土豆映像節觀感：視頻自媒體時代來臨

這是一個年輕人的盛會。盡管天空不時飄散著細雨，但在這個盛大的活動廣場上依然人頭攢動。一架大型客機靜靜地停放于此，機身被噴涂上了橙色的標志：”2014土豆映像節，每個人都是生活的導演”。

8月16至17日，2014年第七屆土豆映像節在上海世博飛行家主題園內召開。廣場中心的大型舞臺上，一場接一場的音樂表演吸引了大批搖滾青年，大家做著同一個手勢，隨著節奏盡情搖擺，享受著音樂帶來的激動和狂野；轉到旁邊的動漫大廳，則匯集了眾多的宅男腐女，他們在為自己最愛的聲優尖叫吶喊，忙著跟各種動漫造型合影留念；在時尚潮流館內，匯集著眾多造型師和時尚達人，女生可以現場體驗化妝與造型；潮鞋館內，各種品牌限量版的運動鞋正在售賣，由于入場人數太多，不得不采取限流措施，等待進入的年輕人在門口排起了長龍，活動期間內成交量高達150萬元，最貴的一雙限量版潮鞋賣出了5萬元的高價；游戲館內，各種游戲玩家同場競技，吸引了眾多圍觀者......

在這里，臺上的明星不再是傳統意義上的明星或名人，他們是UGC、PGC的創作者。而土豆映像節也由簡單的視頻影像放映，轉變成了線上線下年輕人集會、狂歡的一場嘉年華。

2014，自頻道元年

在這里享受明星般待遇、被粉絲追捧熱愛著的，是視頻自媒體頻道的“道掌”們。今年3月，土豆明確了全新的“4+1”內容戰略，4指內容的四個重點發展方向：動漫、音樂、韓國娛樂、時尚；1指“一個頻道”，即影像自媒體產品——自頻道。

土豆總裁楊偉東表示：“今天，視頻自媒體的時代已經到來了。從國外趨勢看，Youtube上誕生的‘草根明星’，其擁有的粉絲數量、社會影響力和商業價值，已經不亞于任何傳統意義上的影視劇明星。國內也會呈現這樣的趨勢，土豆只不過比市場爆發期提早行動了半步。”

自今年3月土豆自頻道上線以來，截止8月份已經有4000萬個自頻道入駐土豆平臺。其中，訂閱數超過10萬人的核心自頻道達到了上百個；累計播放量過千萬的優質自頻道達數千個；運營情況良好的自頻道超過了200萬個。

短短5個月，土豆自頻道已經初步形成了年輕人的視頻“興趣圈”文化，土豆也因此成為年輕公眾挑選觀看自己興趣愛好視頻的首選平臺。例如“love橋林”、“司文痞子”、“馬叔叔”、“悅食中國”等自頻道，在各自的電玩、微電影和吉他音樂、美食等領域，都擁有了大量忠實的粉絲，并通過相互推薦和展示，形成了興趣頻道圈。

其中，“love橋林”自頻道播放次數超過3.2億，訂閱量超過80萬人。幽默類原創視頻的代表“老濕”，其自頻道的訂閱者超過90萬，上傳的58個視頻累積播放量超過了1.5億次。其他如“V電影”、“飛碟說”、“好傳動畫”、“Moment-D”等知名自頻道主同樣有著出色的數據。

為了能跟年輕粉絲群貼的更近，即使已經成名的明星也不敢小覷這塊“宣傳陣地”，紛紛開通自己的自頻道，搭建與粉絲互動的新通道。目前，“時尚天猴”尚雯婕、“模特老爸”張亮，以及李宇春、SNH48等明星藝人，紛紛加入了土豆“道掌”的隊伍。同時，還有粉絲自發創建了“i金秀賢”“i樸有天”等粉絲團自頻道，用影像全方位記錄明星工作生活的點滴，還原明星們作為“人”的真實一面。

本屆土豆映像節特設了自頻道大廳，為近百位“道掌”提供了頻道展示、與粉絲互動的難得機會，其中不乏“雷人日記”、“有妖氣漫畫”、“老濕”、“V電影”、“鄭云”等知名網絡原創作者兼自頻道主。

土豆的“自頻道”戰略，離不開年輕人日益高漲的內心表達欲和對影像的創造力。數據表明，2014年土豆平均每日視頻上傳數超過10萬， 比2013年已經增加了30%。

商業價值凸顯

土豆之所以能夠在短期內聚集大量自頻道“道掌”入駐，根本原因還是在于，“道掌”們的個人興趣可以直接轉化為實際收益。

土豆在本次映像節上公布了自頻道發展的“英雄計劃”。在今后一年里，土豆將投入1000萬元扶持資金和資源，并搭配價值過億的市場費用，幫助“道掌”們推廣自己的視頻自媒體品牌，提升原創影像內容質量，建立忠實粉絲群體，幫助“道掌”增加商業營收，進而加快其自頻道發展。

在土豆映像節上的頒獎典禮環節，獲得兩項大獎的“道掌”橋林透露，他通過自頻道獲得的貼片廣告收益月收入在五位數以上。按照視頻行業每千次點擊可以獲得1-5元貼片廣告分成的普遍規律計算，“love橋林”3.2億次的點擊，至少已經為他帶來了幾十萬元的收入。

隨著視頻自媒體“生態系統”的逐步完善，更多的商業收益模式正在產生。例如，吉他高手可以將視頻教程變為付費收看，粉絲可以花二三十元，購買到10節課程，土豆會員還可以享受5折優惠；瑜伽教練可以在視頻教程中售賣瑜伽墊、游戲玩家可以推薦自己喜歡的零食、粉絲團可以推薦明星同款服飾等等。

未來，土豆“道掌”們的收入渠道將更加豐富。自頻道可以實現廣告分成、付費點播、付費直播、在線課程、電子商務、線上活動、頻道衍生品等等，真正實現線上線下的一體化運營。“道掌”還可以通過與商業品牌合作定制視頻，獲得頻道及節目贊助，開發相關衍生品，售賣IP等等方式獲益。

在映像節上，土豆展示了自頻道產品最新的1.8版本，其中“播客開店”功能，可以支持“道掌”們在視頻內容中，任意畫面上插入任意商品的售賣鏈接，并提供商品售賣的后臺管理服務。

此外，土豆還引入了直播、打賞互動、彈幕、視頻內投票等技術手段，并全面打通PC端、移動端和TV端，實現云同步。針對自頻道產品，土豆提出了5個“一”計劃：開放的一個視頻自媒體、基于全平臺的一體化構建、一套跨屏的服務體驗、商業生態的一套體系、線上線下的一體運營模式。

映像節上，當土豆總裁楊偉東面對上百位“道掌”演講時，開場白令人印象深刻。“確實，土豆平臺帶給你們的流量和貼片廣告收入不是最高的，但土豆一定是最尊重你們的！”

為了這種“尊重”，土豆舍棄了“大綜藝”（包括電影、電視劇、綜藝節目）的概念，實現全站支持自頻道，包括首頁推薦、頻道廣場、觀看中心、訂閱中心、站內搜索的全面覆蓋。楊偉東強調：“土豆要做奧特萊斯而不是沃爾瑪。雖然都是大型賣場，但奧特萊斯會保留商品原有品牌，而沃爾瑪則只把他們當做供貨商；同樣，土豆會尊重自頻道的個性品牌，而其它網站則只把播客們當成內容提供商對待。”

根據互聯網社交化發展趨勢，土豆基于“頻道主”和“訂閱者”兩個視角，全方位架構了跨屏和線上線下體驗系統。自頻道采用所見即所得的交互方式，支持靈活的模塊化組合，并結合用戶體驗、商業模式、運營機制等環節，使播客可以便捷地搭建和管理自頻道。另外，通過靈活的站內搭建以及站外微博、微信、貼吧等渠道分享，幫助“道掌”迅速積累大量粉絲。

此次活動期間發布的“英雄計劃”，旨在一年時間內打造出100個頂尖的自頻道英雄。這100個自頻道在其所屬的垂直領域擁有絕對的影響力，覆蓋的視頻總播放量預計超過10億次。除資金和推廣資源的輔助外，在內容制作層面，土豆也將為自頻道主提供最直接的幫援。土豆將會幫助“道掌”進行內容策劃，后期制作支持，自頻道數據觀察與分析，進一步將視頻內容升級到優質視頻節目。同時，土豆將使用全站優質資源位推廣“道掌”視頻節目，站外通過社交媒體和合作媒體提升“道掌”曝光，并幫助“道掌”舉行線上活動和線下粉絲見面會，全面幫助“道掌”建立自己的視頻自媒體品牌。

產業鏈延伸

土豆作為中國年輕人喜愛的一個文化品牌，在本次映像節上還首次發布了兩款硬件產品，標志著土豆正在以視頻影像為核心，向產業鏈上下游延伸拓展。土豆硬件瞄準的是“客廳”和“在路上”兩種視頻觀看需求，由此推出的兩款產品是：全球首款LED智能近投設備“鈦土豆”（Tatoo 1）和智能手機“逆客”。

“鈦土豆”完全根據當下年輕人的生活習慣及居住情況設計，體積小巧，便攜性能強。1米的投射距離可以獲得76英寸的大屏影像，30-300寸畫面的自由選擇。軟件方面，“鈦土豆”搭載了基于安卓4.2平臺的土豆品牌嵌入式智能操作系統，內置Wi-Fi模塊，可迅速快捷地進行網絡連接。并且帶有DLNA和MIRACAST無線互聯技術，可實現多屏同步互動，實現多屏的無縫切換。

“在路上”是更重要的一種視頻觀看需求。截止2014年7月，土豆移動APP累計用戶已超過1億，移動端的視頻播放量超過了PC端。由此，土豆手機——逆客應運而生。逆客手機致力于為當下潮流年輕人群提供全新的視頻分享利器，它比手機更酷炫，比DV更實用，是一款可以自導自演+獨樂眾樂+新奇獨特的視頻手機。

最重要的是，無論智能投影還是視頻手機，用戶都可以獲得土豆海量的視頻資源，包括韓娛、影視、動漫、音樂等年輕人所喜愛的內容，以及豐富多彩、涵蓋各類“興趣圈”自頻道。

本次土豆映像節兩天時間內，吸引了三萬年輕人參與，商品成交金額在200萬元左右。除了仍舊保留了扶持年輕人原創影像的頒獎典禮外，還融入了更多年輕人的潮流元素，明星獻唱、時尚生活展、街頭極限運動、游戲競技等主題活動，令土豆映像節真正升級成為了一個圍繞音樂、動漫、時尚、潮流等元素打造的文化品牌，蘊藏了更多的潛在商機。

（唐瀟霖）