我國強化木地板行業發展現狀及對策分析

強化木地板已成為我國最主要的木地板產品。本文分析了我國強化木地板行業的發展情況、優勢、劣勢和面臨的挑戰，提出了面對挑戰的應對策略。

前言

強化木地板（標準名稱為“浸漬紙層壓木質地板”），起源于歐洲，是一種以人造板（中高密度纖維板和刨花板）為基材的新型地板，是廣泛應用于家庭居室、公共場所的會議廳、舞廳、賓館、商場等場所的地板鋪設材料。相對于實木地板、實木復合地板和竹地板而言，強化木地板具有表面耐磨、耐劃痕、抗沖擊、耐污染、耐腐蝕、耐光老化性能好，尺寸穩定性好，節約資源，鋪裝方便，保養容易，款式豐富，性價比高等特點，自引進我國后就得到迅速發展，市場占有量不斷增大，然而近年來的發展也遇到了一些問題。本文分析了我國強化木地板行業的發展情況、優勢、劣勢和面臨的挑戰，提出了面對各種挑戰的應對策略，以供業內人仕參考。

發展現狀與行業優勢

1.我國強化木地板行業的發展情況

在對地面裝飾材料的選擇中，強化地板憑借其高性價比受到廣大消費者的歡迎，是最主流的選擇，在地面覆蓋材料中占據著相當的比重。1994年，強化木地板進入我國市場，開始以進口產品為主，主要從歐洲進口，以德國企業的產品居多；1996年，我國開始自行生產強化木地板，隨后取得高速發展：2002年強化木地板市場總容量近9500萬m2，約占地面覆蓋材料10%的市場；2005年強化木地板市場總容量達1.9億m2，占地面覆蓋材料15%以上的市場；2011年我國強化木地板產量達到2.35億m2。我國強化木地板生產企業主要分布在廣東、天津、上海、四川、湖北、福建、江蘇、湖南、廣西、浙江、山東、吉林、河北、河南、江西等地。強化木地板生產設備和工藝多為歐洲引進，主要來自德國和意大利，設備造價昂貴，自動化程度較高。

2.強化木地板的發展優勢

（1）政策優勢。由于世界各地對森林資源管理政策的不斷收緊，木材資源價格漲聲不斷，直接增加了以原木為生產材料的實木地板和實木復合地板的生存壓力，企業利潤空間一步步縮小。而強化木地板的出現大大緩解了林業資源的壓力，強化木地板的基材原材料以枝椏材、邊角料、小徑材、速生林為主，符合生態環境保護和資源高效利用的理念，是實現國民經濟可持續發展的需要，是國家重點支持的產業之一。

（2）產品優勢。由于強化木地板的裝飾層紋理是由電腦描摹繪制，可創造的空間很大，紋理和顏色的可變度很高，因此花色和款式非常多，可以滿足不同人群的不同個性喜好。強化木地板工藝穩定，受原材料供求關系影響小，生產自動化、規?；?、批量化，其性價比不言而喻，強化木地板表面硬度和耐磨等特性都比較好，日常損傷度小，后期清潔、保養要求不高，易于打理。

（3）市場優勢。隨著國家新型城鎮化發展規劃的實施和推進，我國將增加大量的住宅面積，釋放巨大的鋪地材料市場需求，強化木地板以其獨特的優勢將走進千家萬戶的普通老百姓家中，在整個鋪地材料中的比重將進一步增大。同時隨著各地經濟的發展，賓館、商場等公共場所對強化木地板的需求量也在不斷增大。

發展劣勢與面臨挑戰

雖然強化木地板生產和銷售形勢大好，但其自身也有不足和問題，成為限制自身發展的因素，強化木地板行業也不可避免地面臨著諸多挑戰。

1.強化木地板的發展劣勢

在各級管理部門公布的監管抽檢結果和消費者在使用中投訴的案例中表明，我國強化木地板行業中，仍有不少產品的質量問題讓人擔憂，主要反映的質量內在問題為：甲醛釋放量超標、表面耐磨轉數不達標、力學強度不足、吸水膨脹或變形起拱、實際尺寸與標稱尺寸偏差嚴重，這些質量問題都嚴重侵害了消費者的正當權益。俗語說：三分地板，七分安裝。由于地板行業的特殊性，一般需要專業的地板安裝人員借助專業的工具和知識進行安裝，而大部分強化木地板商家沒有配備專業的安裝隊伍或把鋪裝環節承包給不正規的安裝公司，甚至讓消費者自行找人進行鋪裝，當消費者在使用過程中發現問題時，容易發生扯皮現象，不得不面對維權無門的尷尬境地。

2.面臨挑戰

（1）強化木地板行業進入門檻低，產品同質化現象嚴重。我國強化木地板生產企業大多缺少自主創新意識，研發投入少，也不注重品牌建設，部分企業為賺取利潤將低質量甚至不合格產品投入市場，使行業形象受到損壞，導致產品口碑下降，降低消費者的信心。

（2）經過近20年的高速發展，強化木地板在我國也不得不面對產能過剩的困境。生產企業盲目上馬導致產能激增，但市場需求近年明顯放緩，對于大部分生產企業來說，如果沒有技術創新和成本優勢等核心競爭力，將不可避免地在新一輪行業洗牌中被淘汰或吞并。

（3）強化木地板行業與政府樓市調控、限制樓堂館所建設等政策息息相關，這些建筑行業的興衰直接影響著強化木地板的產量和銷量，近年建筑行業進入發展的“寒冬”，使得部分強化木地板企業市場萎縮、叫苦連天。整個強化木地板行業都在期盼建筑行業的春天快點到來，但顯然這個“寒冬”還將比較漫長。

（4）對于做出口產品的強化木地板企業來說，貿易壁壘是他們難以逾越的鴻溝。國內強化木地板行業憑借著豐富的原材料與勞動力資源優勢成功進入國際市場，但是發達國家不斷設置貿易壁壘，對我國強化木地板企業展開反傾銷調查，提高關稅等多種手段限制我國產品在國外銷售，使得我國強化木地板出口企業屢屢受挫，虧損嚴重。

面對行業挑戰的應對策略

1.完善行業標準，規范市場行為

由國家相關部門主導完善行業標準，制定銷售與安裝規范，遏制行業潛規則，堵住行業漏洞。對于強化木地板生產和經營企業的不良商業行為，應加大打擊力度，嚴懲欺騙消費者的不法行為；對于抽查發現不合格的企業和產品，應該依法限期整改，并及時向社會公布公開，營造良好的消費環境。對于消費者有安裝和使用中發生的問題投訴，應形成有效究責機制，從根本上保障消費者的合法權益。國家管理部門應積極鼓勵和扶持企業完善質量監控機制，有效防止不合格產品流入市場。

2.提高科技實力，增強行業競爭力

生產企業應加快產業升級，增加技術研發和產品創新的投入，與相關科研院校、工程技術中心加強合作，集中精力做好品牌建設。停止價格競爭，促進產品差異化，提高產品附加值，研發擁有自主知識產權和核心專利技術的產品，擺脫貿易壁壘，生產真正綠色環保和質量過硬的產品，是目前我國強化木地板生產企業急需解決的問題，也是整個行業走得高走得遠的根本保證。

3.調整營銷策略，拓展國際市場

國內強化木地板企業應加強與國外知名同行的交流合作，學習國外先進生產經驗和技術，適當調整營銷策略，出口產品應注重融入當地文化因素，使其更易于被當地消費者接納，在國內市場相對飽和的形勢下，拓寬國際市場，可以有效地破解產能過剩的難題。

結語

強化木地板行業發展雖然面臨著較多的困難和挑戰，但隨著我國經濟持續穩定地增長，國家新型城鎮化發展進程加快，國家對產業政策的支持，都為我國強化木地板行業提供了良好的市場環境，強化木地板產業的發展前景仍將十分廣闊。

（作者單位：國家家具產品質量監督檢驗中心（廣東））