中國品牌的危機與出路

在重重挑戰(zhàn)下，中國品牌已經(jīng)到了決定成敗的發(fā)展關(guān)鍵期，是前進，還是后退？是畏懼，還是勇敢面對？本期我們將與您一起探討中國品牌未來的發(fā)展和今后的出路，期待能夠帶給您有益的思考。

中國汽車市場已經(jīng)逐步由高速走向平穩(wěn)發(fā)展，有限市場與更多規(guī)劃產(chǎn)能導(dǎo)致汽車市場競爭日益激烈，競爭在各個系列車型全面展開，包括外資品牌之間、外資與中國品牌之間、中國品牌汽車之間。在外資品牌強大的技術(shù)與品牌優(yōu)勢下，原來中國品牌占優(yōu)的小排量車型領(lǐng)域也面臨前所未有的重大競爭壓力。中國品牌乘用車市場份額連續(xù)十幾個月的下降，也在佐證這樣一種嚴酷的現(xiàn)實。可以預(yù)測的未來十年內(nèi)，激烈競爭、合并重組、甚至淘汰將成為中國市場中的汽車企業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律與常態(tài)。

中國品牌面臨的挑戰(zhàn)很嚴峻。中國作為還在不斷增長的世界最大汽車市場，為中國品牌汽車提供了巨大的發(fā)展空間，同時也面對著幾乎世界所有著名品牌都已經(jīng)進入中國的現(xiàn)實，這決定了未來中國汽車品牌始終是“危”與“機”并存的局面。殘酷的市場競爭才剛剛開始，中國品牌不僅要面對外資品牌在管理水平、產(chǎn)品技術(shù)能力、品牌影響力等方面占據(jù)的先發(fā)優(yōu)勢，還面對城市限購、不斷升級的環(huán)保、節(jié)能標準等等方面的壓力，以及社會各界特別是普通消費者對中國品牌乘用車缺乏了解、缺乏購買和使用中國品牌汽車的信心和氛圍等不利局面。在重重挑戰(zhàn)下，中國品牌已經(jīng)到了決定成敗的發(fā)展關(guān)鍵期。

中國品牌汽車的出路在哪里？一直是近期人們廣泛討論和爭議的問題。

應(yīng)該看到中國品牌的巨大進步，不斷提升內(nèi)在品質(zhì)是根本。經(jīng)過多年的發(fā)展，特別是近十幾年的發(fā)展，中國品牌汽車企業(yè)已取得很大進步。當前，我國主要整車企業(yè)已建立較完整的技術(shù)研發(fā)體系，并實現(xiàn)了從技術(shù)依賴向技術(shù)自主、從逆向開發(fā)向正向開發(fā)的轉(zhuǎn)變，研發(fā)水平已有大幅提升，基本具備了整車造型能力。同時，中國品牌汽車的產(chǎn)品水平也不斷進步，同級別車輛的配置已相當于或超過外國品牌，產(chǎn)品的安全性能大幅提升，產(chǎn)品品質(zhì)與外國品牌差距已經(jīng)縮小。中國品牌產(chǎn)品的市場覆蓋率大幅提高，產(chǎn)品線已拓展至各個細分市場，基本能夠滿足不同客戶的需求。從企業(yè)發(fā)展角度，中國品牌汽車如何努力進一步做好內(nèi)功，真正生產(chǎn)出高品質(zhì)、一致性強的高水平產(chǎn)品，如何生產(chǎn)出真正獲得消費者的長久高度信任的產(chǎn)品還需要堅持不懈的努力，這也是獲得競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。

發(fā)展中國中國品牌汽車需要社會各方共同努力。汽車產(chǎn)業(yè)作為影響中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展中國品牌汽車已經(jīng)成為各界重要共識，也是汽車強國戰(zhàn)略的重要組成部分。從國家、行業(yè)、社會各個角度聯(lián)合起來，如何參考國外汽車強國的經(jīng)驗教訓(xùn)，為中國品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的法制環(huán)境、政策環(huán)境、輿論環(huán)境，如何在全社會形成公務(wù)車采購和大眾購買中國品牌汽車的消費環(huán)境等等，這還有大量的工作需要去做、大量問題需要思考。

我們始終堅信一批中國品牌汽車會經(jīng)歷了真正的殘酷市場競爭之后，逐步成熟起來，并將成長為國際知名品牌。從本期開始，我們將與您一起探討中國品牌未來的發(fā)展和今后的出路，期待能夠給汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來有益的思考。endprint