新形勢下黨報如何發揮輿論引導優勢

李 行/新疆日報社

新形勢下黨報如何發揮輿論引導優勢

李 行/新疆日報社

在信息化時代的背景之下，信息傳播的方式發生了深刻變化，地方黨報作為執政黨信息發布和公民知情權的重要載體，是黨委政府引導社會輿論積極向上的“輿論場”。作為主流媒體的黨報如何發揮其主導社會輿論的影響力，是黨報必須面對的一個現實問題。

黨報；主流媒體；輿論引導；優勢

主流媒體既是黨委政府的代言人，又是民眾呼聲的反映者。它的重要使命就是當好黨委政府和人民的喉舌，成為雙方信息溝通的重要橋梁。信息技術革命的發展，網絡、手機等新媒體的迅猛崛起，使整個傳媒生態發生重大變化。在信息化時代的背景之下，信息傳播的方式發生了深刻變化，地方黨報作為執政黨信息發布和公民知情權的重要載體，是黨委政府引導社會輿論積極向上的“輿論場”。作為主流媒體的黨報如何發揮其主導社會輿論的影響力，是黨報必須面對的一個現實問題。

一、新媒體的迅猛發展給傳統媒體巨大沖擊

進入新世紀以來，隨著信息技術的突飛猛進，帶來了人類傳播方式的革命性飛躍。

在上世紀，一批學者就曾預言過報紙的滅亡，最為著名的要數美國教授菲利普·邁爾在《正在消亡的報紙：在信息時代拯救記者》一書中提出了報紙的消亡時間在2044年，微軟公司創始人比爾·蓋茨預言到2050年紙質圖書獎可能消亡。近年來，一些報紙如上海《新聞晚報》、北京《競報》等的停刊，讓不少報人都感到岌岌可危，惶恐不安，驚呼紙媒的寒冬來臨。……