與新媒體融合 探索發展新路

習近平總書記8月18日主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議時強調，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”習近平的講話，明確了我國傳媒業發展的嶄新戰略部署，推動傳統媒體與新興媒體融合成為必然選擇。

確實，隨著互聯網的廣泛深入應用，近年來數字報刊、移動電視、社交網絡、手機客戶端、博客、播客、微博、微信等新興媒體發展迅速，勢不可擋。顯然，這是一場意義深遠的媒體變革。它的實質在于，重新定義了人們獲取信息的方式方法。就像蘋果重新定義了智能手機、亞馬遜重新定義了書店、特斯拉重新定義了汽車，技術的革新，給媒體帶來一種巨大變化。適應這種變革，抓住變革先機，積極與新興媒體融合，探索發展新路，是媒體人的時代使命。

肩負這樣的使命，扎實推進融合，我以為關鍵是實現一個“突破”，秉承一個“堅持”：

一是必須突破“兩張皮”現象。目前，我們所有的傳統媒體都已經“觸網”，有的開設了自己的門戶網站，有的出版了電子版，還有的建立了微信公眾服務平臺，進行了很多與新媒體融合的探索；但總體而言，大部分傳統媒體業務和新媒體業務還是“兩張皮”，還沒有實現采編業務、組織機構和資本方面的全面融合，缺乏具有市場號召力的傳播平臺和融合發展的路徑，也沒有找到清晰的盈利模式。未來傳統媒體機構必須在這方面大膽創新，實現新的突破。

二是堅持媒體的內容特色和優勢。媒體融合最關鍵、最根本的還是內容；新媒體靠渠道起家，但內容仍然是靈魂、是基石。媒體的內容生產能力，仍然是市場競爭最有力的法寶。互聯網時代，媒體的內容在變，生產的方式在變，傳播的路徑也在變，但生產優質內容的方向始終不變。然而，這種內容建設，卻是新技術引領和帶動下的內容創新，乃至媒體人的思維觀念、用戶意識的深層變革。這正是媒體融合發展的最關鍵所在。我們常常看到，一個社會事件出來之后，通過網絡傳播鬧得沸沸揚揚的時候，民眾期待能從具有權威性的傳統媒體上聽到權威的聲音。信息大爆炸時代，受眾不缺信息，缺的是思想、觀點。傳統紙媒有大批經過嚴格訓練的專業記者，以獨家的視角和更加深入準確的采訪，做出有高度和深度的報道，其吸引力和生命力將更加凸顯。當然，基于新媒體的不同形態，我們需要把內容進行分解匹配，以滿足個性化需求。

正是基于這樣的思考，《中國信息化》雜志從兩個視角，立即啟動了新的調整探索：一是以雜志為平臺，整合相關專家資源和行業資源，向前延伸到研究咨詢，向后延伸到有關信息化圖書的策劃出版，立志打造成為我國工業和信息化領域專注于信息化與信息安全的知名研究咨詢機構。二是我們正在進行技術研發，近期將對www.ichina.net.cn網站進行改版，同時將推出全新的電子專刊，并不斷完善和豐富《中國信息化》的微信公眾服務平臺。未來讀者閱讀的來自《中國信息化》的內容，有的是研究報告，有的是學術類圖書、有的是網上信息、有的是下載的電子專刊，有的就是微信。我們期待，《中國信息化》雜志成為傳媒界率先探索的嶄新媒體融合平臺，為關注信息化建設的各界同仁提供更加快捷和更加深入的信息服務。