美泰中國的授權“野心”

陳岳峰

雖然全球授權市值中美國占比近60%，但中國的授權業務已從2005年的1億美元上升至2013年的50多億美元，增速驚人。

全球最大的玩具品牌商之一的美泰公司，正在中國市場加碼授權業務，以在這一潛力無限的市場上謀得更大的發展。

這個旗下擁有芭比、托馬斯和朋友、費雪和風火輪等多個品牌的企業，盡管遭遇過芭比娃娃上海旗艦店關閉的小波折，但在中國市場的增長速度仍然不錯，業務擴張速度也在加快。

過去的18個月里，“美泰的消費品業務在整個亞洲地區取得了近30%的增長，在中國實現了40%以上的增長。目前在華與超過50家被授權商合作。” 美泰中國區總經理王峻楓告訴《中國連鎖》記者。2014年，在亞洲市場，包括像中國、印度和印尼等成長型市場，美泰的出版品、鞋襪、配飾、授權玩具以及美容護理等關鍵品類都實現了強勁增長。

這樣的增長得益于美泰旗下的以芭比為代表的品牌組合，美泰的出版業務今年增長超過90%，鞋襪品類的增長也超過40%，“未來增長潛力巨大。” 王峻楓說。

10月16日，美泰全球公布的第三季度財報顯示，該季度利潤下滑22%，全球銷量下跌8%至20.2億美元。因此，在業績增長上，與其他市場相比，美泰中國可圈可點。這也凸顯出中國市場對美泰的至關重要，近3年來持續加大投資，“除了美泰自制玩具外，還有對服裝配飾、鞋襪、箱包、文具、個人護理、出版品等產品品類的品牌授權。”王峻楓告訴《中國連鎖》記者。

品牌授權在國內一些行業尤其是動漫產業已不新鮮。……