電子商務(wù)需理論重建

進(jìn)入2014年，電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)出不同于以往的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。并購(gòu)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈的合并讓不少電商網(wǎng)絡(luò)了戰(zhàn)略伙伴，各取所需。品牌化似乎已經(jīng)成為電商企業(yè)樹(shù)立領(lǐng)地，贏得市場(chǎng)的重要舉措。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，中國(guó)電商的逆勢(shì)而上，不得不讓人細(xì)琢磨。

正如甲骨文公司高級(jí)副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘少海撰寫的署名文章中提到的那樣：“在中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)面臨重大轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，我們?nèi)匀荒軌蚩吹剑袊?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力并未消失。一方面，隨著政府逐漸引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)和服務(wù)轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)將被大幅帶動(dòng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和企業(yè)創(chuàng)新；電子商務(wù)的爆炸式增長(zhǎng)，不僅催生了更大更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時(shí)也促使越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)傾斜或轉(zhuǎn)型……”電子商務(wù)的迅速增長(zhǎng)不單讓電商企業(yè)本身嘗到了甜頭，也讓不少傳統(tǒng)企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，準(zhǔn)備或嘗試進(jìn)軍電商。

實(shí)踐的確能夠幫助企業(yè)快速成長(zhǎng)，但實(shí)踐的背后依然需要系統(tǒng)的理論支撐。

中國(guó)信息化百人會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)楊學(xué)山于2013年所做的一次演講中提到，從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)是一種新型的基礎(chǔ)設(shè)施，信息資源是一種新型的生產(chǎn)要素，二者的引入改變了對(duì)所有權(quán)與資源配置屬性的界定，打破了對(duì)生產(chǎn)要素與產(chǎn)品的稀缺性要求，模糊了生產(chǎn)與交易等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的邊界，也重塑了傳統(tǒng)的創(chuàng)新模式與內(nèi)容，因此需要重建電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的理論支撐。他指出：從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)與信息這兩個(gè)要素也是可以包含其中的。比如說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)可以看作是一種新的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，因此可以歸到生產(chǎn)要素里的資本項(xiàng)下，信息也可以看作是一種新的資源，歸到土地、人這樣一類要素里去，甚至也可以歸到資本這個(gè)項(xiàng)下。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)里面，在講生產(chǎn)要素的時(shí)候，是土地、資本、人，然后是其他所有的東西，包括熊彼得提到的創(chuàng)新技術(shù)等，都?xì)w到資本這個(gè)項(xiàng)下。但是這種歸集會(huì)產(chǎn)生很多理論問(wèn)題需要解決，有些問(wèn)題是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論沒(méi)有辦法解釋的。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的就是在確定的經(jīng)濟(jì)體制下，如何將稀缺性的資源通過(guò)專業(yè)化的生產(chǎn)和交易成為滿足最終需求的產(chǎn)品和服務(wù)。但當(dāng)加入互聯(lián)網(wǎng)和信息這兩個(gè)要素之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)解釋經(jīng)濟(jì)發(fā)展和組織的許多問(wèn)題產(chǎn)生了重大變化。這就使得現(xiàn)階段已經(jīng)變得常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)過(guò)程（電商的發(fā)展過(guò)程）遇到了以前沒(méi)有遇到過(guò)的挑戰(zhàn)。例如，電商領(lǐng)域的服務(wù)和產(chǎn)品并不遵循原來(lái)交易過(guò)程中的許多規(guī)律。同時(shí)在過(guò)程中生產(chǎn)和交易之間的邊界很難確定，生產(chǎn)、服務(wù)、消費(fèi)難以分割。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)核心問(wèn)題是創(chuàng)新，但是互聯(lián)網(wǎng)和信息資源融入創(chuàng)新這個(gè)領(lǐng)域后，創(chuàng)新的模式以及創(chuàng)新帶來(lái)一系列問(wèn)題都會(huì)出現(xiàn)巨大變化等等。

可見(jiàn)，理論的重建能夠幫助企業(yè)更深刻的了解電子商務(wù)的內(nèi)涵，區(qū)分歷史和現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)條件下的不同，并依此作為依據(jù)開(kāi)發(fā)更加符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新體制。這一變化不單單針對(duì)電商與傳統(tǒng)企業(yè)，技術(shù)提供者也將共同面對(duì)新的挑戰(zhàn)，并在不斷的摸索中完成理論的重建，這一過(guò)程中的各方要素缺一不可。因此，面對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體，熱情不能完成一切，慎重而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繎B(tài)度永遠(yuǎn)不能丟失。

作者

邢帆：本刊記者

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