縣級電視臺如何做好宣傳工作

張向彥

縣級電視臺是基層新聞宣傳部門，在新形勢下如何做好思想政治工作，需要思想政治工作者緊跟新時期發展的要求，解放思想，與時俱進，創新思維方式和工作方法，不斷探索基層宣傳思想政治工作的有效途徑，堅持以人為本，并運用新聞宣傳的有效載體最大限度地發揮出思想政治工作的新優勢。

首先，做好新時期思想政治工作必須樹立 “以人為本”的理念。實現思想政治工作由側重教育向側重服務轉變，樹立起“服務”理念。思想政治工作是做人的工作，更是做人心的工作，必須以真情實感幫助人，以誠心愛心溫暖人，以實際行動感化人，有的放矢地講明道理，針對實際釋疑解惑，在和煦的氣氛中促進人的內心世界的升華。在工作中要學會換位思考，善于傾聽不同意見，做到以誠相待，認真傾聽職工呼聲，積極征求他們的意見和建議，把人文關懷落到實處。把以人為本的理念落實到行動上，要注意把握好三個原則：

一是要堅持人性化的原則，在思想政治工作中充分彰顯人文關懷。所謂人性化的思想政治工作就是尊重人、理解人、關心人、幫助人。尊重人、理解人、關心人最終要落實到幫助人上。二是堅持個性化的原則。思想政治工作應從每個人的心理和思想實際出發，“一把鑰匙開一把鎖”，注重開發個體潛在的閃光點，給每個人創造自主發展的空間，充分發揮其獨特的個性優勢，形成獨立高尚的品格。三是堅持生活化的原則。思想政治工作應從關注人的日常生活入手，開展深入細致的思想工作，采取切實有效的措施，幫助其釋疑解惑和解決實際問題，緩解其來自經濟、就業、學習和生活等方面的壓力，養成良好的心理素質，提高應對生活的能力。

其次，要注重虛功實做，把思想政治工作的落腳點放在著力解決職工的實際問題上。把解決思想問題同解決實際問題結合起來，把解決職工最關心、最直接、最現實的利益問題作為工作重點，使實際工作更多地體現出人性化的服務。

再次，要充分運用新聞宣傳的有效載體，發揮出思想政治工作的新優勢。繼承和改進傳統載體，尋找和運用新型載體，是創新思想政治工作載體的兩個方面。提升和優化新聞媒體等傳統載體，開發和利用網絡環境這兩個新型有效載體，開展健康向上的文化活動，使其成為思想政治工作的有效載體。

為此，一要提升與優化新聞媒體等傳統載體。以正確的輿論引導人，是社會主義新聞工作的重要任務，也是黨的思想政治工作的重要方面。長期以來，新聞媒體作為思想政治工作的傳統載體為開展黨的思想政治工作發揮了重要作用。在新時期新形勢下，提升和優化這一傳統載體關鍵要提高新聞宣傳的針對性和實效性，遵循新聞工作規律，進一步增強新聞宣傳的吸引力、感染力和說服力，達到正確的導向與高超的宣傳藝術相結合，實現政治性、思想性、政策性、實踐性與藝術性的有機統一，從而使新聞媒體等傳統載體得到提升與優化。

二要高度重視網絡載體的重要作用。網絡是把雙刃劍。特別是互聯網既為思想政治教育帶來了新機遇，也給思想政治教育工作在手段、方式、條件、效果乃至教育的主客體、教育的價值觀等方面帶來了全方位的變化和全新的拓展。面對日益發展的網絡載體，思想政治工作者應充分利用和開發這個新型載體的教育價值。我們必須重視和充分利用信息網絡技術，研究其特點，采取有利而有效的措施和對策，占領這個陣地，趨利避害，使思想政治工作提高實效性，擴大覆蓋面，增強影響力。

三要重視環境載體的教育價值。思想政治工作與環境的關系是辯證的。思想政治工作既受環境的影響和制約，又反過來對環境具有巨大的能動作用。為思想政治教育創造一個良好的社會環境，是加強和改進思想政治教育的一個帶有根本性的問題。要運用科學的方法將教育的信息滲透到受教育者可能接觸到的一切事物和活動中，通過設置一定的生活環境和文化氛圍，對他們進行熏陶感染，寓教育于文化、科技、娛樂之中，開發心智，培養能力，塑造性格，陶冶情操。這樣，通過量的逐步積累，能引起思想發生質的變化，實現外因對內因的影響和制約，讓受教育者潛移默化地接受教育。

（作者系懷安縣電視臺副臺長）endprint