后e時代是粉紅色的

“得女性者得天下”——在瞬息萬變的互聯網時代，這可不是一句玩笑話。層出不窮的網站、App等各種互聯網產品都將目光聚焦于女性的需求、感受、體驗，于是行業內諸多女性創業者的出現顯得如此應景：購物、旅行、社交、審美……她們以天生的玲瓏之心為起點，創造性地影響、改變著后E時代，也改變著我們的生活。往后翻前，請準備好你的手機，因為你一定會從中找到令自己興奮的驚喜，當然最重要的是，嘿，你想不想也試試改變世界？

“素繪”創始人

完成自我的成長

素繪，既是素人繪畫的主題，又是素年錦時，“繪”聚人生的美好。在這個微信公眾號的創始人Yoli看來，她不像是在創業，倒更像是在這個過程中完成自我的成長。

采訪Yoli時，恰逢“素繪”迎來“扇動心中的美好”主題日，畫面中，她與一幫姑娘繪制著夏日的輕羅小扇，真是羨煞旁人。很難想象Yoli一開始的初衷是遠離網絡，沉淀進真實的人與人、面對面的交流與生活，“我在人際交往上實際是很笨拙的，對于一個女人來說，她的人生會面臨兩次飛速成長，一次是愛情，一次是孩子。為母則強，這種強大是從血液里透出來的，我開始不再苛求自己去適應人群，有勇氣去做自己，于是撿起了畫筆，重拾多年來一直壓在心底的那個夢，并且繪畫交友的方式也解脫了我不善交際的這種尷尬，不必特別說什么，大家坐在一起，畫畫就好。組織約‘繪’活動的緣故，加入的人越來越多，微信公眾號就在這種情況下自然而然地誕生了。”

Yoli與“素繪”之間的改變與影響是雙向的，“我收獲了很多，因為我開始要面對各種各樣的人，但是因為繪畫的緣故，這種面對是特別自然而不刻意的，這種待在人群中的方式讓我特別放松和舒適。好像過去那些待在人群里特別別扭和不知所措的毛病就突然自然而然地不治而愈了，我喜歡現在的狀態，做自己喜歡的事，同時做我自己。”這種溫暖和有趣，或許就是女性為互聯網帶來的最好的禮物，“女性自我意識的覺醒，并不意味著帶來顛覆或者取代，只是男人們可能需要花時間適應更有自信、更有趣味的新女性了。”

即便不善交際，你也可以以自己的方式去尋覓友伴、傳遞美好，在互聯網時代，女性變得更加獨立，就像Yoli所言，她的微信公眾號走到今天，其實就是個人成長的一個結果，“因為這種緣故，它其實就是我內心所追求的一個倒影，它不是柔若無骨的，不是堅硬強盛的，它是溫和而又堅定的，不再想去取悅這個社會，取悅世界，只是想取悅自己。素繪的約‘繪’活動有一個繁花如錦的開始，但美好的東西想要久長就更要堅持和沉淀。我們需要沉淀的是懷抱真正熱愛的人，一群擁有獨立感受、完整自我的個體，我們有共同的熱愛，有同樣的堅持，而我，只想做好我自己的熱愛，做好我們共同的熱愛而已。”

“遠遠的陽光房”創始人

寧遠

依然做一個匠人

你很難把寧遠這樣云淡風輕的人和互聯網創業聯系在一起——她是寫作者，前媒體人，服裝設計師，“遠遠的陽光房”品牌創始人，兩個孩子的媽媽，出版作品《真怕你是個乖孩子》、《遠遠的村莊》等，但她的確也是微信公眾號“遠遠的陽光房”以及“寧不遠”管理者，當我們被時代裹挾的時候，其實可以像她那樣，將那些新玩意兒視為工具就好。

遠將自己創立微信公眾號這件事定性為“隨大流”，“最早是玩博客，然后是微博，現在便是微信公眾號。我算是隨大流吧，覺得哪個平臺好用，用的人多就用哪個，但現在也還在寫博客、寫微博。不管哪個平臺，都是因為自己喜歡寫、喜歡拍，并且也挺享受這個分享、互動的過程。”

目前她創立了自己的服裝品牌，并且同時管理著“遠遠的陽光房”和“寧不遠”兩個微信公眾號，“前者主要推送我們的產品、設計生產背后的故事，以及與我們的衣服相襯的生活方式圖文。后者則是我的自留地，隨意些，大多數時候是自己的文章。兩個號都還不錯，訂閱‘遠遠的陽光房’的主要是買家以及潛在買家，訂閱‘寧不遠’的要多一些，還有文字讀者。”她清楚自己是小眾，但或許這就是互聯網時代的好處，小聲唱歌也會有螞蟻來和，新的載體與技術便是新的工具，“不奢望粉絲突然增長，但有一個就是一個。”因了這樣的改變，人們可以有更多的方法去經營自己想要的生活，找到做自己的出路，“做自己的服裝品牌也好，經營微信公眾平臺也好，都改變了我，以前我在體制內，像在一個大機器里當機器人，現在覺得自己是個真實的人了，腳踏實地的感覺很好。”

于是互聯網之于寧遠，不過是外在的工具。“我始終覺得自己從事的仍然是傳統產業手工制衣。寫作依靠電腦，但還是很辛苦的體力和腦力勞動。從服裝來看，互聯網只是我們的一個交易平臺，一個通道。它給我帶來的最大好處是自由和低成本。這讓我有更多精力專注于設計和制作衣服，而不用考慮別的事情。”于是，寧遠依然把自己定位成一個匠人，“做衣服也好，寫字也好，憑手藝吃飯，我最大的信心是我的勤勞和‘心靈手巧’。無論世界如何變，認真做事、做產品的人總會有回報的，只要你不奢望太多。”

“小紅書購物筆記”聯合創始人

瞿芳

66做女生最體貼的男閨密99

“小紅書購物筆記”是一個海外購物分享平臺，短短數月內便得到用戶和資本市場雙重認可，而這個App無論在初始靈感還是打造過程中，聯合創始人瞿芳的女性直覺都是她最好的友伴。

互聯網究竟是男性的還是女性的？瞿芳給出了一個很有意思的答案：“互聯網是沒有性別的，但對于女生來說，它應該就是男性的，小紅書就像男閨蜜，提供一種體貼的陪伴。”

“小紅書購物筆記”這個App創立的初衷，源自瞿芳本人在海外購物的經歷與感受，越來越多的國人熱衷于海外購物，但因為信息不對稱，有時難免盲目。直覺告訴她，這會是一個需求量很大的空白市場。“創業最大的挑戰來自于每天都要面對新的東西，市場在變，也沒有成熟模式可循，每天都在摸著石頭過河。”但瞿芳最大的優勢便在于作為女性，她能夠敏感而快速地體察到用戶心理，“我們80%的用戶是女性，創始人毛文超先生曾問我，你們真的會花上幾個小時時間逛社區，甚至還不能買嗎？我很堅定地告訴他，我和我身邊的朋友都會，這對女生來說是很自然的需求。”

事實證明，瞿芳的判斷是準確的。“小紅書”自去年12月初上線以來，短短幾個月內登錄用戶數就增至數十萬，也拿到了幾百萬美元的A輪融資，得到資本市場的認可。“我們的典型用戶最初可能因為要出國游玩或者海淘而從社交媒體發現小紅書，在這個真實分享的社區里他們會發現各種來自海外的好物，和有共同興趣愛好的達人交流心得。曾經有用戶說第一天就花了五個小時‘逛’小紅書購物筆記，簡直停不下來！而滿載歸來的用戶又會回到社區去曬商品和經驗，慢慢變成了社區的意見領袖。我們幾乎沒有任何實質性的激勵措施，正因為與人分享購物心得的滿足感遠勝于購物本身，所以這種分享循環完全是用戶自發形成的。”因而，“小紅書”不僅是一站式收集了海外購物時應該買什么品牌、哪里買、注意事項等實際問題，更重要的是提供了一種舒適、貼心的互動體驗，正如瞿芳所說，像是一個你可以隨時與之分享，也隨時可以得到反饋與鼓勵的男閨蜜。

在這個以快取勝的領域里創業，瞿芳的生活狀態也在變化，每周6到7天，每天12小時的工作強度，為的就是更快地反應、嘗試和創造。在接受采訪或是參加活動時，她總會邀請新朋友體驗一下“小紅書”，而他們往往會發生逐一“淪陷”而無暇顧及瞿芳的情況，每到這時，她便會笑而不語，信心滿滿。

游多多旅行網創始人

苗灣兒

“取舍是最難的”

創業之前，苗灣兒2000年加入阿里巴巴時，整個研發團隊只有兩個女性，而互聯網行業發展至今，已在努力迎合女性喜好，這種轉變她深有體會。

苗灣兒發來的照片全是她在世界各地旅行的足跡，這樣的她創立一個旅行網站還真是一點兒也不奇怪。不過事實上，游多多旅行網最初被定位成一個自助游的分享社區，“當國內70%左右的人還跟團出行時，美國已經是70%的旅行者選擇自由行了，國內隨著生活水平提高，肯定也會朝自由行方向發展。”

2011年，游多多已經成為中國最大的旅游社區，但苗灣兒卻面臨著一個最大的難題，自助游社區除了廣告，很難有其他途徑實現商業轉變，轉型中的取舍是最難的，“面對各種可能的變現誘惑，如何克制、專注、堅持，需要創業者自身的定力和理性的判斷。”在那之后，苗灣兒帶領團隊，將網站重心轉移到了客棧預訂平臺，但與其他網站不同，游多多的特色則是客棧民宿預訂。這實際上與網站自助游上的優勢一脈相承，傾向自助游的旅行者，勢必非常歡迎客棧民宿這樣的住宿類型。

創業的樂趣正來自于那些困難，苗灣兒覺得“互聯網需要很強的應變力和前瞻性，最大的改變是自己對商業感覺的提升”。

“茶面家”創始人

桃桃

“慢慢來，堅守美好初心”

桃桃用—種和互聯網的快節奏相反的慢調子經營著自己的微信公眾號“茶畫家”，顧名思義，這里有茶、有畫——于是，就有了美好，原本是想給自家茶園做一個公眾號，如今卻發展出了一種“禮物美學”。

你很難用一句話向別人介紹“茶畫家”，桃桃的答案特別長：“我想做茶畫家，它首先是我喜歡的，我的一部分資源和經驗可以結合其中，并愿意在很長的時間里投入熱情，在一定限度內我亦可掌控它，并賦予它詩意的、文藝的內涵和美好的視覺體驗。最終，我希望這種文藝的精神能轉化為產品的功能，以它的方式融入日常生活。茶畫家既是文藝生活品牌，更是追尋物質生活和精神生活雙重豐富的實驗室。是的，它是我們的個人偏好實驗室。既是偏好，就會有偏見。好在，這里會有茶，有畫，也有我所遇的美好的東西。它們只有一個共同點：簡單美好，不論它有多么復雜的來歷。我希望茶畫家公眾號不僅是設計師和畫家的美好實驗室，更能吸引那些對美好視若珍寶的人。”

做一個小而美的文藝生活品牌，專注“禮物美學”，并盡可能的純粹——這份初衷大約就是桃桃面對投資與擴張時卻選擇“慢慢來”的原因吧。“我所收到的用戶評價大多是這樣的：禮物真美，舍不得拆。畫好特別，想收藏。而我的朋友們體驗過后便這樣評價：這樣的美好令人感動，你要堅持做自己，一定要堅持。”

就在這個堅持的過程中，桃桃不斷為大家帶來驚喜，也收獲驚喜，她常收到用戶們寄來的各種禮物，“某一期發起了‘撿松果換茶喝’活動，結果我收到了來自云南、四川、青島、廣州、杭州各地的松果，最遠的來自美國加州。”她甚至忍不住發出“生活真好啊，網絡真有趣”的快樂感嘆，事實上，這種情感附加值最終都會轉化到她的手工禮品上，帶來令人喜悅的體驗就是“茶畫家”最大的特點。這種成功經驗令她對互聯網行業的女性創業者信心滿滿，“互聯網的性別從最初的‘工科男’，到現在基本沒有明顯的性別之分，甚至呈現出令人向往的顏色，在這個過程中女性承擔了非常重要的角色。以微信公眾號做個比方，女性在公眾號的死磕精神絕不亞于男性，愿意花更多的時間做內容，對美的要求更苛刻，對未來似乎也更有期待。女性有超越男性的堅韌，讓行業呈現出一股善意、細膩之美。這種美有感染力，我相信它會慢慢滲透。”小而美的文藝生活品牌非朝夕而就，但好在，桃桃一點兒也不著急，這種不著急里，透著一份難得的信心。

“穿衣助手”CEO

顧瑩櫻

創業就像在沙漠里找水“穿衣助手”這個App是專注于女性時裝搭配的時尚社區自媒體，關于女性美的一切都被視為很有價值已然是互聯網行業的—種趨勢，然而要如何俘獲用戶，有過成功創業經驗的顧瑩櫻表示，這段路依然像在沙漠里找水——水源一定存在，尋找卻也一定艱難。

顧瑩櫻的語言風格十分鮮明：快速、準確、明晰，完全是兩種思維方式的融合：“我的思維還是蠻男性化的，或許最初的起點我會依賴直覺導向，但后來一定是邏輯和數據導向的，互聯網的好處就在于能夠給予你龐大的用戶數據作為判斷的依據。”

顧瑩櫻的這種思維方式在創業過程中體現無余，依據數據不斷做出判斷和調整，“當互聯網從PC端轉向手機端的時候，作為工具的功能性就減弱了，女性愿意投入更多的注意力，她們的消費也立體化、多層次，自然對行業影響很大。最初我們想做一個自拍社區，因為女性手機里60%的照片都是自拍，但漸漸地我們發現有一類圖片雖然數量不多，卻很有價值，那就是時裝搭配，女性會認可、學習、追隨這種價值。”顧瑩櫻立刻調整方向，邀請諸多達人來組建女性穿搭的時尚社區，用戶激增的同時，因為常被問及購買信息，她索性又將交易做了進來，“邀請的賣家一定是買手型的，他們賣的不只是衣服，還有自己的時尚理念和對時裝的理解，在出售衣服之前，他們必須先做出服務，搭配技巧和自身品位就是服務。”尋找和調整方向需要魄力，將方向落地到足夠吸引人的產品上，從女注視角出發的細致而敏感的用戶體驗就必不可少了，“PC端注重分類和搜索，例如淘寶，但手機端的邏輯是逛和邂逅，可逛性是非常重要的，因而社區平臺堅信內容為王。”如今超過2000萬，并且還在快速增長的用戶數量證明了這一點。

女性創業者的優勢正在于此，但顧瑩櫻并未盲目看好：“女性用戶催生了很多垂直市場和新興行業，越來越多的女性自身也加入創業，她們能夠從自身需求出發，動力十足，好的創業就該帶著自己強烈的需求和目標，所謂不忘初心。但這也是一把雙刃劍，因為以自己為藍本不夠全面，可能做得窄、做得偏頗，這就是我愛看數據的原因，你必須平衡。”采訪最后，看似堅硬的顧瑩櫻在談到自己的團隊時還是泄露了一處柔軟，“創業初期，希望每一個人都帶著夢想來，哪怕再平凡，我也會尊重每一個夢想，因為那是我們得以克服橫亙路上的困難的最大力量。”

“陪你看電影”創始人

劉琬喬

你需要考慮的，只有明天

App“陪你看電影”是國內首個基于電影主題的陌生人交友平臺，這么浪漫的名字，昕著便覺得很貼心，諸如此類的女性化視角的需求正在被逐—妥帖地照顧到。認同女性創業者為行業注入細膩、美好、溫暖等標簽時，也永遠別-低估她們創業的勇氣與魄力。創業之前，劉琬喬住在深圳，手中是體面的高薪好工作，身邊是體貼的家人好朋友，一個剛畢業的女孩兒，沒有資源、沒有背景，為什么還要一個人去北京拼？“沒辦法想那么多，創業過程中想到最多的就是明天、下個月、下一個目標，明天，公司還存活，就是成功。”

劉琬喬的信心首先來自于感同身受的體驗，“中國人是很含蓄的，含蓄到別人如果看到你手機上下載了‘陌陌’都會投以怪怪的眼神，尤其是女生。”社交需要一個切入口，而電影又是時下年輕人最津津樂道的話題，于是便有了“陪你看電影”。簡單來說，這是一款基于電影興趣的移動社交產品，它將電影作為社交切入口，疊加陌生人社交關系鏈，方便用戶找到相同興趣的人一塊看電影。在這個平臺上，對于正在上映的電影，你可以直接購票，同時也可以fbllow別人的片單，這種興趣標簽又有點兒像“豆瓣”。想象—下，即使你足不出戶，也可以將自己很喜歡的電影發給對方，對方即可點播，這種交友方式既避免尷尬，又不失浪漫。

劉琬喬的信心增長著，不同的是，最初的自信也許有盲目的成分，但現在的信心卻是來自于腳踏實地的閱歷的累積。