跟傳統(tǒng)電影沒什么關(guān)系

2014年春節(jié)檔，《爸爸去哪兒》席卷近六億票房（目前還在增長中），一部5天拍攝完成的電視真人秀節(jié)目大電影版，票房始終緊咬斥資5億打造的《大鬧天宮》，一時間讓很多業(yè)內(nèi)外人士大呼看不懂。這部在電影局以“紀(jì)錄片”身份備案登記的電影，某種程度上的確跟傳統(tǒng)故事片電影沒什么關(guān)系，從創(chuàng)作動機(jī)、前期拍攝、后期制作到宣傳推廣都是一個獨(dú)立閉環(huán)。而我對《爸爸去哪兒》大電影感興趣的是“影院社交屬性的勝利”，它在春節(jié)檔引爆電影市場的核心原因在于，經(jīng)過眾多計(jì)算，觸發(fā)了一場家庭觀影社交事件。

春節(jié)檔為以家庭為單位進(jìn)行集體觀影創(chuàng)造了客觀條件。同時，《爸爸去哪兒》電影版在電視版煽情大結(jié)局后一個月，剛好一個密集宣傳期的跨度。而這個月，除傳統(tǒng)電影傳統(tǒng)宣傳渠道外，湖南衛(wèi)視用密集電視廣告轟炸了整個宣傳期，在整體市場推廣和媒體廣告投入上，同期公映的電影估計(jì)只有《大鬧天宮》可以與之抗衡。

其次，真人秀節(jié)目內(nèi)容的游戲化比普通故事影片有著更清晰的消費(fèi)指向和類型定位。《爸爸去哪兒》大電影除了把外景地搬到一個大型野生動物園外，內(nèi)容跟電視版本沒有太大差別，同樣是直白地把經(jīng)過搬演的“真實(shí)”情感通過一系列游戲任務(wù)，從小熒屏搬到大銀幕上。在影片宣傳過程中，宣傳內(nèi)容并不避諱這一點(diǎn)，所以核心目標(biāo)觀眾從開始就非常清楚自己來消費(fèi)的是什么。

更重要的是《爸爸去哪兒》大電影通過一檔“事件級”電視節(jié)目，再次激活了“電影院”這個傳統(tǒng)渠道，也算傳統(tǒng)渠道創(chuàng)新。事實(shí)再一次證明，電影院作為一個活動場地，吸引大家聚集到一起的并非只有故事片電影，以家庭為單位集體買票觀看一集合家歡電視節(jié)目也是能讓人接受的（電影院還可以看足球決賽直播、演唱會，甚至做跨國首映活動直播等）。這次《爸爸去哪兒》引爆電影市場最高興的除了湖南衛(wèi)視，應(yīng)該就是全國院線經(jīng)理和影院經(jīng)理了——因?yàn)橐徊考o(jì)錄片電影，全國影院終端過上了一個開心又忙碌的新年。

我在影院觀影時，發(fā)現(xiàn)身邊家長和自己孩子全程互動、邊看邊聊，你會第一次發(fā)現(xiàn)，大聲討論不會招致其他觀眾反感，因?yàn)槲覀儾皇窃诳础半娪啊毖?，誰會在家里客廳正襟危坐看一個家庭真人秀呢？片尾主題曲響起，小朋友們都在跟著大合唱了，請問，這種現(xiàn)場互動和觀影效果，最近幾年有哪部賀歲電影能做到？

《爸爸去哪兒》本質(zhì)上不是一部紀(jì)錄片電影的成功，而是“爸爸去哪兒”這個文化品牌的成功，最終收益最大者應(yīng)該是第二季的電視節(jié)目和湖南衛(wèi)視。同時也證明，一個文化品牌從別的傳媒渠道攻占電影媒體渠道，需要精心策劃、測算和執(zhí)行，但并不是每個成功的文化品牌，必然有一個對應(yīng)的成功的大電影產(chǎn)品。目前網(wǎng)絡(luò)上、媒體上有不少質(zhì)疑《爸爸去哪兒》電影版的言論，比如：“這根本不是一部電影”，在我看來不過是一種傳統(tǒng)認(rèn)識下應(yīng)急性恐懼反應(yīng)的表現(xiàn)。特別對于傳統(tǒng)電影人，因?yàn)殡娪霸壕尤槐贿@樣的內(nèi)容給瘋狂占據(jù)了，自然會有不安全感和抵觸感。中國精明的商人越來越多，這樣的成功案例不會是個案，所以“傳統(tǒng)電影人”還是勇敢面對現(xiàn)實(shí)，把自己拍的電影的故事說明白，對得起觀眾為你付出的那張電影票錢。因?yàn)?，就我現(xiàn)場觀察，《爸爸去哪兒》電影版的大部分觀眾對掏錢買這張電影票，還是很滿意的。

《好景當(dāng)前》

（The Spectacular Now，2013年，95分鐘）

這兩年難得一見的優(yōu)秀青春片，把對青春期各種問題的挖掘包裹在溫暖的敘事里。男女主人公初吻的一刻，加上兩位年輕演員綻放出金子光芒般的演出，十分動人。

《無須多言》

（Enough Said，2013年，93分鐘）

一部關(guān)于中年人愛情的電影，處處充滿了生活的智慧和微妙的幽默。兩位主演都是在美國電視劇行業(yè)磨練了幾十年的老戲骨，讓影片即使在討論沉重話題時，依然能舉重若輕。男一號扮演者（即《黑道家族》男一號）剛剛因病辭世，更多了一份唏噓。