“云品牌”的電商通途

21世紀，是互聯網大發展時代，是數字化信息時代，各行各業逐漸開始與互聯網緊密相連。在這樣的大背景下，出現了一種能將生產企業、流通企業以及消費者和政府帶入網絡經濟、數字化生存新天地的新型交易方式——電子商務。它是一個年輕的領域、一個充滿活力的領域，無時無刻不在發生著變化，層出不窮的新模式，多元化的新業態，更帶來了無限的商機與可能。

云南作為中國西南地區第一大資源王國，要把本土特色產業向外推廣，走出高原、走出國門，發展電子商務是最佳的選擇，也是必由之路，于是大批云南本土特產電子商務應運而生。近年來，以云南白藥集團、龍潤集團為代表的行業龍頭企業，在電商化的道路上已紛紛站穩了自己的腳跟，在諸多平臺上建立了自己的銷售店鋪和分銷渠道。云南的鮮花花卉，藥材，山貨食材等在天貓淘寶等電商平臺中都擁有豐富的消費者基數。九魅網、土大姐特產、云南景谷彩程制茶等特色電商企業也毫不示弱，不斷搶占市場，一步一個腳印，踏上了發展之路。

科技啟征程

電商引風尚

“這是一個最好的時代，又是一個最壞的時代；這是一個講信用的時代，又是一個欺騙的時代；這是一個光明的時代，又是一個黑暗的時代。”英國偉大作家狄更斯這一名句話無疑是對當今互聯網最好的詮釋。時代的進步，推動著市場經濟的發展；科技的發達，引領著商業模式的革新。電子商務的崛起，打破了傳統商業模式的束縛，加快了貨物流通的速度，把全國經濟帶入了一個新紀元。特別是在“十二五”期間，我國電子商務行業發展迅猛，產業規模迅速擴大，電子商務信息、交易和技術等服務企業不斷涌現，標志著電商時代已然到來。

“時來易失，赴機在速”，電商時代的到來，創造了一個神話，顛覆了一種模式，規劃了一種未來，打破了云南地理區位、經濟地位、文化圈層等諸多層面的限制，是云南很多急需轉型的企業突破瓶頸、把更多的優質產品和服務及時有效地推送給廣大消費者的最佳平臺，更是云南經濟邁上一個新臺階的機遇。“電子商務已經不是一個趨勢，而是當下一個新的商業模式、新的經濟支柱。它是利用新的信息化技術和優勢去提升傳統的商業模式。”昆明市電商協會秘書長胡曉玲告訴記者，云南電子商務發展相比中國中東部地區比較落后，呈現出起步晚、層次低、規模小的現狀。在電商經濟時代，其發展程度的緩慢和一系列較為嚴峻的現實問題，嚴重制約了云南電子商務的發展，也制約了云南經濟、社會的發展。如何抓住機遇，迎接挑戰，有效的利用好電子商務這個平臺，把企業做大做強，讓云南省經濟突飛猛進，是當前云南省急需解決的問題。

為給云南省電子商務發展“保駕護航”，在云南省委、省政府的大力支持下，云南省電子商務協會和昆明市電子商務協會等非盈利組織機構先后成立，為該省各行業電子商務的應用和推廣提供幫助，并開展電子商務學術交流活動，傳遞國內外電子商務運營模式，研究和提供電子商務在法律、管理、業務、技術上的先進理念和方法，為企業提供一個專業的、官方的電子商務交流平臺，為企業提供從思維到技術交流、電商培訓、商務合作、信息互通、資源整合的服務，確保企業在電子商務這個平臺上更好更快的發展。

逆襲破重圍

筑夢彩云南

“夢想花開的地方，草長鶯飛，人民富裕滿足，社會一片和諧”。欲想筑夢彩云南，讓它成為“夢想花開”的地方，抓住電子商務這個平臺發展經濟、帶動人民富裕是十分重要和必要的。長期以來，云南省遠離中國經濟中心區、交通基礎設施不足、企業信息化程度低。電子商務作為一股新興力量，正在沖擊著傳統的商業模式，并極大地改變著人們的消費習慣。近幾年，在電子商務迅速發展及橋頭堡建設的大背景下，云南省本土企業逐漸開始發力，牢牢把握電子商務這個大的平臺，以云南省省會昆明為中心，不斷打造展現特色、獨具魅力的云南本土電商，以優勢帶動發展，把云南經濟帶上了一個新的高度。

昆明是云南省電子商務發展的中心城市，昆明電商企業的發展能夠有效帶動全省電商的發展，為此，云南省各級政府領導高度重視昆明電商的發展程度。2014年6月，一個以“普及電子商務理念和技術，助力企業新時代下的競爭力，為云南的經濟發展出一份力”為宗旨的昆明電子商務協會承載著全省人民的希望和夢想在昆明誕生了。它是“政府—中間組織—企業”三元體系中的中間組織，具備了“承上啟下”和“合縱連橫”的功能，以憑借多方溝通優勢和資源整合能力，加強云南政府與企業溝通互動，推動企業抱團發展電子商務經濟。

“在新商業模式時代，電子商務的發展在未來云南經濟中的影響力巨大，而昆明電子商務協會憑借特有的凝聚力，將對云南經濟的發展做出新的貢獻。”昆明電子商務協會秘書長胡曉玲說，昆明電子商務協會具體的工作分為三點：一是通過整合資源，促進市場細分和企業協作，形成富有競爭力的電商產業集群。協會利用自身的集合性彌補企業的分散性，打造有特色、有價值、可持續發展的電商產業集群。二是通過發揮較強的凝聚力，集中力量打造云南本土電商品牌，推動云南經濟可持續發展，云南經濟的競爭力源于本土品牌的發展，而本土品牌是眾多企業通力合作的結果。協會不僅能利用其組織和服務功能，動員企業多以整體形象出席各類活動，提高本地品牌知名度，共創云南特色品牌，共同提高行業和云南對外經濟的競爭實力。三是電商不受區域、時間約束，能給予企業更為廣闊的發展空間。一方面，協會能引導企業通過信息化走出云南擴寬家鄉產品的市場空間；另一方面，協會能促進云南電商市場的繁榮和經濟發展，不僅能為當地經濟發展帶來豐富的資本、技術和人才，還能充分發揮“鯰魚效應”，激發當地電商經濟的活力，實現跨界發展。只有這樣，才能真正實現企業更好地利用電子商務這個平臺發揮自己的長處、贏取最大的利益。云南的電子商務發展還有很長很長的路要走，還要經歷很多的困難和險阻，但是胡曉玲相信全省人民、政府和各界人士都在尋求更多更大的突破，全省的電子商務發展指日可待。

電商再聚力

抱團破“瓶頸”

“走過了刀耕火種，單槍匹馬闖江湖的時代，資源共享、抱團運營成了新的主題。機會，往往只光顧有準備的人；成功，往往只眷顧不懈努力、踏實奮進、牢抓機遇者。”云南，多民族的聚集地，文化特色頗具魅力，文化底蘊尤為豐厚。然而，“酒香不怕巷子深”的思想在云南眾多企業心中依然根深蒂固，對云南文化及產品的認識往往只是淺嘗輒止，這讓云南企業發展一度陷入瓶頸，企業轉型已勢在必行。

回憶最初，很大一部分加入電商行業的云南企業都是靠簡單的進貨、批發、零售來實現利潤的增長。不過這樣的原始積累、創業時代已經成為了過去，在越來越激烈的產品競爭、服務競爭、運營競爭以及淘寶本身優勝劣汰的規則競爭之下，云南的企業顯得有些力不從心。在“橋頭堡”建設的背景下，云南企業的生存法則就是“沖出云南，挺進南亞、東南亞”，真正體現自身的價值，帶動云南經濟又快又好的發展。電子商務的出現，讓云南看到了一線曙光，它是“發展之光，成就之光”。

目前，電子商務的發展正逐步駛入快車道，大力發展電子商務，將有助于提升經濟發展的質量，為未來發展贏得先機，運用好電子商務平臺，將大大促進云南文化產業實現“走出去”。但是，現實卻遠沒有想象中那么美好，云南的電子商務發展相比中國中東部地區相對落后，呈現出“起步晚、層次低、規模小”的現狀。電商人才的匱乏、電商意識的滯后、物流體系的不健全，這三大問題嚴重制約了云南電子商務的發展規模，也制約了云南經濟社會的發展。

為突破瓶頸，尋找出路。云南省“巧借東風”，利用“橋頭堡”建設的契機，將云南電子商務的觸角伸向了東南亞，打造了中國東盟自由貿易區官方網站，并將網站鏈接到云南省商務部內部網絡，其中包括提供貨物貿易及服務貿易的B2B跨境交易平臺，在很大程度上，這帶動了云南電子商務的發展和云南經濟的復蘇。

“2013年網購數據表明，云南網購用戶全國排名第十八，以84%的環比增長。”昆明電子商務協會外聯主任楊玉薇告訴記者，部分數據表明，無論是大學市場還是特有領域的需求，都證明了云南的網購消費能力日益增長，潛力巨大。

對于如何讓云南省電子商務發展的未來更加廣闊這個問題，昆明電子商務協會會長何昱賢表示，云南電子商務的發展要抓緊機遇，迎接挑戰，以昆明為電子商務示范城市，以點促面，并找準問題，各個擊破。一是發展本土化電商。云南不缺乏網購消費能力，缺乏的是對外的貨源、物流等優勢。那么立足做好本土化電商，在貨源、物流成本、速度上都會起到明顯的優勢。當下最流行說的O2O模式，通俗的理解就是線上交易、線下服務和體驗。這也就是昆明電子商務協會一直為云南傳統企業傳達的重點開發本土消費資源，“圈地為王”的理念。二是抱團對外發展。云南有特色的優勢產業，例如旅游、工藝品、土特產等，分行業凝聚資源，挑選行業內優質的產品形成大的行業貿易平臺，打造精準獨特的區域貿易品牌面向全國推出。三是面向東南亞經濟窗口化。云南作為中國面向東南亞的橋頭堡，信息化時代能夠彰顯出自己的優勢。

電子商務是一種時尚、一種潮流、一種勢不可擋的趨勢，也是云南省經濟發展實現傳統消費模式向新型消費模式轉變的紐帶。

所謂“鍥而舍之，朽木不折；鍥而不舍，金石可鏤”。當前，云南電子商務的發展，正面對著重重困境，迎接種種挑戰，只有保持“鍥而不舍”的精神，才能讓以“云花”“云茶”“云藥”“云果”等為代表的“云品牌”沖出云南，挺進南亞、東南亞，吹響云企發展勝利的集結號。

責任編輯：張博雅