國產手機陷入四面楚歌

智能手機巨大的市場空間，為國產手機廠商畫了一個香噴噴的大餅。然而，今年局勢似乎不妙，價格戰導致賣硬件幾乎無利可圖，而軟件創收仍是鏡花水月，就連一些品牌企業也叫苦不已。

身在其中，方知其味。近來上市的智能手機，即便表現稍好的，也僅賺到了吆喝。為了跟小米比試，中興、華為、酷派、聯想都紛紛推出互聯網品牌，尤其是酷派大神、華為榮耀，這類高性價比產品，為它們帶來了一定曝光度，但也讓它們陷入線下線上左右互搏之中，拉低了整體品牌形象。

傳統品牌是否必須在互聯網渠道跟小米錙銖必較？今天來看，完全沒有必要。小米有自己的用戶群，“中華酷聯”在供應鏈和渠道上有優勢。“中華酷聯”如果不能帶來品牌溢價，其未來的發展，終究不可持續。正是看清楚了這一點，華為總裁任正非不久前給消費者BG把脈，要求不要跟小米比，獲得利潤才是重要的。

更為不利的是，智能手機的高速增長已走到盡頭。工信部發布的2014年第一季度《中國手機行業運行狀況》報告顯示，期內國內手機出貨量為1億部，同比下降了24.7%。這也是連續7個季度增長之后，首次出現下滑。市場已現拐點，那些在好時代沒有積累技術和財富的，接下來將面臨分化、洗牌和重構。

屋漏偏逢連夜雨。國際廠商也涉水低端市場。日前有消息稱，谷歌正計劃與芯片廠商聯發科技合作，推出一款零售價為100美元的廉價智能手機。而三星、HTC這些原本走高端路線的廠商，也推出了廉價手機。對于國產手機廠商而言，有著品牌優勢的洋品牌放低身段，可不是什么好消息。在此之前，國產手機廠商憑借著廉價手機，不僅占領了國內中低端市場，在東南亞等新興市場，也取得了不錯的成績。隨著更多大牌涌入低端市場，國產手機廠商份額和利潤空間將被進一步壓縮。尤其是三星、谷歌，它們有利潤支持，戰略性地推出低端產品，會給市場秩序造成沖擊。

而更為嚴峻的還在于，此前國產手機廠商所賴以生存的運營商渠道，或將很難再成為造血機器。眾所周知，受移動互聯網尤其是OTT業務的沖擊，加上虛擬運營商開閘，三大運營商業績已然呈現疲態。這意味著，運營商的終端定制補貼，將不可持續，國產手機廠商“大樹底下好乘涼”的好日子，怕是很快就要到盡頭了。

對于國產手機廠商而言，4G是一個機會。如果不能在這一市場打一個漂亮戰，翻身仗，形勢將前所未有地嚴峻。

不幸的是，從5月份的數據來看，除了酷派、聯想外，其他廠商在4G市場依然無足輕重。