全球手機(jī)出貨量的第二梯隊(duì)，聯(lián)想對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的收購(gòu)和市場(chǎng)傳言中國(guó)廠商收購(gòu)HTC、泛泰等，無(wú)不顯示出手機(jī)產(chǎn)業(yè)的中國(guó)力量。

2014年以來(lái)，以小米為代表的中國(guó)新興手機(jī)企業(yè)開(kāi)始了新一輪的“出海”，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。與十年前山寨手機(jī)廠商出海后，發(fā)動(dòng)不顧品質(zhì)的價(jià)格大戰(zhàn)，引發(fā)迅速崩潰不同，本輪國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海實(shí)際上代表了中國(guó)目前最好的手機(jī)企業(yè)，品質(zhì)大為提升，供應(yīng)鏈比較穩(wěn)定，并具備了相當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷水準(zhǔn)。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出海還需注意以下問(wèn)題。

一是專利問(wèn)題。專利是中國(guó)手機(jī)廠商海外擴(kuò)張過(guò)程中最容易遇到的難題。尤其在歐美等高端市場(chǎng)，專利幾乎都被國(guó)外廠商把持。目前除中興和華為以外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海主要布局亞非拉等新興市場(chǎng)，專利問(wèn)題暫時(shí)還不夠突出，但隨著布局逐漸轉(zhuǎn)向歐美高端市場(chǎng)，專利糾紛的風(fēng)險(xiǎn)也將隨之加大。

二是質(zhì)量問(wèn)題。歐美的消費(fèi)品市場(chǎng)有著成熟的產(chǎn)品認(rèn)證、檢測(cè)和處罰機(jī)制，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，將會(huì)面臨虧損巨大的召回或者市場(chǎng)禁入。而在新興市場(chǎng)，中國(guó)山寨機(jī)曾經(jīng)因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題造成過(guò)十分不良的影響，一旦中國(guó)的手機(jī)產(chǎn)品再次出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，將很難挽回品牌信譽(yù)。

三是本地化問(wèn)題。海外市場(chǎng)千差萬(wàn)別，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行得通的運(yùn)作方式，在海外市場(chǎng)未必能夠成功。小米經(jīng)常使用的網(wǎng)上搶購(gòu)方式，就曾在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)因虛報(bào)銷售數(shù)量被處罰。

四是價(jià)格問(wèn)題。價(jià)格戰(zhàn)曾是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“利器”，現(xiàn)階段在部分新興市場(chǎng)也還行得通，但在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，消費(fèi)者更多是基于對(duì)品牌的認(rèn)可，定價(jià)過(guò)低未必能夠提升市場(chǎng)份額，反而還可能造成反傾銷調(diào)查的風(fēng)險(xiǎn)。

五是渠道問(wèn)題。除中興和華為因?yàn)樽陨砗Ｍ鈽I(yè)務(wù)較為成熟、擁有自己的有效渠道外，大多數(shù)自主品牌手機(jī)更傾向于利用公開(kāi)渠道和電商平臺(tái)，其優(yōu)點(diǎn)是成本較低，不用受海外運(yùn)營(yíng)商的苛刻限制。但問(wèn)題是海外渠道狀況千差萬(wàn)別，新進(jìn)入的手機(jī)品牌很難避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

總之，2014年將是我國(guó)手機(jī)企業(yè)走向海外市場(chǎng)十分關(guān)鍵的一年，傳統(tǒng)和新興的手機(jī)企業(yè)紛紛加快海外市場(chǎng)的布局。市場(chǎng)布局是否合理，發(fā)展策略是否正確將直接影響到中國(guó)手機(jī)廠商未來(lái)的發(fā)展，更進(jìn)一步影響我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)。

（作者單位：中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)）