單品閱讀，讓平庸無(wú)處逃遁

單泠

面對(duì)新興的科學(xué)技術(shù)，不能否認(rèn)的現(xiàn)象是科學(xué)家的努力，最終都是在企業(yè)家無(wú)時(shí)無(wú)刻拼命賺錢的原始愿望推動(dòng)下才成為現(xiàn)實(shí)。一項(xiàng)新技術(shù)，總是難逃成為謀利工具的命運(yùn)，但世界，也就是這樣進(jìn)步的。

今天我們?cè)谧x著那些述說過往的文章時(shí)，一旁的老照片，總會(huì)吸引我們細(xì)細(xì)端詳，而當(dāng)年攝影師的呆板構(gòu)圖、用光，我們都不會(huì)計(jì)較。因?yàn)槲覀冎溃瑥淖詭z卷暗盒的柯達(dá)相機(jī)問世算起才不過70年，能用鏡頭記錄歷史的，都非凡人。但自從數(shù)碼相機(jī)漸入佳境，我們所有的人都開始對(duì)別人拍的照片評(píng)頭論足，因?yàn)閿z影技術(shù)不再神秘和高端。就像今天，“新浪”、“騰訊”等新媒體的崛起，讓人們都擁有了“麥克風(fēng)”。

不管我們承認(rèn)還是不承認(rèn)，這就是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的社會(huì)進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)為我們的文化成長(zhǎng)提供了以前所不能想象的無(wú)限可能，最大的改變，一是知識(shí)產(chǎn)品的存儲(chǔ)和查找都打破了時(shí)空橫向和縱向的阻隔，二是提供了文化產(chǎn)品單品選擇的可實(shí)現(xiàn)路徑和方法，這兩大改變，前者讓我們的惰性沒有了借口，后者則是讓我們以往文化的捆梆式銷售行至末路，讓平庸無(wú)處逃遁。

在唱片時(shí)代，無(wú)論一位歌者如何出色，他的新專輯中也不可能曲曲皆精品，唱片公司的策劃是不會(huì)允許這樣操作的，所以，我們總是為了那十分之一的喜歡，掏了十倍的錢。而對(duì)歌者而言，優(yōu)者只顯出了十分之一的優(yōu)，庸者則遮掩了十分之九的庸。廣播、電視、報(bào)紙……所有定時(shí)與定量生產(chǎn)供應(yīng)的文化產(chǎn)品，都一樣，總是拿精品做誘餌，引誘我們花費(fèi)十倍的代價(jià)去獲取我們本該獲得的享受。廣告互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的單品傳播和獲取的選擇途徑，大大節(jié)約了我們尋找的成本，我們可以只要那一首歌，只要那一篇文章，甚至只要那一段、那一章……

從這個(gè)視角來(lái)看，我們今天熱議“新媒體時(shí)代”和“紙媒的挑戰(zhàn)”，其實(shí)質(zhì)上，我們是在擔(dān)心讀者成長(zhǎng)之后作者應(yīng)該怎么辦。其實(shí)，我們可以預(yù)見的變化是，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)資源的稀缺，只要夠優(yōu)秀，不管是歌者還是作者、記者，將會(huì)成為眾多傳媒或公司爭(zhēng)搶的對(duì)象。

因此，在新技術(shù)到來(lái)的時(shí)候，死去的，是老技術(shù)，而不是依托技術(shù)存在的人們的文化向往。雖然中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造成了比西方更多一些的認(rèn)知上的混亂和困難，但這個(gè)過程很快就會(huì)過去。與其我們?cè)诶Щ笾泻ε轮?dān)心著，不如我們花些時(shí)間去研究如何有效地讓我們自己和我們的下一代更好地利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)會(huì)選擇，培養(yǎng)和掌握“慧眼法則”，學(xué)會(huì)養(yǎng)成追求卓越的習(xí)慣，讓我們自己成為優(yōu)者。

（選自《中國(guó)教育報(bào)》2014年4月21日第12版）