從媒介生態角度分析電視民生新聞的可持續發展

文 舸/湖南省湘潭市廣播電視臺

從媒介生態角度分析電視民生新聞的可持續發展

文 舸/湖南省湘潭市廣播電視臺

電視民生新聞為我國現階段新聞改革提供了十分有價值的參照。但與此同時，在市場利益與媒介倫理等諸多因素的影響下，一些電視民生新聞在節目內容與形式上趨于膚淺、瑣碎、通俗與同質化，其結果必然導致收視率、關注度、與品牌質量的下降，不利于電視民生新聞的可持續發展。本文運用媒介生態學理論，將電視民生新聞置于媒介生態的大環境中考量，探尋電視民生新聞的可持續發展之路。

電視民生新聞；媒介生態；可持續發展

電視民生新聞在國內盛行已經有十多年的時間了，它吸引了眾多普通民眾的關注，也為我國現階段新聞改革提供了十分有價值的參照。電視民生新聞在發展過程中也受到了市場利益與媒介倫理因素的影響，造成了一些有礙于自身發展，不利于社會和諧的傾向。電視民生新聞在經歷了一段時間的繁榮，必然面臨從形式、結構到內容的轉變。

本文的主要觀點是：運用媒介生態理論分析電視民生新聞，電視民生新聞用該從現存總體環境的優勢和劣勢中尋找突破口，從社會環境中吸取營養并促進社會的發展。

一、電視民生新聞發展的相關介紹

電視民生新聞的發端，最早可以追索到1993年《東方時空》的開播，其《生活空間》子欄目提出了“講老百姓自己的故事”的口號，這一節目中包含的平民意識和反應真實感的基本內涵具有關注民生的價值取向。而以電視傳播的方式大面積、大規模實踐民生新聞，則是2002年江蘇廣播電視臺開播的地方新聞欄目—《南京零距離》。隨后，全國各省市雨后春筍般興辦了許多與此形式相似的電視新聞節目，標志著電視民生新聞真正開始興起。

目前，業界和學界對電視民生新聞的內涵眾說紛紜，尚無定論。總的來說，電視民生新聞是以普通百姓的需求為內容又是以他們喜聞樂見的形式播報的大眾新聞。

二、電視民生新聞的生態環境分析

喻國明教授在《民生新聞：未來十年的發展機遇與角色轉型》一文中指出：任何一種對于傳媒發展的邏輯思考都不能不放置于社會和時代發展狀態的大框架下加以審視，只有這樣，我們才能更加清晰和更加深刻的把握“我們在哪里”“我們將向那里去”這樣一些戰略性的問題。想考察電視民生新聞的各種缺陷的原因我們還得把電視民生新聞放在它得以產生的大環境中考察，從而去尋找一條可持續發展之路[1]。

人類社會的發展是在一個完整、同一、相互依賴的生態系統中進行。生態系統是在一定的時間和空間內，有生物群落與其環境組成的一個整體，各組成要素間借助物種流動、能量流動、物質循環、信息傳遞和價值流動而互相聯系、互相制約，并形成具有自我調節功能的復合體[2]。媒介與環境的關系包括一種互動的動態結構，一方面媒介是人類社會發展與進步的外部環境，另一方面是人類社會又作為外部環境作用于媒介自身。媒介對于人類來說，是一種生活環境和傳播環境，對于媒介自身的生存與發展來說，人類社會又是媒介的生態環境。媒介作為社會系統中的一個子系統，與其他子系統有著密切的關系，這種關系就構成了媒介的生態環境。從生態位規律的觀點來看，任何一種媒體都必須有其特殊的空間與其空間上的生態位，亦既有其特殊的生存發展的土壤與條件。傳播生態學的任務就是找到保持生態平衡、傳播適度的內在與外在的控制因素，測量出媒介對諸種因素的耐受度和適應度[3]。從媒介生態學的觀點來看，各媒介之間是一種相互競爭且依賴的關系，媒介與整個社會也是一種相互影響與促進的關系。

（一）電視民生新聞產生與發展的有利條件

1.市場經濟改革媒介市場化、產業化進程加快。

改革與市場經濟的確立，使自負盈虧的經濟模式在傳媒業得到確立，傳媒產業隨之產生。于是傳播觀念、傳授方式也發生了變化。為了贏得更多的受眾，電視民生新聞把鏡頭對準都市平民這一巨大群體，為他們服務。

2.社會改革時期人文環境的變遷。

社會的改革經濟的發展使得城市中處于精英階層和底層弱勢群體的中間層增加。他們數量大、涵蓋的人群廣，他們在日常生活中表現的喜怒哀樂與價值追求代表了一個城市的總體印象。從新聞媒介的社會性來講，他們生活的點點滴滴需要得到關注，從新聞媒介的市場性來講他們已經成為城市最大的信息消費群體。

（二）電視民生新聞產生與發展的不利條件

1.民主化尚不完善。

民主不可一蹴而就，在我們的傳媒領域下級媒體很難對上級的國家機關進行輿論監督，這也是為什么電視民生新聞的批評報道總是集中在“小民生”上的原因之一。

2.市場經濟有其負面效果。

我國現在的媒體基本上是自主經營自負盈虧的體制。在市場經濟的大環境下媒體從業人員的自律往往顯得無力。再則大眾傳媒必須從事經營活動，否則媒介自身就無法生存發展。為此電視民生新聞常常想盡辦法提高收視率，求助于性愛、犯罪、沖突、獵奇的題材，讓新聞的社會效益大打折扣。

三、媒介生態中電視民生新聞的競爭優勢與缺點

（一）電視民生新聞的競爭優勢

1.記錄百姓真實生活，地緣接近，百姓喜聞樂見。

電視民生新聞把普通百姓當主角，選擇報道的體裁都是發生在市民家中市民身邊的。家家戶戶在日常生活中都能遇到的事情很容易引起大家的共鳴。盡管民生新聞選擇的是百姓的小事，但大多都有故事情節，還有的波瀾起伏，適合中國人的傳統欣賞習慣，容易拉近距離，也更能強化效果。

2.幫助百姓維權，排解民憤。

做電視民生新聞不能只站在媒體的角度來反應市民的生活，更重要的是情感上與民眾相互交融，站在老百姓的角度看問題。這不是傳統意義上的服務功能，而是一種媒體及從業人員把新聞人性化人情化，并通過自身的影響力作用于觀眾和相關部門，從而使電視民生新聞相對與其他新聞節目更具公益性和慈善色彩。就如《都市一時間》的制片人認為民生新聞欄目應當“用激情發現生活，用心力感受冷暖，用良知檢討社會”，同時不斷“打造自己的公益慈善形象”幫助百姓維權，為百姓排憂解難使得民生新聞成為百姓最親切可靠的朋友。

（二）電視民生新聞的缺點

1.信息含量的缺陷。

由于目標點位局限于本市，民生新聞容易出現信息缺乏，信息價值、重要程度、警示意義不夠的問題，一些冗長、無聊的信息長期充斥銀屏。日本學者清水幾太郎認為，現代社會是一個由“信息的大量復制”所支配的社會，大眾傳媒一方面作為“營利企業”，另一方面作為“宣傳機構”，將廣大受眾淹沒在表層信息的“洪水”中，使他們喪失了對重要的公共事務的理性思考和辨別的能力[4]。

2.同質化現象突出。

對于蟻群算法的特征而言，比較方便和適用的是信息傳遞模型 Message Passing Interface（MPI），該軟件平臺無關于編程語言，進行并行計算只需調用MPI的可移植性編程接口即可實現，也可進行異步通信，能應用于目前流行的各大操作系統，易于操作和實現。設定有r只螞蟻，劃分q為個子蟻群，在各處理器中各子任務分別執行串行蟻群算法。

電視民生新聞的同質化主要包括目標定位的同質化、操作模式的同質化與目標受眾的同質化等。其原因是處于同一區域的同類欄目相似的新聞選擇標準與相互克隆與模仿。同質化現象過于嚴重而市場份額有限時，電視新聞的豐富性、多樣性就會受到損害，使報道內容僅僅集中在一個較為單一的層次，極易造成單一信息傳播過量，形成低效重復傳播。

四、媒介生態視角下電視民生新聞的可持續發展之路

可持續發展原本是一個生態學方面的概念，是指一種既滿足當代人的需求，又不對后代人滿足其自身需求的能力構成危害的發展。在激烈的媒介市場競爭中，電視民生新聞必須保持一種積極、健康、向上的姿態，既要滿足自身的發展需要，又不危害到社會其他群體的正當利益，在不超過自身承載力的前提下，不斷提高傳播質量，提升傳播內容的品質，與社會發展形成良性互動，這樣的民生新聞才不會被社會淘汰。

（一）注意把小故事和大民生聯系起來

零碎、膚淺、片面的反應生活不是長遠之路，再則新聞追求的不僅是微觀真實還有宏觀真實。正如喻國明教授在《電視民生新聞發展突破方式探析》一文中提到的，“隨著中國社會開放度的不斷加深，民主法治建設的推進，公眾日益認識到公共領域的制度性建設和各級政府的運作才是影響自身根本利益的真正因素，因而便逐步把目光從家庭瑣事、身邊的小事轉移到公共事務和公共生活領域，嘗試以更宏觀的角度認識思考自身在整個社會博弈中所處的位置”[5]。大民生，主要涉及國計民生的社會、政治、經濟、文化各領域的重大議題，要求杜絕低俗瑣事，既堅持民生新聞的貼近性，又擴大關注層面，加深探尋挖掘的深度。

（二）注重社會效益

有研究者認為：在市場經濟環境中，一個相對完善的媒介生態系統必須包含有公共媒介結構，只有擔當公共空間職能的這一部分媒介才能自覺承載真正的公眾輿論的訴求，表達公眾的價值理性[6]。這種設想可能帶有一定的理想色彩，因為就目前中國公共電視的狀況來看，發展勢頭與操作原則似乎已經脫離了倡導者的初衷，而陷入商業化的泥濘中。但是電視民生新聞是否可以把新聞內容分成兩部分，一部分按以前的規則來操作，另一部分轉向真正的公共媒介，也就是說這部分的內容以社會效益為主。就像商家也會有一部分商品只為了吸引顧客而不是獲利一樣。一旦有一部分內容擺脫了對“經濟效益”的追求，那么這部分內容就會擺脫很多“經濟效益”賦予的枷鎖，去追求電視民生新聞的品質。最終這部分內容能提高電視民生新聞整體的質量，贏的更多的且更忠實的受眾。

公眾的媒介素養的提高會使公眾變得更為挑剔，但是從媒介生態的角度來看，這將有利于電視民生新聞長足發展。電視民生新聞可以試圖幫助受眾結成受眾團體，以群體運作的方式對自身的活動施加影響。

把電視民生新聞放在媒介生態學的角度下考察是要強調：電視民生新聞產生于今天的政治經濟文化的大背景下，并且影響著未來社會的發展。實現電視民生新聞可持續發展要做好兩點，既要隨環境而變；又要積極為社會的發展助力吶喊。這是電視民生新聞存在的最終意義和價值。

注釋：

[1] 喻國明.民生新聞：未來十年的發展機遇與角色轉型[J].現代傳播. 2009(4)∶70.

[2]戈峰.現代生態學[M].北京∶科學出版社,2002(2)∶84.

[3]邵培仁.傳播生態規律與媒介生存策略[J].新聞界，2001（5）∶65.

[4]清水幾太郎.社會心理學[M].東京.巖波書店,1951：104.

[5]喻國明、趙晉.電視民生新聞發展瓶頸突破方式探析[J].中國廣播電視學刊，2010(9)∶70-72.

[6]呂文凱.公共媒介與社會健康發展—關于我國新一輪新聞改革的理論思考.中國新聞研究中心 [G/OL].http//www.cddc.net.

[1]邵培仁.媒介生態學[M].北京：中國傳媒大學出版社,2008：110-133.

[2] 喻國明、趙晉.電視民生新聞發展瓶頸突破方式探析[J].中國廣播電視學刊，2010(9)∶70-72.

[3]喻國明. 民生新聞：未來十年的發展機遇與角色轉型[J]. 現代傳播，2009(4)∶58-60.

[4]張毓強、葉鴻宇.民生新聞十年：歷史、現實與突破之大—中國電視民生新聞發展與創新論壇十年回顧展評會會議綜述 [J].現代傳播,2009(4)：68-71.

文舸（1979—），男，湖南湘潭人，湖南省湘潭市廣播電視臺新聞部副主任，學士，研究方向為新聞傳播。