80.90后消費心理對包裝設計的影響

時代的沖擊和革新造就了這樣一代人，因為他們一出生就面對著不斷更新的世界，他們的成長也無不充斥著各種新鮮的事物。而經濟的發展使得他們這特殊的一代，不僅能感受到各種新事物，更有能力去接觸去體驗這些新事物。而消費則成為了伴隨他們成長的關鍵詞。因為經濟發展，消費就不可避免的成為時尚。而當下最具消費潛力的莫過于年輕的這一代。追求與周遭的區別的方向已經越來越明確，每個人都希望成為被這個社會關注的對象，愿意為了成為一次眾人追從的對象而買單。

引言：新一代的年輕人（80或者是90后）的個性化思想，追求與周遭人的區別的方向已經越來越明確，每個人都希望成為被關注的對象，愿意為了成為一次眾人推崇的對象而買單。于是就有了某某產品的升級版或者是限量品。而往往這些產品都需要區別與普通產品的包裝以及廣告宣傳來達到其想要的結果。可見80、90這一特殊群體的消費觀念，正逐漸引領著市場需求，并孕育著一場設計和宣傳手法的

革新。

現代包裝設計現狀

現代包裝設計作為現代設計中的一個重要組成部分，它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。受后現代主義設計思潮的影響，現代包裝設計中一反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。因而后現代主義風格的包裝設計無統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。后現代包裝設計形式多樣，內容廣泛，它豐富了設計層面，推動了設計的發展。但它同時使包裝表現出凌亂、含糊不清，不講究統一和諧的特征。

1.國內的包裝設計現狀

國內目前的包裝設計已經比以往取得了很大的進步，無論在質地或著是在商品概念上，都緊隨著時代進步快速的發展，但這其中也不乏問題存在，比如說，目前最突出的問題就是商品包裝的過度（月餅禮盒的過度包裝，使包裝與內部不符），商品包裝的過簡（精品商品的缺乏代表性和個性的包裝，不適合與商品求精的標準）。在當今的社會經濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，如何在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優異性是不夠的，而我國民間藝術為廣大設計者提供了廣闊的靈感空間。

2.國外的包裝設計現狀

在當今國際市場商品競爭的諸多因素中，商品質量、價格、包裝設計是3個主要因素。國外一位研究市場銷售的專家說：“在通往市場的道路中，包裝設計是最重要的一條。包裝對商品整體形象的作用并不亞于廣告。”國際市場對商品包裝的總體要求是：一要符合標準，二要能招來顧客。具體的要求有以下幾個方面：名稱易記、外觀醒目、印刷簡明、體現信譽、顏色悅目、有地區標志、有環保意識、標新立異等。

產品包裝設計的現狀

1.共性多、個性少

在當今的社會經濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優異性是不夠的，走在裝滿了各種商品的購物場所里，同類產品差異性小，共性大，品牌不顯眼，給人留下的印象不夠深刻，不被人記得的產品就不可能會有良好的銷售。例如運動專柜中太多的國內運動品牌沒有自己的獨特標記，沒有自己的經典款式和表現形式，只能一味的追隨一些品牌的宣傳趨勢和流行形式，但我們可以從國外的很多知名品牌中得到一些啟發，如NIKE的經典復古球鞋，ADIDAS的貝殼頭，在被NIKE收購后的CONVERES，即便是在收購以后球鞋在價格上上調了一倍，也絲毫沒有影響年輕人對其的追從，但是市場上的相同的東西畢竟居多，個性產品有待進一步發展。

2.對消費者群體細分不夠

當今市場，大多數的銷售商都秉承成一個產品打天下的觀點，例如房地產廣告、廣告詞大多一致，“某某家園，溫馨舒適”，而對于社會層次、消費能力，用途以及結構形式考慮的少之有少。但在發展中，越來越多的地產商看到了80、90這一代的獨特消費觀念，慢慢的開始推行小小房，旅館式家園等等一系列房型，以滿足這一特殊群體的需求，考慮到了這一代的消費能力以及真正的消費意愿，也在消費群體細分中邁出了一大步。

3.傳統文化與西方流行文化的并存

很多專家和學者認為，西方的一些流行文化元素深深的影響著中國正在成長的一代，藝術、搖滾、流行樂、甚至于生活方式，都給國內的年輕一代帶來了很大的沖擊，乃至一些負面的影響。沒有適度的把握和分寸，其習性或是生活出現了偏激或者不良的狀況。在與西方文化滲透博弈的過程中，不能像中國的未改革開放前一樣，始終只強調保留中國的傳統，保守著自己所獨有的東西，而把一切外界信息關在門外、如此一來，只能讓自己走入越來越消極閉塞的境地。所以，必須不斷的吸收新的好的西方文化并保留原有傳統文化中的精華，融會貫通，使之得到很好的結合和發展，形成傳統文化與西方流行文化的并存才是我們當前的目標。

依據現代時尚心理所應采取的時尚設計

1.定位消費需求

隨著技術的進步和標準化生產的普及，許多同類商品在品質及功能上已經越來越難以拉開明顯的不可替代的差距，基于產品質量和功能的宣傳，也越來越難以在消費者中造就第一吸引力和影響力，由此也形成了過于激烈的市場競爭局面。由此一來，對消費需求的定位變得尤為重要，對特定年輕群體進行具有針對型的包裝、銷售策略。前面提到，他們愿意為了一個最新穎，最獨特的產品買單。所以，很多品牌都開始力圖通過細分市場，挖掘特定需求，獲得消費者全部的效用評價。這些都是順應著時代需求產生的，這種區別化，不僅滿足了這一消費群體的需要，更為商品創造了更多的營銷方式。

2.針對80、90時尚的包裝設計表現

我們已經了解了針對80、90時尚的包裝設計主要應該突出多元化，它使我們的生活變得絢爛多彩、個性十足。但這一主旨下的包裝設計并不是多元素的簡單堆砌，以零亂、含糊為目的。后現代包裝并不是設計上的無政府主義，或隨心所欲的設計方法。符合80、90時尚的包裝設計應該貌似零亂，而實質上則有內在的結構因素和總體性考慮的理性化特點。在保持包裝功能第一的前提下，應充分發展多個“部分”的裝飾性及內在的聯系。越來越多的設計師們認識到，表現包裝的整體感與和諧感是十分重要的。無論是設計師本人或是觀者，都不欣賞那種混亂無序的形象。80、90的時尚不是喜歡四分五裂的時尚，而是向往一個超越多元性的新的整體性的時尚。

結論

總而言之，包裝設計具有自身所特有的藝術形式，要通過視覺傳達要素向消費者傳遞產品的信息。這一信息除了要體現了產品的基本情況和使用特點外，在針對80、90消費群體進行包裝設計時，要更強調突出體現設計者的思想，其所表達的設計文化與設計風格，不僅要在外形與內涵上有高度統一表現，更要切合目標消費者的審美和文化心理。只有滿足特定群體的需求，滿足他們的物質消費意愿.這樣才真正把消費者心理對包裝設計的影響放到實際中，不斷完善商品的推廣方式。

（作者單位：湖北工業大學）

作者簡介：羅媛，女，學士，湖北工業大學藝術設計學院在職研究生。