標志設計的源與流

設計藝術是扎根于幾千年來優秀傳統文化之中的，現代標志是在五千年來儒、道、釋等審美哲學基礎之上，創造而成的具有優秀傳統文化之蘊意的設計。本文以時代的文化發展與標志設計的關系為切入點，重點研究現代標志對傳統文化的傳承與重構，升華及融合的過程，通過源與流的關系，體現中國傳統文化對現代標志設計的影響。

標志設計之源

標志是記載和演繹人類文明進步與發展的視覺物像的縮影。它是具有一定象征意義和內涵的視覺符號，是其整個視覺形象精髓的抽象表征，具有獨特的識別與信息傳達功能。

歷史推動著標志設計的發展，同時也改變著標志的內涵和外貌。遠古時期的“標志”是人類為了生活的需要而創造的一種視覺語言符號。人們用結繩計數、刻木計數作為交流和記錄的方式。這種記號的形式充滿了傳統觀念和部落信仰，凝結了原始人的思維創造。隨著時間的發展，人們為表現現實事物又創造出了巖畫、圖騰等具有一定審美需求的藝術。而這種抽象的藝術圖案是甲骨文和早期的繪畫形成的雛形。古代社會中部族的圖騰、手工藝品及其物品上的符號和記號都是現代標志設計形成的萌芽。新石器時代彩陶中的人面魚紋，以太陽與魚復合為人面祖先像，以雙魚和魚尾相輔相成，創作出“黑白”雙關的藝術形式，這種早期圖騰的創造與現代標志設計的發展而來有著密不可分的聯系。

時代與流

標志的發展與整個社會發展緊密相連，創作思維和制作技術要展現出時代氣息。隨著社會迅速發展，環保意識已經成為今天社會生活的一大熱點，人們愈來愈重視人與自然環境相依相存的和諧觀念。發展于現代設計中，這種觀念更加強烈。標志設計中導入“綠色設計”的觀念，突出“以人為本”，與環境為善，倡導“綠色標志”。人們重視人與自然和諧發展，是介于這種迫切的可生存關系的追求，這樣就促使設計師去重新認識自然、了解自然、呼吁大家保護自然。

標志設計從構成形式、表現手段到最終的應用效果，都是極其豐富和多樣的。今天的社會不斷的在發展，創新的腳步永沒有停滯不前，標志想要成為設計之經典，就要做到“筆墨當隨時代”，從其內涵到外在的表現及其物質載體，都要隨時代的發展而產生變化。今天的標志設計處于世界文化交流日益繁榮的時期，國際化的設計風格，使標志設計不斷地演化為簡潔時尚的圖形。如Sprint公司的標志，簡單、直接、有強烈的共鳴，同時具有飛翔、自由、流動感、運動的力度感和強烈個性，這都是現代標志設計所具有的藝術特征。

源于傳統，流于現代

1.傳承是一種民族精神

每個民族帶有不同的文化根基而與眾不同，正如波德·萊爾所說：“所有民族都有其自身的美，所以可以斷言我們也必然具有自身的美?！辈煌牡赜颍瑢徝狼槿な遣煌?，然而不同的地方對于文化的傳承，就是對其本民族精神的傳承。應用在標志設計中更需要激發對民族精神的發揚的熱情，因為設計的特色就是創造性的發現藝術之美。

設計師在進行標志設計時，借用具有象征意義的原始符號來表達內心的情感思想和意趣，將原始符號的進行變化和重組，使其具有傳統的內涵，又有現代設計的蘊意，或者將傳統的設計思想理念滲透到現代標志設計中來，進而體現一個地區的本土特色，或一個民族的獨特精神氣質。通過這種自由選取，發揮創造的過程之后，使標志的主體成為一種在新的情境中獲得靈感的創新性新圖式語言。

2.“民族的才是世界的”

中華民族有著五千年的歷史，其文化博大精深，是一座蘊藏及其豐富的藝術寶庫，這對標志設計的發展有著重要的借鑒價值。面對我國的豐富的傳統文化精華，我們應多層次、多角度地去發掘。作為設計師更應該更充分認識并理解中華民族特有的精神氣質、民族性格及其特有的美學觀念，認清傳統文化的根源，同時又與現代標志設計的觀念、形式和技巧巧妙的結合，創作出具有民族風格和時代氣息的標志?，F代設計的市場越來越重視中國傳統文化，標志設計中在用現代化語言來傳遞信息時，經常將中國傳統的吉祥圖案元素融入現代標志設計之中來，這樣的效果不僅別致新穎，更是賦予標志新的文化內涵，使標志本身藝術化、形象化，而且更具強烈的文化底蘊。因此，標志的民族化、傳統化是現代標志設計的一大特色。

3.源與流的融合

現代標志是在繼承傳統視覺元素和文化理念的同時，又趨向于國際視野下的圖形創造、思維角度的視覺語言。國際化和民族性都有重要存在價值，民族性是傳達一種強烈的個性和創造一種獨特的風格，使標志易識別、易記憶。而國際化是最大限度地提高設計作品的視覺理解。

現代標志設計對傳統文化精髓不可割舍，需要繼承和發揚，但人們對待傳統要遵循站在現代的立場去取其精華去其糟粕，不斷的去篩選和辨識其中的美。對傳統元素重新提取、打散，梳理，從而找到傳統元素之精華與現代標志之間的契合點，再對其進行組合建構。通過對具有中國地域特色傳統元素的構建改造，使其不僅能夠更改舊有思想觀念，傳達現代設計的新思想，更能夠真正成為傳遞現代信息的載體，符合設計之功用，從真正意義上擺脫傳統元素的局限性和語意的偏差，做到源與流的融合。

結語

標志設計因其源于傳統，因此在形式上更加符合人們的欣賞習慣。流于現代，是讓標志設計中的西方文化之所不同的東方觀念對現代標志設計的創作過程作重新的審視。把握好源與流的關系，使現代標志不失民族內涵又緊跟時代潮流，正所謂發揚立足于傳統而發展于當代的藝術設計觀。

（作者單位：湖北美術學院）