媒體融合下的新聞報(bào)道創(chuàng)新

劉巍　黃勇賢

在當(dāng)今全球新聞媒介的發(fā)展中，幾乎經(jīng)常可以看到三個(gè)不同類型的故事：新聞媒介衰退和倒閉的故事（如上海《新民晚報(bào)》停刊、《知音》入主《長(zhǎng)江商報(bào)》）；新媒介興起的故事（如新浪微博美國(guó)上市、WeMedia成為中國(guó)第一個(gè)融到錢的自媒體聯(lián)盟）；新聞媒介改革和轉(zhuǎn)型的故事（如上海、湖南等地的機(jī)制體制改革）。三類故事都離不開一個(gè)關(guān)鍵字：“變”。“變”字的背后映現(xiàn)的是媒體的融合、觀念的更新、流程的重組、實(shí)踐的變化。

一、媒體融合源于時(shí)代變奏

尼葛洛龐帝在1978年首次正式提出“媒介融合”這一概念。美國(guó)教授浦爾曾指出：“媒介融合就是各類媒介逐漸呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，而這種趨勢(shì)則是由電子科技發(fā)展造成傳播形態(tài)出現(xiàn)聚合而導(dǎo)致的。”中國(guó)人民大學(xué)的王菲認(rèn)為：“媒介融合必然是出現(xiàn)在電子技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景之下，而不同媒介之所以發(fā)生融合互動(dòng)是因?yàn)樾侣勑畔⑾M(fèi)者的終端需求。”從專家學(xué)者們的界定出發(fā)，結(jié)合媒體融合的實(shí)際案例，可以看出，媒介融合的產(chǎn)生，是技術(shù)進(jìn)步、受眾需求和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)共同作用的結(jié)果。

1.技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)。

技術(shù)的力量是媒介變革的根本動(dòng)力。從平面媒體（印刷技術(shù)）到廣電媒體（電子技術(shù)）再到新興媒體（網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）的興替歷程，打斷了傳統(tǒng)媒體封閉傳播的壟斷優(yōu)勢(shì)，使得傳播趨向分眾；另一方面也促成了信息組織形態(tài)的調(diào)整和優(yōu)化。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為媒介間的融合提供了必要的條件，是媒介融合的基礎(chǔ)和前提，也是新聞報(bào)道創(chuàng)新的重要支撐。……