廣告藝術表達技巧探析

廣告俗稱是廣而告之。是廣告發布人宣傳自己產品或者推介自身的重要手段。在商業營銷過程中占用重要的地位。是現代商品經濟社會基本的組成元素之一。隨著我國經濟的不斷發展，我國的廣告業也呈現繁榮的局面。廣告的內容和表現手法都有很大的進步。本文將就廣告藝術表達技巧進行探究。

廣告藝術表達的方式是多種多樣，涵蓋了繪畫，文學等多個領域，是綜合性很強的藝術門類。其技巧的表達也很多的形式。包括心理，語言等諸多的方法，是企業介紹自身及產品的重要手段，在企業的發展過程中發揮了重要的作用。

廣告藝術表達的原則

廣告藝術表達是需要掌握一定的原則的，有了規矩才容易形成方圓。廣告藝術表達的原則方面也包含了諸多的方面，主要體現在手段的多樣性和心理戰應用。這是廣告藝術表達需要遵守的基本規律。

1.充分運用多種手段的原則

廣告是綜合性較強的藝術門類，凡是對推廣產品有利的藝術形式都可以在廣告中充分的運用。例如，語言，繪畫，口技，舞蹈，戲曲，凡所應有，無所不有。這是其他藝術門類不具備的特點。

2.充分應用心理戰的原則

廣告的形式是多樣的，其目的是提高消費者對于產品認可度，進而產生消費行為。因此，在廣告制作過程中，應該把消費者的“心理”活動，做為廣告的主要考慮的內容。只有做好消費者的心理戰，才能夠在廣告中得心應手。

充分運用語言藝術

漢語是一門精深的語言藝術。是世界上文明古國中，唯一連續使用的古老語言，承載著五千年的深刻內涵，內容博大精深，表現形式靈活多樣。在廣告制作過程中，充分發揮漢語語言的優勢，對于廣告內容的表達有著深遠的意義。例如，百年潤發是一種洗護發產品，其入市比較晚，而且洗護發市場呈現飽和的狀態，面臨的競爭異常激烈。為了打開銷路，產品所屬公司重慶奧妮，主動出擊，在廣告設計方面獨具匠心，很快得到了廣大消費者的認可，贏得了屬于自己的市場份額。百年潤發的廣告是由周潤發和江美儀共同拍攝完成的，是以愛情故事為主線，講述一個百年矢志不移的愛情經歷。其中江美儀身處戲班，和周潤發因秀發結緣，百年的相約，以洗發水為媒介，寓意相思百年。借助溫婉的愛情故事，巧妙的把相思百年和百年潤發結合起來，帶給消費者藝術美的同時，也推銷了自己的產品。“潤物細無聲”這是廣告藝術追求的藝術境界，也是廣大消費者喜聞樂見的形式。只有消費者對于廣告內容不抵觸，沒有反感情緒，那么才能夠接受廣告所宣傳的內容，進而接受企業的產品。

“暗喻”使用

在廣告宣傳過程中，利用暗喻是比較普遍的方式。廣告發布者不是簡單的宣傳產品，而是講述一個和產品的有關的故事。消費者在接受故事的過程，潛移默化的接受廣告宣傳的產品。是廣告藝術表達技巧中比較成功的方式。例如：某報紙希望為自己報紙廣告做宣傳。于是在宣傳中講述了一個優美的故事。故事的主人公走失了自己的孩子，采取了很多的措施，包括報警，發動親友尋找，效果都不理想，于是在朋友的建議下發布了分類廣告，不久，就有好心人看到廣告把孩子送回來，一場悲劇最終以喜劇的形式結尾。在廣告中，廣告發布人沒有大肆宣傳報紙的廣告的作用，僅僅是通過找到走失孩子的故事，在側面強調了報紙廣告的巨大作用。這種借助暗喻的方式發布廣告的形式，更加貼近生活，也更容易讓消費者接受。消費者在閱讀故事的過程中，潛移默化的接受廣告所宣傳的內容。其效果是正面宣傳難以達到的。是廣告藝術表達技巧的重要形式。

利用消費者的好奇心

任何人都是有好奇心的，在廣告制作過程中也可以運用設置懸念的方式，吸引消費者的好奇心，進而達到引起消費者關注的目的。例如，有一則廣告是這樣的，臺灣某汽車銷售商，在報紙上刊登了面積很多的廣告，但是只有一行字“今天不要買車，請您稍后6天，將有驚喜”，由于篇幅巨大，并且內容新穎，所以很快引起消費者的關注。以后，汽車銷售商每天都刊登同樣內容的廣告，只是，把日期逐步減少。隨著日期逐步逼近，消費者的好奇心被充分的調動起來。越來越多的消費者開始關注此廣告，為最后產品的銷售奠定了堅實的基礎。在本例中廣告發布人充分利用了人們的好奇心，設置懸念，逐步把消費者的注意力吸引到廣告的內容方面。是心理運用比較成熟的案例。

合理運用對比的方式

有比較才能夠更好的選擇。在廣告藝術表達技巧方面，對比是比較理想的表達方式。當然，對此的運用一定是在合理的范圍內，否則會有觸犯《不正當競爭法》的風險。可口可樂公司是運用對比做廣告比較成功的范例。在廣告中，其他可樂公司的推行人員到超市推行自己的產品，在沒有其他注意的情況下，此推銷人員偷喝可口可樂公司的產品，然后被發現，并且造成一定的混亂。是以喜劇的形式收尾的。在這則廣告中，可口可樂公司沒有正面宣傳自己公司的產品，而是通過其他可樂公司的推行人員在超市偷喝可口可樂的事情，從側面證明了可口可樂公司的產品的吸引力，這是在廣告中運用襯托比較成功的范例。

總結

總之，在現代商品經濟活動過程中，廣告的作用越來越突顯，已經成為決定產品營銷成敗的關鍵。在廣告宣傳過程中，熟練運用藝術表達技巧，綜合使用各種藝術手段，把需要表達的內容展示出來，是現代廣告面臨的新挑戰。也是商品營銷的客觀要求，對于我國經濟的發展有著巨大促進作用。

（作者單位：長沙商貿旅游職業技術學院）