探析包裝設計中的傳統圖案紋樣

中華民族傳統文化是世界文化寶庫中一顆耀眼的東方明珠，中國的傳統文化又是現代藝術文化的設計源泉，從設計形式到設計精神，傳統文化都給了我無窮的啟示和幫助。中國傳統圖案紋樣豐富多彩、絢爛奪目。把傳統圖案運用到包裝設計中去，不但能體現中華民族的民族特色，更能推動我國的包裝設計事業的蓬勃發展，使之代表中國傳統文化的產品走向世界。在運用傳統圖案進行包裝設計時，必須擺脫陳舊模式的束縛，運用現代的手段改造和美化傳統圖案紋樣，只有這樣才能創造出時代性，民族性和獨特個性風格的包裝設計精品。中國的設計離不開傳統圖案，中國傳統圖案的多元、精深、使我們有了更多的營養、更多的選擇及更多的發展發向。

引言

我國的傳統圖案如殷商時期青銅器上的饕餮文、春秋戰國時期的蝌蚪文、漢代漆器上的龍鳳圖案，都能體現出中國傳統圖案資源的豐富內容，在其自身的發展和演變中，它多樣而又統一的格調，在顯示獨特并富有魅力的民族文化藝術上起到了一定的作用。在包裝中，傳統圖案紋樣是包裝設計中常見的一種裝飾手法，在現實包裝民族風格上起著潛移默化的藝術效果。

包裝與傳統圖案

1.民間圖案在包裝設計中的運用

中國是一個具有五千年歷史的文化古國，有著深厚的民族文化內涵。中國民間藝術形成的寶貴文化和獨特風格對當今包裝設計有著重大的影響，民間藝術是流傳于歷代民間，為勞動人民的生活而服務的，具有濃厚的生活氣息。

（1）年畫、皮影、剪紙在包裝設計中的運用

眾所周知，年畫藝術、皮影藝術、剪紙藝術都是中國的傳統藝術，其藝術形式應用極其廣泛，應用方式也極為靈活，是生命力較強的藝術形式，具有濃厚的生活氣息。年畫是我國的一種古老的民間藝術，他反應了人民大眾的風俗和信仰，也寄托了人們對未來的希望。皮影藝術是我國特有的民間表演藝術，它可以產生強烈的表演效果。遍布中國南北方的剪紙藝術，通過一把剪刀、一張紙就可以表達生活中的各種喜怒哀樂，在簡潔明了的構圖和造型中體會到創作者的思想感情。通過提煉這些民間藝術風格的元素，合理地運用到形式美的法則中，具體表現設計的作品中在適合主題的基礎上達到深化和突顯設計主題的作用。商品在流通的過程中，包裝成了一中文化的有效傳播載體。越來越多的包裝設計人員已經認識到民間藝術的重要性藝術價值，它是一種能夠深入表現內容，能夠引起中國廣大群體共鳴的藝術形式。

（2）泥塑、陶瓷在包裝容器設計中的運用

民間的泥塑藝術從前為小孩的玩具，造型質樸，顏色原始粗獷，但又不失艷麗的藝術特征，能夠充分表達對象的特征，夸張中充滿了童趣，而陶瓷藝術是我國的藝術國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現了中國古老精湛的制瓷技術。表現在現代包裝設計中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，還運用到容器的本身的設計和制作中，使這種“回歸情結”得以彰顯、得以貫徹。這種回歸情結是對傳統文化和民間藝術風格的呼喚，不只是針對了解本土文化的人群，同時也是對外來文化沖擊的應對。但是這種回歸不是對“傳統”的復制，而是運用傳統的形式符號用新的材質、新的技術、以新的方式表達包裝設計風格。

2.傳統圖案紋樣在包裝設計中的運用

（1）二方連續

二方連續圖案是我國傳統圖案中典型代表形式，是具有歷史意義圖像文化。二方連續中統一的表現形式和多變的骨骼結構，靈活的色彩搭配在包裝設計中起到了重要的作用。人們不斷地創新二方連續的造型內容，豐富它的人文內涵，使它從古老、質樸、生動的彩陶圖案發展到現在多樣、絢麗、鮮活的各種紋飾。在亭臺樓月中秋禮盒的包裝設計中就大膽的融入了二方連續紋樣，不僅恰如其分的起到了裝飾的效果，更重要的是將產品的民族特色表現的淋漓盡致，更是在無形之中豐富了產品的文化內涵。配以絕妙的書法字體，真可謂妙筆生花，這款月餅包裝所洋溢出濃郁的民族風情便不難躍然紙上，讓消費者在品嘗月餅的同時，也在品文化，品風情。

（2）四方連續

四方連續是二方連續樣式的升華，它們都是我國傳統圖案中典型的代表形式。在日常生活中，四方連續多用于紡織工藝中，印花布、瓷磚、壁紙等常用四方連續來表現。在包裝設計中，四方連續用做底紋出現在產品的外包裝上，不僅能體現所設計產品悠久的歷史文化，更能彰顯設計產品的個性美。使購買者在購買設計的產品的時候能夠得到很好的視覺美感和升華產品的使用價值。

（3）單獨紋樣

單獨紋樣是指沒有外輪廓及骨骼限制，可以單獨處理、自由運用的一種裝飾紋樣。這種紋樣的組織與周圍其他紋樣沒有直接聯系。在包裝設計中，單獨紋樣常常起到了畫龍點睛的作用。在一組包裝設計中，僅僅有一個且為唯一以個單獨紋樣存在，那么這個單獨紋樣無論裝飾在哪個部位，都會成為視覺的中心。例如：商標的位置的設計。

（4）適合紋樣

適合紋樣在包裝設計中出現的次數較為頻繁。尤其是應用在一些傳統老字號商品及特色商品的包裝上，常用做主體圖案、邊框或圖標圖案。不僅能恰到好處地揭示出該商品的文化底蘊，更能使得該商品洋溢著濃濃的中國風。

總結

綜上，有了中國傳統圖案的加入，我們的包裝設計才有份量，才有力量與西方的設計相抗衡。只有將民族文化與現代文化相結合，才能創造出屬于中國人自己的包裝設計。當我們拿出具有中國傳統圖案紋樣與現代設計風格相結合的包裝設計作品時，我們就會感到一種民族的自信與豪情，因為那是我們中華民族獨有的文化，那是我們中國人的驕傲。

（作者單位：渤海大學文理學院）