探析視覺識別設計在網絡營銷中的作用

在電子商務大潮的席卷下，網絡營銷愈發引起人們的關注，甚至已經超過傳統營銷模式的影響力。新時期的網絡營銷是網絡經營企業必須面臨的重大考驗，事關企業的生死存亡。淘寶店鋪的網絡營銷堪稱近年來電子商務領域的一個熱點，越來越受到重視。醒目、完善的視覺識別系統是淘寶店鋪開展網絡營銷的重要手段，而且愈發受到關注。尤其在新時期，隨著視覺識別設計在網絡營銷中的作用越來越明顯，研討淘寶店鋪的相關行為就變得更具現實操作價值了。

網絡營銷背景下視覺識別概述

1.視覺識別設計在網絡營銷中的重要性

隨著計算機時代的來了，網絡化趨勢愈發明顯，我們真正進入到了一個信息網絡主導的時代。計算機技術、信息技術與網絡技術的不斷交融拉動了經濟社會發展，也推進了各行各業的產業化升級和改造，其中電子商務、網絡營銷等風起云涌般的出現。在網絡營銷的過程中，更為鮮明的視覺識別設計對于企業、電商的發展極為重要。就以淘寶店鋪為例，一個生動形象、吸引力十足的標志設計能夠一下子抓住消費者的“眼球”，從而建立消費者對店鋪的第一良好印象，進而為之后的銷售打下基礎。

視覺識別設計隸屬于視覺傳達設計的范疇，因此設計師應提高傳達設計的準確性與藝術性。一方面，以淘寶店鋪為代表的電商品牌需要優質的視覺識別系統打開市場、探尋銷路，而鮮明、個性十足的創意則是視覺識別設計的基礎和前提；另一方面，視覺識別設計是淘寶店鋪網絡營銷的一個重要支柱和抓手，能夠為營銷工作的開展提供更有力的支撐。尤其是在網絡營銷快速發展的今天，研討視覺識別的創意設計所發揮的功能性作用，也是各界關注的熱點話題。

2.淘寶店鋪視覺識別設計的營銷價值

淘寶店鋪的網絡營銷通常都要多種手段，但是視覺識別系統卻在營銷體系中占據著獨特的位置。所以，對淘寶店鋪視覺識別參與網絡營銷的相關研究正是基于上述理念，同時力求以視覺識別的案例分析淘寶店鋪網絡營銷的一般性手段和策略。本文的研究切合實際，至少具備以下幾方面的意義。

首先，淘寶店鋪的網絡營銷雖然途徑很多，但是視覺識別系統是極為關鍵的一塊，直接與店鋪的外在形象、整體風格息息相關，因此關乎消費者的價值判斷和消費取向。

其次，優秀的標志、圖標是淘寶店鋪視覺識別系統的組成部分，更可以視為店鋪文化的重要內容，對于淘寶店鋪的網絡影響以及建立良好的市場形象十分重要。簡明扼要、生動形象的標志設計圖標有時就可以代表一個店鋪、一個企業，因此其研究價值還是很明顯的。

此外，以視覺識別設計的眼光審視當前淘寶店鋪網絡營銷的得失成敗，既可以窺測出淘寶店鋪的發展脈絡，同時也可以找出優秀淘寶店鋪通過視覺識別開展網絡營銷的思路和方法，從而相關店鋪的營銷實踐及行業發展提供參考。因此，本文的研究從理論與實踐兩個角度開展，還是很具研究價值的。

視覺識別設計在淘寶店鋪網絡營銷中的作用

視覺識別設計并非一個封閉、單一的流程，而是一個店鋪、品牌形象的核心，也可以看作是店鋪的“臉面”。視覺識別設計包括很多方面，比如店鋪的標志、色彩、圖形符號等。例如，一個好的標志能夠一下子抓住消費者的眼球，吸引他們的注意力，也可以迅速的打開市場，提升銷售量。因此，越來越多的淘寶店鋪把視覺識別設計作為重要任務來抓，無疑是視覺識別設計自身的巨大作用決定的。

1.優秀的視覺識別設計能夠更好吸引消費者

前面已經提到，視覺識別設計對于淘寶店鋪來說十分重要，可以看作是淘寶店鋪的外在形象系統的核心。色彩搭配合理、設計風格獨特、圖形組合完善的視覺識別設計能夠抓住消費者的眼球，將消費者吸引到店鋪來。尤其在淘寶店鋪競爭如此激烈的情況下，設計一系列符合店鋪實際、簡潔明快的視覺識別系統，是淘寶店鋪迅速打開市場的重要策略。

如，某知名五皇冠級別的淘寶店鋪就是以“創意生活”為店鋪的主體標志，在網絡營銷中取得了不錯的效果。具體來說，這就是一個很典型的視覺識別設計，通常這樣的設計對于消費者有很大的吸引力。從這個視覺識別設計的標志來看，設計師以眼球的形象為主題，將“創意”與“發現”緊密聯系起來，而主題的詞匯“monster”在英文里面有怪物、惡魔的意思，引申一下可以理解為“與眾不同的創意”，這也是此標志設計的源泉所在。生活化的創意輔以淡褐色的色調搭配，眼球的著色以青綠色為主題，體現蓬勃的生機和朝氣。因此，這個設計十分切合淘寶店鋪的形象，很具視覺沖擊力。

因此，消費者往往容易被優秀的藝術設計作品所吸引，而視覺識別設計則是重要的表現。淘寶店鋪以優秀的標志設計和視覺識別系統作為店鋪的外在宣傳形象，就是為了綁定更多的消費者，同時拓寬店鋪的市場份額。

2.好的視覺識別設計利于淘寶店鋪打造優質形象

外在的市場形象大都是通過一個圖標、一個頭像甚至是一個標識實現的，對于淘寶店鋪而言這一點表現的尤為明顯。將優秀的標志設計圖標作為淘寶店鋪外在形象系統的“生力軍”，是店鋪開展一系列網絡營銷的起點，也是提升店鋪影響力和輻射力的優秀策略。

我們可以看到，大凡銷售業績突出、市場份額較大、社會影響力很強的淘寶店鋪，基本上都有完整的外在視覺識別系統，其中當然包括店鋪的標志、色彩、圖形符號等。這說明，鮮明、特色突出的視覺識別設計是淘寶店鋪網絡營銷的“秘密武器”，也是淘寶店鋪一致的選擇。注重對視覺識別的設計風格、特色的選擇，是提升淘寶店鋪網絡營銷質量的有效策略。

比如，很多成功的淘寶店鋪，比如韓都衣舍、七格格、凡客誠品、杰克瓊斯等，都有自己鮮明特色的一套外在視覺識別系統，包括明快醒目的標志、色彩、圖形符號等。通過這些視覺識別的運用，眾多的淘寶店鋪迅速樹立了自己的形象，奠定了不錯的市場位置，店鋪的銷量也大幅度提升。所以，淘寶店鋪開展網絡營銷的一個重要抓手就是開展完整、有效的視覺識別設計，這一點已經成為所有淘寶店鋪的共識。

淘寶店鋪網絡營銷中視覺識別設計的應用

對優秀的淘寶店鋪開展網絡營銷過程中視覺識別設計的應用情況進行分析，是找出視覺識別推動淘寶店鋪營銷質量的必要手段。結合相關案例，研究有關的經驗和策略，可以匯總如下。

1.簡潔明快的視覺識別設計樹立店鋪品牌

標志就是淘寶店鋪視覺識別設計最重要的一個獨立標識，也是淘寶店鋪網絡營銷的重要突破口。講求標志設計的簡潔、自然、明快和大方，是擺脫傳統設計泥淖的重要原則，也是在繁雜的標志設計浪潮中脫穎而出的重要策略。比如，韓都衣舍在淘寶天貓的旗艦店，其標志設計就別具一格，充滿濃郁的韓范兒，極具吸引力。

實際上，韓都衣舍的天貓店鋪選擇的標志設計風格并沒有很復雜，也不是很鮮艷，但是張力十足，也充滿濃郁的韓國氣息。圖中，“韓都衣舍”四個漢字十分醒目，而“HSTYLE”的英文圖標也很是顯眼，占據主要的位置；此外，品牌語“韓風快時尚領先品牌”是對韓都衣舍天貓店鋪的簡要描述，體現了韓都衣舍店鋪的風格。整個logo標志的設計追求自然、簡單和明快，色彩搭配十分簡潔奪目，品牌形象“躍然紙上”。據此可以看出，好的淘寶店鋪在標志設計的選擇上通常都追求簡潔、自然和明快，同時奉行營銷的獨特性，自然銷量就“扶搖直上”。

由此觀之，簡潔明快的標志與視覺識別系統是新時期淘寶店鋪開展網絡營銷必不可少的一塊內容，也是淘寶店鋪真正打開市場的一個重要抓手。以熟識、過目難忘的視覺識別來塑造本店鋪的市場形象，無疑是諸多淘寶店鋪的一致選擇，這也印證了視覺識別的重

要性。

2.視覺識別風格獨特產生吸引力，引發消費者興趣

過于平凡或者大眾化的視覺識別設計，雖然不會出現失誤，但是也很難在“浩如煙海”的淘寶店鋪中成功吸引消費者的注意力。這樣一來，就要求淘寶店鋪在設計店鋪的時候應該適度的追求新奇和特色。一方面，足夠的新奇和獨特的視覺識別設計能夠激發消費者對店鋪的興趣；另一方面，奇特或者略帶神秘感的視覺識別設計可以提升店鋪的整體氣質。比如，淘寶的另一個女裝店鋪巨頭—七格格就將奇特與神秘感十足的視覺識別應用于網絡營銷，并且取得了很不錯的市場反響。

具體來說，七格格天貓店鋪的視覺識別正是追求一種新奇、特色甚至怪異，可以給人強烈的神秘感，讓消費者有探索與點擊的欲望。具體來說，標志設計的左半部分是一個交叉形成的圖案，有點類似于胡蝶或飛鳥，極具女性色彩，同時充滿時尚感；標志設計的右半部分分為上下兩個部分，上面的“七格格”三個字是品牌的直觀描述，下面的“other mix”則是七格格的品牌廣告語，意為“別樣的混搭”，也是七格格旗下的一個獨立子品牌。從七格格視覺識別的色彩搭配來看，地板的整體黑色突出標志設計的神秘感，綠色與黑色的文字、圖案的搭配錯落有致，十分具備時尚、都市與青春的氣質。

從七格格店鋪視覺識別設計思路看，設計師首先選用了全篇幅的黑色為底色，之后繪制出左邊胡蝶飛鳥的造型，之后以簡單的字體變化設計出“七格格”與“other mix”兩組字體。可以說，七格格的設計思路極為簡潔明快，一如其品牌的形象與營銷的手法。但是，七格格的成功正是在簡潔與平凡中尋找價值，這也是淘寶店鋪網絡營銷的最佳思路。

因此，于不同中找尋別致，也是淘寶店鋪視覺識別可以選擇的方案，更是打開網絡營銷路徑的可行性選擇。七格格的視覺識別對于傳播七格格品牌，拓展市場影響力都起到了很大的作用。據此可以看出，好的視覺識別都是淘寶店鋪根據本店鋪的特色得來的，而且十分貼合網絡營銷的實際情況，可以很好的提升店鋪的品質，拓展店鋪的影響力。

總結和展望

綜上所述，淘寶店鋪開展更具針對性的網絡營銷，其根本目的是提升店鋪的市場影響力與消費群體的輻射力，吸引更多的消費者到本店鋪購買商品。因此，店鋪的視覺識別尤其是標志往往是消費者第一眼的印象，同時好的視覺識別設計可以大大提升店鋪形象，因此視覺識別設計對于淘寶店鋪的網絡營銷而言至關重要，必須引起店鋪經營者的高度重視。找出適合店鋪自身的視覺識別設計方案，形成店鋪特色，無疑是淘寶店鋪開展網絡營銷必須考量的問題。

展望未來，越來越多的人加入到了淘寶的大軍中，而網絡營銷則稱為淘寶店鋪生死存亡的關鍵。一個好的店鋪視覺識別設計能夠吸引更多的消費者，同時提升店鋪的影響力和美譽度。在未來，追求視覺識別的個性化、實用性與神秘感，可能是廣大淘寶店鋪開展網絡營銷的首要選擇，也是必備的思路。在視覺識別設計上推陳出新、與時俱進，結合店鋪特色開展有效的設計工作，是新時期淘寶店鋪網絡營銷的必然選擇，也是提升店鋪網絡影響力的必由之路。

（作者單位：廣州美術學院）

作者簡介：藍華里（1979-），男，本科，教師，研究方向：視覺傳達設計。