世界杯 互聯(lián)網(wǎng)巨頭在干啥

四年一度的世界杯已成為全球最具影響力的體育賽事，其傳播價值早已超越了他體育本身的意義，被演繹成了一個全新的營銷、文化符號，變成一個集事件營銷、體育營銷、品牌營銷等各種要素于一體的國際化營銷舞臺。2014的巴西世界杯來了，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭又要動哪些心思呢趁機作“秀”呢？八卦盤點一下，以作世界杯開賽前的娛樂小菜。

12億，馬云用12億拿到恒大俱樂部50%股份，恰恰是在這個2014年世界杯舉辦的前夕，全國球迷最為關注足球的時候，馬云的出手，要說僅僅是為了足球產(chǎn)業(yè)，會不會有點牽強?在世界杯上花12億做一次“秀”，對資本大鱷阿里來講，一點都不貴，更何況是全國人民都關注的足球。

2014年是騰訊電競產(chǎn)品豐收的一年，年初央視給LOL做了專題報道，緊接著旗下四款體育競技產(chǎn)品成功入選南京青奧會電競大賽，借騰訊之力，電競首次進入到奧林匹克的賽事體系中。世界杯來臨，騰訊怎能不順勢發(fā)力，青奧電競大賽決賽落地TGA大獎賽讓傳統(tǒng)體育組織和電競平臺首次親密接觸，《FIFAOL3》作為第一個進入奧運賽事的電競項目之一，決賽前不限號測試還發(fā)布了世界杯版本。眼光一直很超前的騰訊，世界杯營銷哪能放過？

還記得南非世界杯的視頻網(wǎng)站直播和點播權之爭么?搜狐宣布與CNTV 達成合作，獲得2014巴西世界杯所有場次比賽的視頻點播以及相關視頻權益。同時，愛奇藝也表示，已獲得2014年世界杯轉播權。優(yōu)酷更是對外宣稱24小時全程直播巴西世界杯……親愛的廣告商們，你在哪投廣告捏？

國美宣布推出以世界杯為營銷主題的“決戰(zhàn)32天”大促活動，京東的“618”大促廣告也鋪天蓋地而來，亞馬遜更是打出足球裝備專場6折封頂?shù)拇黉N口號……對電商網(wǎng)站來說，甭管什么重大賽事，只不過是多了一個可以促銷的借口而已……