力美：深挖專(zhuān)業(yè)移動(dòng)DSP潛在價(jià)值

移動(dòng)廣告快速發(fā)展毋庸置疑，但是對(duì)于廣告主而言，也造就了許多問(wèn)題，其中各種廣告網(wǎng)絡(luò)及交易模式不斷涌現(xiàn)，造成了廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)需要面對(duì)不同平臺(tái)繁雜的交易系統(tǒng)和規(guī)則，從而導(dǎo)致廣告投放及購(gòu)買(mǎi)的低效，造成不必要的金錢(qián)浪費(fèi)。為了適應(yīng)行業(yè)的快速發(fā)展，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和廣告效益，力美科技加快發(fā)展移動(dòng)DSP的步伐。

快速搶灘藍(lán)海

作為中國(guó)最大的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商，力美科技敏銳察覺(jué)到傳統(tǒng)的移動(dòng)WAP廣告和移動(dòng)廣告平臺(tái)已無(wú)法滿(mǎn)足移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的各方需求，于2013年4月就秘密籌備移動(dòng)DSP的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并且成為第一家與谷歌DoubleClick廣告交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量對(duì)接；繼而在8月正式推出國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)業(yè)移動(dòng)DSP平臺(tái)——力美DSP，力美DSP采用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的程序化購(gòu)買(mǎi)方式，幫助廣告主從海量的廣告資源中花最少的代價(jià)購(gòu)買(mǎi)到最合適的受眾，開(kāi)辟了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新篇章。

力美為何要如此快速推出DSP平臺(tái)及產(chǎn)品，搶占移動(dòng)DSP的藍(lán)海？力美科技營(yíng)銷(xiāo)副總裁別星告訴《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者：“首先，由于移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，人們使用手機(jī)和Pad的時(shí)間越來(lái)越多，移動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售額越來(lái)越大；其次，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前各領(lǐng)域均有明星APP存活，且發(fā)展良好，他們面臨流量變現(xiàn)壓力，此時(shí)開(kāi)放廣告位置是很好的選擇；第三，如快消、汽車(chē)等行業(yè)的國(guó)際領(lǐng)先品牌都在做移動(dòng)廣告投放，從而帶動(dòng)本土品牌對(duì)移動(dòng)廣告的重視，比如海爾2014年移動(dòng)廣告預(yù)算呈5倍以上的增長(zhǎng)，最明顯的改變是越來(lái)越多的客戶(hù)在通過(guò)代理公司或自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)來(lái)了解DSP，力美DSP過(guò)去1個(gè)月至少接到近50個(gè)品牌廣告咨詢(xún)，可見(jiàn)該領(lǐng)域有巨大的潛在市場(chǎng)需求，且認(rèn)可度正在快速提升。”

精耕細(xì)作，深挖金礦

為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，力美率先推出“專(zhuān)業(yè)移動(dòng)DSP”概念的產(chǎn)品——力美DSP，旨在深挖移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)潛在價(jià)值。

移動(dòng)設(shè)備與PC在使用頻次、場(chǎng)景、用戶(hù)習(xí)慣上存在著天然的區(qū)別，移動(dòng)DSP也絕非是PC端DSP的簡(jiǎn)單復(fù)制。作為一款專(zhuān)業(yè)移動(dòng)DSP產(chǎn)品，力美DSP源于移動(dòng)，精耕于移動(dòng)。經(jīng)過(guò)多年的積累，力美DSP團(tuán)隊(duì)分析出1600多個(gè)帶有移動(dòng)用戶(hù)特征的行為屬性標(biāo)簽，開(kāi)發(fā)了基于RTB的受眾購(gòu)買(mǎi)技術(shù)，讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)踏入高效高ROI的程序化購(gòu)買(mǎi)時(shí)代。除時(shí)間、設(shè)備、地域、人群定向以外，力美DSP還提供跨交易平臺(tái)的頻次限制，使廣告主的廣告預(yù)算不會(huì)浪費(fèi)在把同樣的廣告展示給同樣的用戶(hù)上；支持Marid、視頻投放，能夠?yàn)槠放茝V告主提供更加豐富、生動(dòng)且具有互動(dòng)性的廣告形式；提供動(dòng)態(tài)創(chuàng)意輪播功能，由系統(tǒng)自動(dòng)選擇出效果最好的創(chuàng)意，加大其投放頻次，提高廣告效果。目前力美DSP日均流量達(dá)到6億次，預(yù)計(jì)2014年每天競(jìng)價(jià)量將增至40億次左右。

據(jù)別星介紹，目前汽車(chē)、快消、金融、IT等行業(yè)的品牌企業(yè)已經(jīng)完成了2014年的第一輪移動(dòng)DSP的投放，其中力美已成功完成60多單的品牌廣告投放，且每月在逐漸增加，其中不乏國(guó)際大品牌，比如寶馬、福特、紅牛等。由此可見(jiàn)，從廣告主的認(rèn)可度來(lái)看，移動(dòng)廣告已經(jīng)出現(xiàn)成熟的端倪，但別星表示真正的爆發(fā)預(yù)計(jì)還需要大概1年左右的時(shí)間，原因是目前大多數(shù)廣告主已經(jīng)把移動(dòng)作為必投的形式，這只是剛開(kāi)始爆發(fā)的標(biāo)志，大部分的廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的投放比例還是有所控制，只有當(dāng)移動(dòng)廣告預(yù)算至少達(dá)到PC的1/3時(shí)，市場(chǎng)才算是正式進(jìn)入了爆發(fā)期。