淺談西餐廳的標志設計

摘要：漢字是我國歷史文明發展的見證，不僅是我國人民智慧的結晶，同時也是傳遞信息的重要媒介，將漢字融入到標志中，可以提升企業形象設計中的文化性與社會性。當下，眾多優秀現代企業形象中都是運用了漢字來設計標志，如何使運用漢字組成的標志獨立地去承載文化信息及加強標志視覺特征、視覺沖擊力，以便增強大眾的記憶。本文將從以下幾個方面結合自身的設計進行了探究。

關鍵詞：漢字設計 色彩 視覺形象設計設計 企業形象

平面設計是人們享受精神生活不可或缺的一部分，而圖形語言在當下摩登時代中，簡潔明快的圖形語言更容易向消費者傳遞企業理念，這就要求設計師在設計過程中的視覺效果要有高水準、高品質，從而豐富、充實我們的生活。

在現代信息化科技發展中，企業CI戰略中視覺形象設計被視為主體，同時也是企業形象傳輸最為普遍和關鍵的元素。在企業形象設計中，標志設計是重中之重，更能夠將企業文化理念更加完美的詮釋。在企業標志設計過程中是一種企業元素力量的整合，并且成為視覺要素的中心點，更加為企業成為大眾所接觸的直接手段。所以，標志設計在企業設計中具有重要地位，不容忽視。

首先，對標志及整體色彩進行更加完善的設計，讓標志更加突出、圖形的運用整體簡潔化、更具有創意性、獨特性。結合輔助圖形和大膽的色彩運用，讓整體環境更加統一，協調。其次，對企業標志準確定位后，進行整套視覺形象設計視覺識別系統的更新改良，把企業標志運用到各種媒介物上進行宣傳。最后，通過改良后的可以提升企業的整體文化內涵，讓企業形象、企業文化、經營內容、企業規模，可以被市場以及消費者更好的認可。

文字設計在企業標志形象中的運用

在人類發展過程中，自從人類誕生以來文字做為傳遞信息的渠道而產生，也是人類開始文明生活的開端。而文字現在時時刻刻在我們身邊，每天的工作和生活都無法脫離，因為我們置身于這個大的語言體系之中。文字作為一門藝術語言存在了上千年的年代，使得文化得到很好的延續和累積，伴隨著字體、字形不斷變化，其自身也在尋找著藝術語言形式，為更好融合民族文化內涵相互交融。

標志設計具有豐富多樣的表現形式，從造型上看不僅有圖案（圖象）形式，而且也有字符（文字）形式，許多著名的標志就是由文字設計而成，以文字作為符號的形式來進行標志的創意，具有很強的藝術表現力和視覺感染力，是標志設計的重要組成部分，也是近年來標志設計的新導向，漢字作為信息媒介的視覺符號，本身包含特定的造型理念，人們憑借對文字獨特意味的“形”來傳遞信息，通過對形的認識，理解并將之轉化為形以外的“音”與“義”并由此產生交流溝通，了解信息傳達的真正的內涵。其豪客來的文字設計，就是運用牛的特征對字體局部設計，整體更加突出主題，運用“客“字上方的點進行設計更加清晰的傳遞該餐廳是一家以牛排為主的西餐廳，運用個性化設計突顯該“客”字，也蘊涵了該企業的精神內涵，昂揚的牛角象征企業蒸蒸日上，充滿旺盛的生命力，和以昂揚的生活態度召喚每一位顧客的到來。英文處理上采用簡潔設計，選用黑色更加穩重給顧客認同信任感。

標志設計以文字為主以突出人性化、實用性、且具人情味的設計風格為原則，設計中講求以人情味設計為核心原則、實用、人性化為輔助原則，讓消費者更好的享受熱情的情調。整體設計朝著時尚、簡潔性風格進行，在設計的同時更加注重對餐廳標志的整體改良，讓標志更加簡潔，采用現代設計手法在整體設計中通過對標志的圖形，色彩等元素的組合更好的運用，傳達該西餐廳時尚，美味，健康的美食文化，體現該企業的形象和個性。表現的同時也要從新異獨特應用要素系統設計突出識別性，時尚精致結合，提升企業形象。

色彩在標志設計中的語言

標志色彩是最集中、最恒定、的色彩識別因素，這就要求標志具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。標志的色彩是相對穩定的，作為非語言形式的標志語，所要傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發揮著巨大的威力，色彩在商業中的應用很廣泛其中各種不同的色彩所要代表的涵義也各有差別，如橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂等，橙色明視度高，運用橙色進行餐廳標志設計能體現明亮活潑具有口感的特性。而黃色本身就能引起注意，給人帶來活躍、希望。因此在本套標志設計中采用橙色、黃色不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發聯想，產生感情定勢，建立消費信心。通過局部的黑色會使標志整套更加穩重，起到畫龍點睛的作用，使標志更加協調統一。

另外在該設計中色彩還需強調鮮明性與形式感，用原色色彩比較鮮明，使人們便于識別和記憶。在對后面整套視覺形象設計系統的完成上更加具有統一性，使設計更加貼近民心，人性化的設計更加適合消費群體的需求。在商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據環境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的，商標則選用它的補色——紅色，以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用對比鮮艷的紅色。而在我的標志設計中也從中進行思考、揣摩、分析運用了橙色與黃色還有黑色，為標志進行設計，整體給人醒目且具有視覺沖擊力。英文字母會根據整套視覺形象設計設計進行顏色的變換，讓整體色彩更加協調，通過輔助色的變化進行整套視覺形象設計的設計。中國流行色協會常務副會長梁勇曾說過：“色彩貫穿企業生產、營銷的所有環節，是迅速提升品牌價值最有效的方法。色彩是需求的反應，情感的符號，成功地運用色彩可以用最低地成本，引導流行，減少生產的盲目性，可以用最低的成本創造出最大的價值。

標志設計與視覺形象設計的結合

標志設計具有很強的信息傳輸效果，通常第一視覺感受過程中超越了文字語言，所以在現代社會中可以隨處可見，然而標志設計也會隨著時代不斷發展而變化著。標志設計也是塑造企業形象和塑造品牌效應的重要形式，而在多種多樣的標志設計中，文字性的標志設計具有很強的時尚感和文化性，在標志設計大家族中占有著重要地位。所以在設計中首先對標志進行文字創新，更好的對企業標志進行準確的定位，目的也是為后面整套視覺形象設計設計做鋪墊，能夠在視覺形象設計設計中更好的得到運用，標志通過造型簡單、意義明確的統一標準視覺符號，將經營理念、經營內容、產品特性、企業規模、企業文化等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同。企業標志也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。

所以，在設計企業標識過程中，更加注重顏色的選定和圖形一致性。企業系統化標識設計過程中，注意把標志的色彩和圖形進行很好的結合，從而將企業形象進行串聯，更好的傳達企業精神。視覺形象的設計是為一個具有很強現代化的企業而服務，通過標志設計來傳達企業的企業文化和經營理念，把視覺化的語言來展現一個具有現代化的企業面貌。從而一個優秀的標志設計就是整個企業精神面貌的完好詮釋，企業視覺形象展現手段非常多變，而更為主要的展現形式就是平面化的效果，通過對市場和大眾審美的充分分析后，很好的提煉出企業元素將其形象化和視覺化，體現企業內在氣質。還可以在形象設計中去得到企業內部文化統一，讓員工和企業之間建立很好的歸屬感和認同感，并且可以加深企業之間的凝聚力，從而加深企業內外形象的樹立和標桿作用，更好的得到大眾的認同。

視覺設計中只有將企業文化內涵和標志圖形元素很好的結合才能夠把企業形象完美展示，把企業的知名度得到很好提升，從而創造出一定的經濟利益和經濟價值。在圖形創意的過程就是把這個沒有形式感的語言社會變得更加的生動化和形象化，并且通過與想象力的完美結合產生出更加具有生命力的視覺傳達語言。在圖形和文字之間進行對比過程中，圖形更具有優勢，人們在審美過程中也更加的傾向與圖像效果。所以只有把圖形很好的進行創意構思才能夠使得設計全過程進行提升，充分顯示它的精髓之所在。

在設計中對宣傳媒介的運用采用簡潔、整體、協調的形式，在應用設計系統中以基本要素為基礎進行實用設計，廣泛用于企業各種媒介物上，進行統一的歸納設計，顏色、造型、整體簡潔且具有強烈的傳播力與感染力，更好的讓標志設計在視覺化過程中得到完美的體現。

結 語

在現代競爭日益激烈的社會里，餐飲業面臨著巨大的挑戰，運用現代營銷理念將一套完美的設計融入實際工作中，深深地意識到視覺形象設計在現代的企業形象中具有重要作用。

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作者簡介：

陳偉，江西科技師范大學理工學院助教。