愛奇藝：以互聯網基因改變電影業

近幾年，國內電影市場風起云涌。BAT憑借自身優勢挾互聯網影響之下的媒介融合之勢，紛紛宣布進軍電影市場。阿里巴巴并購文化中國，騰訊投資華誼兄弟。百度繼7月17日成立愛奇藝影業之后，于日前牽手華策影視，宣布成立華策愛奇藝影視公司。在紙媒和電視之后，電影行業也不可避免地迎來了新的變革，互聯網、新技術的滲入改變著傳統電影行業的生產、經營和消費模式。各界有識之士借助各類資源，不斷探索著電影與新媒體的融合發展之路。愛奇藝就在此際跨界變革中吹響了新的號角。

新號角

——威尼斯電影節首度與中國視頻網站合作

享有“國際電影節之父”美譽的第71屆威尼斯電影節于8月27日至9月6日在意大利威尼斯舉辦。與以往不同的是，愛奇藝作為國內首家與威尼斯電影節達成全球視頻合作的視頻網站，亮相此次電影節。

鳴奏

愛奇藝與本屆威尼斯電影節合作，是以華語電影人和中國視頻網站的強強聯合，開啟了對國際知名電影節的全面包抄模式，從內容和渠道共同為華語電影力量代言。在國內，愛奇藝將展映影片以“在線影展”的形式于電影節開幕當天在愛奇藝網站同步上線，共展出26部兼具口碑與關注度的中外佳片，其中6部電影是特別授予愛奇藝的“線上專屬展映影片”。愛奇藝以其渠道優勢“滿足中國的觀眾對歐洲電影的好奇心”。

在威尼斯電影節現場，愛奇藝作為合作視頻網站，全程參與、跟蹤報道電影節盛況，擁有采訪優先權，并出席威尼斯電影節第三屆電影市場開幕酒會，愛奇藝CEO、創始人龔宇受邀致辭。此外，愛奇藝全程參與由電影局、新華社、意大利工業協會舉辦的“中國電影市場”論壇以及“遇見中國”主題活動，與海內外電影人共同探討中國電影發展。愛奇藝影業總裁李巖松受邀出席論壇，并與中國知名導演、多位著名影業負責人以及法國電影聯盟著名制片人伊莎、威尼斯國際電影節“威尼斯日”總代表Giorgio Gosetti等共同探討“全球化背景下的中國電影市場特點與發展戰略”話題。更值得關注的是，9月3日，愛奇藝“中國之夜”成功舉辦，眾多業界精英和中外明星出席了這場由中國互聯網公司首次在國際電影節官方日程中舉辦的“中國之夜”活動。

溯源

對于威尼斯電影節而言，此次與愛奇藝的合作并非偶然，據愛奇藝高級副總裁楊向華透露，威尼斯電影節與愛奇藝曾有過多次成功的戰略合作，對愛奇藝的品牌價值、平臺優勢和業界地位都有極大程度的認可，雙方已是官方的合作伙伴。另一方面，早前愛奇藝“在線影展”在上海電視節與香港夏日國際電視節的成功試水，收獲了良好的口碑和人氣，積累了許多成功經驗。更重要的是，雙方在對待電影的態度和理念上近乎一致。重視和鼓勵創新，是愛奇藝與威尼斯電影節成功合作的重要基礎。

對于視頻網站而言，如何在激烈的電影版權爭奪戰中獨占優勢，愛奇藝另辟蹊徑，瞄準海外電影。而對于購買相對困難的海外電影版權，龔宇表示“國際電影節是一個非常重要的機會”。不僅如此，拓展海外的資本市場，打造國際知名度，這也是一個絕佳的契機。

回響

愛奇藝電影頻道商務總監宋佳表示，愛奇藝正在與許多國際電影節商討合作問題，其中包括威尼斯電影節、釜山電影節和東京電影節等。這類展映活動將會繼續深入，不斷完善和發展“在線影展”的合作模式。威尼斯電影節主席Alberto Barbera表示，“我們一直致力于探索對電影節的互聯網化創新，中國電影市場發展迅猛，愛奇藝是中國最成功的視頻網站，愛奇藝獨創的‘在線影展’也非常具有創新性，我們非常歡迎，期待未來與愛奇藝有更多深入合作。”

近年來，互聯網與傳統電影行業互動頻頻。互聯網大佬們紛紛尋找進入電影市場的最佳途徑。此時，愛奇藝與威尼斯電影節的成功合作吹響了新的號角，見證了互聯網與電影行業創新合作的雙贏局面。互聯網有著資金和渠道的多重優勢，多年積累使其諳熟媒體運作市場化規律，作為新興媒體，其市場敏感度較高。傳統電影行業，在追求電影創作更高境界的同時，或許也正需要這樣對市場嗅覺極為敏感的合作者，在這場無可避免的媒介革命浪潮中攜手并進。

【專家評論】卜希霆

中國傳媒大學協同創新中心黨委副書記、副研究員，中華文化促進會文化產業（中國）協作體青年創業指導委員會委員

“國際電影界非常看重中國的電影票房。這次合作，讓愛奇藝作為中國影視傳播非常有影響力的視頻網絡平臺，在國際電影界有一次較好的亮相，同時也讓威尼斯電影節在富有活力的中國電影市場進行了很好的營銷，這是一種雙贏。但這種合作還不夠，目前還僅僅是通過愛奇藝的渠道在影響別人，還應進一步拓展，‘好的開端，成功的一半’，相信這第一步會為我國的‘電影走出去’開拓一條新路”。

新動向

——互聯網基因的電影公司

事實上，“在線影展”只是冰山一角，愛奇藝在電影方面所做的工作遠不只如此。日前，華策影視正式宣布，將與百度共同成立華策愛奇藝影視公司；7月17日愛奇藝影業成立，CEO李巖松在成立發布會上宣布“愛7.1大計劃”，即聯合出品7部國產電影+1部好萊塢電影。去年愛奇藝便開始電影“網絡院線”建設；今年年初“網絡大電影”計劃；直至如今，愛奇藝影業和華策愛奇藝影視公司成立，“愛7.1大計劃”實施。愛奇藝在電影市場上步步為營，呈現漸進式的穩步發展狀態。放眼互聯網公司在電影行業的發展局勢，BAT互聯網三巨頭中，百度進軍電影行業的時間最晚，卻是頗顯厚積薄發之姿。其中，愛奇藝影業的成立更是在電影和互聯網行業備受矚目。

剛上任不久的愛奇藝影業CEO李巖松表示“愛奇藝影業要做真正互聯網基因的電影公司，就像Netflix。要用互聯網思維做電影，跟傳統的電影會有非常大的區別，在宣傳和產品方面都圍繞互聯網進行”。同時他也認為目前“在國內市場上還沒有100%真正的互聯網基因的電影公司”。而談到什么是真正互聯網基因的電影公司，李巖松表示這個問題很難回答，“互聯網最核心的競爭優勢就是規模效應，真正意義上的互聯網電影公司，它的運營傳播、相關項目基于強大的數據平臺。例如眾籌、衍生品、互聯網產品電影票等等”。

旨在成為擁有互聯網基因的電影公司——愛奇藝影業，將如何進行互聯網思維的產業布局，并從運營傳播到具體項目都注入互聯網基因？

首先，愛奇藝影業將會在9月推出眾籌產品。眾籌內容前期可能是電影、綜藝、網劇，未來甚至會是游戲。李巖松表示，“在國內我們籌的是人，不是錢”。愛奇藝影業作為操盤手，引入了中信、信托作為第三方接力公司，主推百度錢包為付費平臺，支付方式涵蓋支付寶、微信等。

其次，愛奇藝影業電影票即將上線。李巖松表示“電影票的互聯網基因也非常強，這項業務我們醞釀了大概半年多時間”。愛奇藝在PC端、移動端，包括眾籌項目上都將設置電影票購買的產品入口。據負責人介紹，這項業務真正向外推出的爆發點，大約在今年“十.一”前。

第三，愛奇藝影業將與國內著名的衍生品公司合作，共同推出電影衍生品。李巖松坦言“衍生品今年是捕魚期，明年一定有大爆發。這就是互聯網的基因，互聯網對電影的新東西關注度極高，衍生品是短期內非常重要的收入”。而放眼歐美電影市場，電影衍生品早已成為遠高出電影票房的重要收入。

第四，愛奇藝將基于百度強大的搜索數據平臺，推出完整、適用的大數據產品。中國大約有85%的搜索用戶依賴百度，而愛奇藝的視頻用戶已經連續6個月排名第一，約為3億。換言之，這項大數據產品將以百度覆蓋的85%搜索用戶和愛奇藝的3億視頻用戶為樣本。百度作為搜索平臺，具有大數據的天然優勢。如此樣本龐大的數據產品，若進入電影項目前期的創作環節，無疑將會逐漸改變傳統的電影創作生產模式。

9月2日，在威尼斯電影節“中國電影論壇”上，愛奇藝影業CEO李巖松強調：“愛奇藝影業公司將依靠自身強大資源及中國最大的搜索引擎百度的數據支持，參與到電影出品、宣發及衍生網絡游戲的開發中，作為一個互聯網真正為電影營銷、增值服務的鏈條，愛奇藝影業將把整個電影生命周期拉長，全方位為電影增值。”而在威尼斯電影節第三屆電影市場開幕酒會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇也表示，“電影行業隨著新媒體特別是網絡視頻的發展，發生了潛移默化的變化。這種變化會持續很長時間，并且對電影行業產生重大影響。愛奇藝有責任也有條件在全球電影行業變革中起到一定積極作用”。

電影是文化創意產業的核心業態之一。新的技術和資源使電影這一核心產業的經營、消費模式更為多樣，并且與其它文化產業形成聯動之勢。以電影產業為原點和動力催生的一系列文化產品最終將與電影形成輻射范圍廣而穩定的文化產業模式。而新媒體將逐漸引領著這一變化的產生和最終的形成。

【專家評論】索亞斌

電影學博士、中國電影家協會理論工作委員會會員、電影頻道《佳片有約》欄目嘉賓主持人，現任教于中國傳媒大學影視藝術學院。

“凡有野心和眼光的傳媒公司或者互聯網公司都不會放棄對電影市場的占據。從目前趨勢來看，互聯網與電影的融合還顯得有些緩慢。因為，電影不同于電視，基本上還是內容為王，會顯得相對獨立一些，不像是網絡和電視之間的互動那么明顯。所以許多互聯網公司進軍電影業，不像進軍電視或者平面媒體那樣容易、那么好下手，而是要遵循電影業自身的規律。長遠來看，媒體之間會相互滲透，呈現出彼此相互結合的最新狀態。在這樣的環境中，電影制作也必須考慮到更多的變量”。

新面貌

——互聯網與電影公司攜手為受眾打工

正如龔宇所言，傳統電影業在互聯網時代正悄然改變。具體而言，電影行業將會面臨怎樣的革新？電影和互聯網的融合會使電影生產和經營模式發生怎樣的改變？記者就這個問題采訪了長年從事文化創意產業研究并發起創辦中國傳媒大學文化創意產業發展研究中心的學者卜希霆。在采訪中，卜希霆表示，“互聯網企業為電影行業注入了新的活力，帶來了資金、技術方面的支持，尤其是觀念上的革新。‘互聯網思維’已經深刻地影響著電影行業的未來發展”。

首先，“互聯網思維”將促進電影創作模式的革新。互聯網的思維方式會使電影的創作方式發生變化。電影創作可能會通過眾籌、大數據、交互式社交網絡吸納更多資源，使電影創作方式更加豐富和多元。

其次，“互聯網思維”將促進電影內容題材的豐富。目前，我國電影講述歷史的比較多，未來科幻的還比較少。受互聯網影響會產生更多國際化和面向未來的電影題材。“互聯網思維”帶來的媒介融合，會使電影在創作和內容題材上有更大突破與改變。

第三，“互聯網思維”將推動電影營銷與傳播方式的突破。電影是文化創意產業的核心和動力產業。而互聯網不僅僅是一個產業，更是一種新的思維模式。這種全新的思維模式會帶來電影與其他更多產業的融合發展，使電影與其他產業產生巨大的化學反應。以電影衍生品為例，國外的很多電影衍生品可以創造巨大價值，甚至反哺電影行業，比電影票房本身收入還高。而我國的電影營銷模式仍然單一，像電影主題公園這類電影的衍生品幾乎沒有。中宣部部長劉奇葆曾表示“積極吸收借鑒美國電影在創作、生產、營銷等方面的某些理念和成功做法”。強調媒介融合要“牢固樹立一體化發展觀念，強化互聯網思維，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”。同時，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。目前，互聯網發展迅猛，國家重視媒介融合，這正是電影營銷傳播革新的良好契機。

第四，“互聯網思維”將實現電影技術的全新體驗。技術突破，會對整個電影行業產生巨大沖擊，早前的3D技術曾經帶來電影視覺革命，今后，“互聯網思維”將進一步推動電影的技術革新，從而影響新一代受眾的觀賞體驗。

第五，“互聯網思維”將推動電影產品推陳出新。受互聯網發展影響，電影產品的優勝劣汰更為明顯。在全新的互聯網評價系統中，電影作品要更經得起推敲和批判。例如，電影通過眾籌的模式，電影在創作之前就已經得到了市場的評價，從而促進更多精品電影的誕生。

第六，“互聯網思維”將提升電影受眾觀賞水平。一方面，提升受眾對電影的欣賞品味、能力。另一方面，從未來發展的角度，電影觀眾會呈現分眾化的發展趨勢。互聯網促進電影生產創作的多樣化，會形成不同的受眾群體。電影的內容和觀賞模式也必然要適應不同群體的欣賞訴求。

第七，“互聯網思維”將倒逼電影管理體制與機制變革。電影的管理機制要不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求，從而推動電影業的蓬勃發展。正如劉奇葆所言“以機制創新為動力”。美國、韓國等通過“電影分級制”帶來了電影的繁榮和發展。我國電影產業要在管理體制與機制上有創新的思路和方法。電影的發展也是文化治理的一部分，要實現文化治理的現代化，理念上要超前、要突破。

歸根結底，技術的革新、觀念的變化，互聯網與傳統電影行業的融合發展，落腳點在于豐富多樣的電影產品，在于為受眾服務。與其說互聯網為傳統電影行業服務，或者傳統電影公司為BAT打工，不如說互聯網與電影公司共同為受眾打工。因為，最終影響深遠的是電影作品，真正能打動人的還是電影內容。資本市場多變，未來究竟誰能夠跑到最后，仍未可知。而電影作品勝在內容，只有好電影才能長久地活在人們心中，貯存在我們的記憶里。

（蔡旻俊）