淺談平面廣告設計中產生層次感

摘 要：一幅平面廣告設計作品的優劣很大層度上是由畫面的設計層次感來決定的，營造出合理的畫面層次感可以突出畫面的主題，并且給觀看廣告作品的觀眾帶來美的享受，而如何產生豐富的畫面層次效果將是本文即將闡述的內容。

關鍵詞：平面廣告；設計理念；層次感

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 20-0000-01

通常設計師所指層次感通常是畫面所表現出來的明暗關系和色彩的過度。作者在此把平面廣告設計的層次擴展開來，泛指設計平面廣告設計作品中色彩關系、明暗關系、立體效果、前后關系以及布局結構等設計要素帶給觀眾的視覺影響。

平面廣告設計中的層次通常表現為兩個方面，分別是平面層次和立體層次。平面層次主要體現在色彩關系、布局結構上。立體層次主要體現在立體效果、明暗關系和前后關系上。了解和認識平面廣告設計中的層次效果，有利于設計師豐富自己的設計理念，同時更能提高平面廣告設計作品的品質。

那么，在設計一副平面廣告設計作品時如何營造出合理的層次感呢？我們可以從以下幾個方面進行了解。

一、由文字產生層次感

文字是平面廣告設計中必不可少的部分，正確的運用文字可以更好把設計作品的信息表達給觀眾，但是文字的作用絕不局限于信息的表達，良好的文字效果不但可以豐富設計效果，甚至可以成為設計的主體。那么，如何讓文字產生層次呢？

大家可以想象設計師在一副平面廣告設計作品中使用文字的時候，如果把大量文字按照同樣字體，同樣大小，甚至同樣顏色放置在平面廣告設計作品中，產生的視覺效果必然是文字被觀眾所忽略，反之如果在一大段文字中，突然有兩個字被放大，改變了顏色或者改變了字體，那么這兩個字就必然會成為這一大段文字的畫面視覺中心。這就是文字產生層次的基本方法。因為文字通常情況下都是以批量出現，所以，設計師可以在批量出現文字的時候，把需要突出的文字進行外形上的修改，以達到凸顯文字層次的效果。

文字產生層次的方法通常有：改變文字色彩、改變文字大小、改變文字透明度、讓文字成為立體文字等。

二、是由圖形來產生層次感

圖形在平面廣告設計中通常是作為裝飾或者平衡畫面為主，比如勾勒一個曲線，可以讓畫面產生柔軟的感覺。如果在畫面底部加入一個矩形，畫面結構會顯得更加沉穩。那么，如何利用圖形來產生層次呢？

圖形產生層次感的一個主要方法就是改變圖形的填充色彩，試想，在一副平面廣告設計中如果有三根平行的曲線，三者的顏色都是藍色，那么它給人的視覺感受就是三者為一個整體。而如果把三根平行的曲線分別改變顏色為紅、綠、藍。它的視覺感受立刻就會改變為讓人產生聯想的彩虹。如果是把三根平行的曲線改變藍色的明度，由淺到深或者由深到淺，那么它們產生的視覺效果又會變得更有指向性。這就是圖形產生層次的基本方法。

第二個讓圖形產生層次感的方法是改變圖形的穩固結構。人的慣性思維是穩固的結構可以讓設計作品顯得沉穩，但是穩固的結構往往讓畫面缺乏活力，打破這種穩固的結構，可以讓圖形所產生的層次更加豐富。

比如仍然是三根平行出現的曲線，如果把這三根平行曲線改變結構，變成纏繞的曲線，畫面是不是就更加具有力量更呢。同樣的道理，如果幾塊堆疊的三角形圖形，每一塊都分別旋轉了一定的角度，變成一種不穩定狀態，畫面的動感也會因此而提升。

三、是由圖像來產生層次感

圖像通常作為設計作品中畫面的主題信息或者是背景裝飾。圖像產生層次的方法，主要就是讓畫面產生前后的立體感。比如設計作品中有一個站立的人，如果他的身后是一片空白，那么這個人給觀眾的感覺就很平面，但是如果在他身后加入一堵墻，畫面的空間感立刻就會得到提升。這是最基本的圖像產生層次的方法。

為了讓圖像產生層次感，設計師還可以調整圖像的顏色，比如原本是全彩色的圖像，扣取出其中的主體，然后將除了主體以外的其他圖像全部調整為黑白色，這樣即突出了畫面的主體，又增加了畫面的對比層次。

以上營造層次感的對象都是設計作品中單獨出現的設計元素，改變其中一項即可提升畫面的層次感。如果是要從畫面整體來看，我們可以從以下幾個方法來營造畫面的層次感。

在畫面中產生對稱，如果畫面中的設計元素不多，我們就可以讓不多的設計元素在畫面中采用對稱的布局方式來產生層次感，比如把所有的設計元素都居中，這樣就形成了一條在畫面中心的線，這條線上就是我們設計所要表達的主要信息，對觀眾的視覺上更能產生指向性。

除了對稱以外，將設計元素按照對角線的方法進行布局，按照放射狀進行布局和利用環形進行布局同樣可以產生很好的層次感。

那么，一副平面廣告設計中的層次效果是否是越多越好呢？答案是否定的。在平面廣告設計中，使用層次常常有一些設計誤區。

平面廣告設計的要點是突出主題，畫面的層次感必然是以圍繞設計主體為主，如果畫面的設計效果讓觀眾無法第一眼看出設計出題，那么這幅設計作品其實就是失敗的。

之前分析的層次產生，更多的是打破畫面的平衡來創造層次，以更加活躍的表現方式來突出主體對象，所以，設計師在運用層次的時候，一定是圍繞設計主體，淡化配角裝飾。避免同一副作品中過多的運用以上產生層次的手段。

總之，對于畫面層次感的營造和提升并不是局限于作者所述的幾種方案，本文由于篇幅有限就不在此一一介紹了。對于不同的畫面層次營造手法，大家需要在實際應用中結合自身的設計作品做出相應的選擇，并且在實踐中不斷歸納和總結經驗。

[作者簡介]張競波（1981.08-），四川瀘州人，中級職稱，本科，研究方向：平面設計。