“雙十一”中的電商

【事件回放】

“雙十一”這六年

超過150多個國家和地區的“剁手黨”，11月11日凌晨用38分鐘時間刷新天貓100億成交額的時候，在大洋彼岸，新股阿里巴巴市值，正在往3000億美元的高坡逼近。“雙十一”這個光棍節，已經成為熱衷于網絡交易的全球消費者共同的狂歡節。這是迄今人類在經營活動中最大規模的一次信任重組。

“雙十一”，一個人造的節日，引領了一場狂歡，改變了一個行業。

自阿里2009年首次將“雙十一”與網購聯系起來，今年已是第六個年頭。

從2009年“雙十一”，淘寶商城（現更名為天貓）27家商鋪創下5200萬元交易額，出乎所有人意料;到2014年“雙十一”，淘寶天貓交易額達到了571億元人民幣，總共有217個國家和地區被點亮。阿里設計“雙十一”的初衷，僅僅是希望通過事件營銷，讓當時的淘寶商城（如今的天貓）能擺脫“淘寶”二字的盛名陰影，以獨立品牌的形象示人，根本沒想到會演變成一個社會的節日。

于網民而言，“雙十一”不再是那個曾經牽強附會的“光棍節”，搖身一變成為熱火朝天的“網購節”。

于電商而言，“雙十一”也不再是天貓獨舞，已成為行業的集體狂歡。2013年，所有電商的情緒都被調動起來了，包括京東商城、蘇寧易購、易購網、當當、亞馬遜、1號店、國美在內的各大電商巨頭豪強紛紛拍馬殺到。網購涉及的商品也已不僅僅是當年的服飾、箱包、家電、運動戶外以及手機、數碼等，還包括汽車、房產、金融等“高大上”的產品。

于媒體而言，從一場營銷活動到席卷全國乃至全球的“網購節”，從普通商品到房子、汽車，從5200萬的交易額到571億的奇跡，以“雙十一”、“雙十一”作為關鍵詞在百度初步搜索了一下，僅11月的相關報道就多達78.6萬篇，連外媒都有所關注。……