淺論基層廣播電視臺服務(wù)“三農(nóng)”策略

摘要：縣級廣播電視臺如何做好“三農(nóng)”宣傳，筆者認(rèn)為必須從“貼近實際、貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民”入手，從做好民生服務(wù)這個角度去尋找宣傳的落腳點，明確宣傳的價值取向。

關(guān)鍵詞：縣級廣播電視臺；農(nóng)業(yè)節(jié)目；貼近生活；服務(wù)“三農(nóng)”

中圖分類號：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-864X（2014）09-0119-01

縣級廣播電視臺既是黨和人民的喉舌，又是作為一級信息傳媒、文化載體和社會事業(yè)的重要組成部分，那么如何做好“三農(nóng)”宣傳，筆者認(rèn)為必須從“貼近實際、貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民”入手，從做好民生服務(wù)這個角度去尋找宣傳的落腳點，明確宣傳的價值取向。筆者結(jié)合自身實際，現(xiàn)就此問題談些粗淺的看法：

一、增強(qiáng)為民服務(wù)意識，當(dāng)好農(nóng)民貼心人

縣級廣播電視臺的主要聽眾、觀眾是農(nóng)民，工作實踐也證明，每當(dāng)收音機(jī)、電視機(jī)里宣傳報道農(nóng)村致富能手和好的致富經(jīng)驗后，總有不少農(nóng)村觀眾打電話咨詢，都被或多或少的在各地加以推廣和成為學(xué)習(xí)的典型。比如虞城縣張集鎮(zhèn)的果農(nóng)史學(xué)鋒，近年來把“富硒” 技術(shù)引入張集鎮(zhèn)，從此，“富硒蘋果”這一新鮮的果品在張集鎮(zhèn)誕生了，富硒技術(shù)的推廣應(yīng)用也助推了張集鎮(zhèn)的果農(nóng)走上致富路。 因此，作為縣級廣播電視臺的決策者，一定要找準(zhǔn)自己的位置，把農(nóng)民這一受眾群體作為宣傳報道的戰(zhàn)略重點，真正做到“人往農(nóng)村走，圍著農(nóng)民轉(zhuǎn)，說給農(nóng)民聽，辦給農(nóng)民看”。

二、因地制宜開欄目，集中力量搞宣傳

縣級廣播電視臺的節(jié)目資源不如中央臺、省級臺豐富，但是我們有距離老百姓最近的優(yōu)勢。一些本地的致富典型、種植養(yǎng)殖技術(shù)等等都是節(jié)目好的選題之一。實踐證明，這類節(jié)目時效性強(qiáng)、借鑒性強(qiáng)，貼近實際、貼近生活，很有看點，也很受老百姓歡迎。

然而多數(shù)基層廣播電視臺，都是把對“三農(nóng)”的宣傳放在新聞欄目中，沒有專人采編，也不進(jìn)行專門策劃，而是“發(fā)現(xiàn)這方面的稿件就做，碰不到就算”。有時候碰到時政活動多，“三農(nóng)”的宣傳就干脆被直接擠掉。為此，虞城縣廣播電視臺在《虞城新聞》中專門增加了“三農(nóng)”新聞子欄目，并安排了每周三期對農(nóng)播出時段。開辟了《今日關(guān)注》、《重點工程在基層》、《民生熱線》等專題節(jié)目， 重點宣傳報道了一批支持新農(nóng)村建設(shè)的單位和個人，收到了較好的效果。

三、抓好戰(zhàn)役性宣傳，確保節(jié)目的實效性

實效性是媒體競爭中制勝的關(guān)鍵因素，它既能提高輿論導(dǎo)向水平，發(fā)揮社會效益，又能使傳媒樹立自身的良好形象，贏得受眾，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。因此，縣級廣播電視臺在這方面也應(yīng)審時度勢，確定基調(diào)，把準(zhǔn)方向，用輿論的力量去引導(dǎo)群眾、鼓舞群眾，把群眾的注意力聚集到干事業(yè)、謀發(fā)展的高度上來。這個高度，就是要關(guān)注大事，點燃加快發(fā)展的激情。一方面對上級的重大決策部署，對縣委、政府各階段的中心任務(wù)、重點工作進(jìn)行濃墨重彩的報道，尤其是在當(dāng)前開展的群眾路線實踐活動中，更要深入學(xué)習(xí)十八大精神、學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀。新聞記者在采訪中要做到從點到面深入細(xì)致地報道，做到專欄有內(nèi)容，條條新聞有“看點”。2013年以來，我臺推出的系列專題《黨在我心中》、《民生在線》就起到比較好的效果；另一方面，聚焦百姓，反映廣大群眾關(guān)注的大事，對社會和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行專業(yè)化描述，對海量信息進(jìn)行篩選梳理，為農(nóng)民提供有用的科技知識、致富信息，報道身邊人和身邊事，讓農(nóng)民喜聞樂見。

四、做好民生新聞，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力

所謂民生新聞，就是對最新的有關(guān)人民大眾生計來源、生活質(zhì)量、生存狀態(tài)、生命安全及其相關(guān)心態(tài)的事實的報道。這就要求記者及時掌握民生新聞的發(fā)展方向：

1.注重節(jié)目深度的挖掘。

老百姓對于新聞信息的需求量越來越大，如何才能滿足廣大觀眾的這種需求，就需要媒體對新聞事件進(jìn)行深度挖掘和剖析。同樣的新聞事件，誰能夠把它做深、做透，給觀眾提供重要的有用的信息，讓觀眾看得有滋有味，誰才是真正的贏家！因此，記者要轉(zhuǎn)變報道方式，多用老百姓的話語來寫。一是用老百姓聽得懂、愿意聽的語言形式來報道民生內(nèi)容；二是讓老百姓在報道中發(fā)出自己的聲音，利用廣播電視聲像結(jié)合的優(yōu)勢，多出老百姓的聲音；三是在報道中不拘一格，采用老百姓所熟悉的寫法。

民生新聞要強(qiáng)化現(xiàn)場意識，所以記者要親身參與到事件的過程中去，成為貫穿事件過程的脈絡(luò)，將采訪過程的原生態(tài)呈現(xiàn)給受眾，在報道中要充分運(yùn)用同期聲、現(xiàn)場音，增強(qiáng)“我在現(xiàn)場”的感覺。 另外，民生新聞的選題應(yīng)存在于黨政工作、政策舉措、社會管理、公共服務(wù)以及扶貧濟(jì)困、營造和諧、監(jiān)督維權(quán)等各個方面。

2.構(gòu)建多元信息平臺。如增加出行新聞、旅游天氣、肉蛋蔬菜價格播報，使多元化信息傳播成為可能。

3.加強(qiáng)輿論監(jiān)督。弘揚(yáng)社會正氣，批判社會陋習(xí)，發(fā)揮媒體的職能與責(zé)任，起到社會監(jiān)督的作用。

4.擴(kuò)展內(nèi)涵，時政經(jīng)濟(jì)新聞民生化。民生新聞不應(yīng)局限于社會新聞、市井新聞，而要發(fā)揮其關(guān)注百姓、反映民生的優(yōu)勢，在政府和民眾之間搭建溝通的橋梁。

5.貼近百姓生活，切實為百姓解難。民生新聞要為老百姓答疑解惑、排憂解難，例如，國家出臺一些新政策和法規(guī)，老百姓受認(rèn)知水平所限，有時并不完全理解，這時媒體就應(yīng)該用通俗的語言、鮮活的事例把政策、法規(guī)宣傳得深入民心，同時在解決老百姓遇到的困難時，更應(yīng)以一種平等的態(tài)度積極參與到新聞事件當(dāng)中，熱心為老百姓辦實事。

五、堅持“三貼近”原則，突出對農(nóng)節(jié)目的實用性

宣傳思想工作要在“三貼近”上取得新進(jìn)展，這是十六大以來，以胡錦濤同志為總書記的黨中央提出的一項重要要求。黨的十八大、十八屆三中全會，對加強(qiáng)和推進(jìn)社會主義文化繁榮發(fā)展指明了方向，特別對發(fā)展廣播電視事業(yè)提供了強(qiáng)有力的政策支持。因此，縣級廣播電視臺要從提高節(jié)目覆蓋面和收視率著手，按照“三貼近”的要求，創(chuàng)作出更多、更好、更具地方特色的高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，以適應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)的需求。這就要求我們經(jīng)常組織采編人員深入基層，體察民情，將農(nóng)民想什么、干什么、盼什么用鏡頭和筆頭記錄下來，把能拍的畫面拍攝下來、能采訪的采訪到手，將這些素材編輯成新聞、專題搬上廣播、電視，最大限度的滿足農(nóng)民的信息需求，更好地提高節(jié)目的認(rèn)知度、收視率和影響力，努力打造出富于生產(chǎn)力的節(jié)目品牌。真正起到溝通黨委、政府與農(nóng)民心靈的橋梁作用，更好地為“三農(nóng)”服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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