移動著的視頻，視頻著的移動

某種意義上講用戶的喜好就是一切，2014年，移動和視頻，這兩個最受用戶喜愛的模式將碰撞出新火花。

2014年，移動視頻的趨勢將在各種新舊變量的交融與碰撞下變得日益明朗化。

艾瑞在去年10月份發布的報告中稱，中國移動視頻用戶總數達1.38億，不及智能終端用戶數的一半，可見移動視頻在2014年仍有巨大的發展空間。在良好的發展前景下，可以預見的是，4G網絡的普及將充分利好移動視頻在今年的強勢表現，而在4G效應下，移動視頻將帶來UGC和短視頻的再度崛起，而移動視頻的營銷價值也將隨著移動屏、PC屏、電視屏等多屏的發展而出現新的變化。

對在線視頻行業來說，用戶需求是一切變革的邏輯起點。社交、視頻、游戲、閱讀等含有娛樂屬性的產品，從PC端向移動端遷移的跡象已經越來越明顯。

同時，越多屏就意味著越碎片化。隨著移動設備的流行與普及，碎片化瀏覽、多屏瀏覽的背后是互聯網用戶在信息爆炸時代對實時化、更快獲取資訊和參與交流的需求。

因此，整合線上、線下的多屏營銷方式可能是企業2014年不可避免的營銷課題。以下是我們給出的2014移動視頻營銷關鍵點。

4G帶來視頻營銷更多黏性與更大創意空間。

4G普及將有效提升移動視頻觀看體驗，運營商作為最基本的產品通道，它的變革，會讓用戶更加喜歡視頻這一傳播介質。

中國移動在召開全球開發者大會上表示，到2014年中，預計全國100個城市具備4G商用條件，到2014年底，超過340個城市的消費者可以使用中國移動的4G服務。根據中國移動的規劃，2014年年底，基站總數超過50萬個?；A流量服務的變革，對視頻的影響是最大的，因為它帶給用戶最直觀的感受是，“媽媽再也不用擔心看視頻卡了”。

從“標清、高清到超高清”將成為用戶視頻體驗的必然追求，這也就意味著更多的數字洪水撲涌而至。思科預計，智能手機到2016年為全球移動數據流量貢獻的流量份額將上升到48%；平板電腦貢獻的流量份額將上升到10%，并且全球2/3的移動數據流量將出自移動視頻。

此外，在4G網絡環境下，用戶瀏覽視頻會更加流暢，大大降低了用戶觀看移動視頻的門檻。這一決定性的變革擴展了用戶移動視頻體驗的空間場景，并有效延長了用戶使用移動端的時間。也就是說，4G將改進甚至顛覆用戶的移動視頻體驗，并成為移動視頻爆發的重要助推器。

在更多用戶黏性與更高視頻流暢度的情況下，企業的營銷應該變得更加生動，憑借移動視頻帶來的可視化契機來拓展更大的創意空間。例如澳大利亞郵局在新年購物送禮季，推出了視頻郵票項目，即在郵件包裹上貼上二維碼信息，接著在配對的二維碼上掃描并錄制視頻，那么當收到包裹的人掃碼后就可以看到送禮人的視頻祝福，而這種創意效果是在2G甚至3G時代難以達到的。

UGC二次進化短視頻的生產力倍增4G的影響還在于將加劇視頻PC端與移動端的此消彼長趨勢，基于移動端的視頻將刷新視頻網站的版塊格局，甚至衍生出更豐富的新業務類型。

對于用戶而言，隨著4G時代的到來，文字、圖片等已經遠無法滿足其打發碎片時間的需求，移動視頻，特別是UGC視頻（User Generated Content，即用戶生成內容）將成為新的移動社交工具，視頻作為文字、圖片、語音等介質的集合體，它所能承載的娛樂屬性，將會在用戶的碎片時間中占據主導地位。

盡管在視頻行業，短視頻內容曾經一度被認為是“工業廢水”，但其價值其實待發掘。艾瑞發布一項網絡短視頻營銷價值研究曾指出，長視頻所占時長份額高達78.9%，用戶黏性強；短視頻播放時長短，但因其數量繁多、內容豐富，能夠產生較高的瀏覽頁面數，頁面數份額超過50%。

短視頻的價值讓更多的廠商看到了移動視頻應用的潛力。在國外，Vine與Instagram已然成為Twitter和Facebook的重要流量來源。在國內，伴隨4G牌照發放，新浪、騰訊、阿里先后推出了自家的短視頻應用。

除了軟件應用上的增長，短視頻也具有了爆發的硬件條件，那就是移動端?；ヂ摼W數據中心IDC預測，2014年中國智能手機出貨量預期達到4.5億部，同比增長25%。

對營銷人來說，短視頻大大提升了品牌講故事的效率。來自IAB的統計顯示，92%的移動視頻用戶會在社交網絡與他們的好友分享視頻。本田與Vine展開緊密合作，來推動其在美國的年度暑期發布會。作為對加了#wantnewcar標簽推文的回應，本田直播發布了若干個性化的Vine視頻。來自5617名用戶的多達6895條推文使用了標簽，閱讀量約有1480萬次。而“本田”一詞僅兩天就獲得了24700萬的瀏覽量。

多屏互動主流化“屏外價值”開始受關注

目前PC端視頻廠商的廣告時長都在60秒左右，而移動端僅僅只有15秒左右，有的甚至更短，這也許是視頻廠商為了推廣移動端的手段之一，但也是用戶能享受到的紅利之一，所以對廣告主而言，除了移動端海量的覆蓋量級，廣告的跳過率將低于PC端，營銷價值一定程度上會有所提高。

此外，對于移動視頻來說，屏幕的限制并未壓抑移動視頻的營銷價值。基于移動終端“隨時隨地”的特質，移動視頻的營銷將出現“屏內開花屏外香”的局面。

Millward Brown的最新研究指出，2014年多屏互動的廣告價值將日益主流化?！白畛晒Φ臓I銷者必然會在各種屏幕上展現連貫一致、清晰明確的品牌信息和形象，并將廣告支出與受眾在每種設備上所花的時間緊密聯系在一起?！盡illwardBrown數字營銷全球品牌主管Duncan Southgate稱。

多屏營銷對于廣告主、視頻網站、用戶來說將是一個多贏的局面：在視頻廣告必不可少的這個生態圈里，用戶可以根據自己的情況選擇合適的終端；視頻網站可以憑借多屏優勢靈活設定廣告的投放時長、類別、單價；對于廣告主而言，多屏投放廣告可以覆蓋更多受眾，即便在手機、平板電腦等終端上時長被縮短，但卻離用戶更近了一步，這也就充分保證了廣告的傳播效果。

基于移動視頻的多屏營銷可以將視頻由純粹的Play（播放）變成更多元化的Play（玩）的體驗，最大化提升用戶對品牌的卷入度。Gadget Show是BBC5頻道頗受歡迎的電子科技節目。節目利用360度視頻技術，結合iPad設備，讓用戶在看電視的時候，還可以通過iPad App來觀看節目現場360度的全景，這樣好玩的形式足以吸引了3萬多極客們關注這檔電視節目，并在Twitter、Facebook上展開了討論。