廣告作為新型服務貿易亮點紛呈

金元浦

廣告服務貿易是現代服務貿易的重要內容，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展等方面發揮著重要作用。

近年.服務貿易的國際發展趨勢表明，傳統服務在服務貿易中的重要性正在逐步減弱，而以廣告等為代表的新興服務貿易出口亮點紛呈；服務進口由降轉增，貿易順差持續穩步擴大，在國際服務貿易中的重要性日益增強。

截至2012年底，廣告業的市場總體規模已躍居世界第二。中國廣告經營額占國內生產總值的比重達0.9%，比2011年上升了0.24%。2012年經濟發展相對緩慢，對廣告市場造成一定的沖擊，廣告市場增幅明顯放緩。但出口依然快速增長，比2011年增長18.2%。

從進口的情況看2002年-2006年的5年進口額分別達到3173億美元、4.86億美元、8.49億美元、10.76億美元、14.45億美元，2003年至2006年4年間的年增長率分別為30.42%、74.52%、26176%、34.33%。

從總差額的情況看，近年來我國廣告、宣傳服務的國際服務貿易由逆差迅速轉變成為順差，我國的廣告、宣傳服務的國際競爭力顯著增強。

隨著世界經濟全球化進程的加快和中國經濟的不斷發展，中國廣告產業迎來前所未有的發展機遇，同時也面臨著來自跨國廣告公司新一輪強勢擴張的沖擊。

總體而言，2012年電視仍是國內第一大廣告投放媒介。電視廣告具有受眾范圍廣、傳播效果強、靈活度高等特點，使其擁有龐大的觀眾群，規模仍占據廣告市場的最大份額。

不過，近三年來，電視廣告的媒介份額有逐年下滑的趨勢。隨著軟硬件設備的不斷優化，IPTV用戶量的穩步增長，促進了電視搜索和電視媒體定向廣告的發展。借由網絡電視可以實現更為精準的定向廣告投放。

據央視市場研究（CTR）報告稱，2012上半年傳統媒體的廣告刊例花費同比增長3.9%，低于2008-2011年的同期水平。互聯網廣告花費持續快速增長，繼續引領媒介花費市場的增長。根據引力傳媒的報告，2012年上半年，中國互聯網廣告保持了2517%的穩定增長。

艾瑞咨詢最新數據顯示，2012年第三季度網絡廣告規模為213.7億元，同比增長43舟%，環比增長16.1%。前三季度累計中國互聯網廣告市場規模539.1億元，2012年全年中國互聯網廣告市場預計突破750億元。

在網絡廣告市場份額中視頻廣告增幅最大，已成為網絡廣告市場增長的主力。電商平臺在網絡廣告中的份額不斷提升。以淘寶（合淘寶網和天貓）、京東商城為代表的電商企業，不僅僅為企業提供了銷售平臺，更提升了企業的營銷空間，電商行業的發展顛覆了傳統市場營銷和商品銷售的局限。

新的營銷形式不斷誕生，如淘寶TANX平臺，淘寶聯盟等都進一步推動了網絡廣告的發展。

2012年中國的移動互聯網市場正在進入一個高增長期。移動應用廣告平臺目前發展最快，市場規模增長到12.6億元，2013年及未來幾年還會保持高增長率。

移動營銷中（App）應用營銷是目前移動網民最主要的使用媒介，引起了廣告主的極大關注，市場規模增長很快。2012年社會化營銷的大趨勢仍在繼續。社會化營銷中的微博、微信營銷等已然顛覆了大眾傳播的方式，并成為企業營銷的新動向。

伴隨著大數據時代的到來，數據庫營銷未來將引發營銷的變革。