流行市場

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■歐萊雅、雅詩蘭黛先后調價 跨國日化企業降價搶市場

迎著進口化妝品關稅稅率下調的風頭，跨國日化企業爭相宣布降價消息。繼歐萊雅宣布下調進口商品價格后，美國雅詩蘭黛日前也宣布下調進口商品的價格。分析人士指出，跨國日化企業爭相降價是為了提升業績、爭奪國內市場。

據財政部公告，自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。其中化妝品關稅從5%下調至2%。雅詩蘭黛公司發表聲明稱，對政府降低關稅的舉措深表支持。“為響應這些舉措，我們將調整在中國市場的產品售價。我們理解該政策帶給零售價格的影響有限，但我們相信這對未來提振國內消費具有積極意義。”而歐萊雅則在5月26日宣布了下調進口產品售價。

雅詩蘭黛、歐萊雅并未公布降價的品牌與降價幅度，雅詩蘭黛相關負責人表示，公司正在討論中，有進一步消息將及時公布。業內人士指出，歐萊雅、雅詩蘭黛的中高端產品將成為降價主力。歐萊雅的大部分大眾品牌比如巴黎歐萊雅、美寶蓮等均為本土生產，而所謂進口品牌則包含赫蓮娜、蘭蔻、碧歐泉等高端品牌。而雅詩蘭黛的產品基本都是進口。

日化品牌的降價潮也將縮小國內的進口化妝品與境外同款產品的價差。據此前財富研究院的監測，高檔進口化妝品的平均內外價差區間在50%至100%。

“近年來隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費、海淘消費的崛起，中高端化妝品境內消費受到了很大的沖擊。”日化專家馮建軍指出，歐萊雅、雅詩蘭黛爭相降價一方面是迎合關稅下調，另一方面是為了提振其在國內的銷售。歐萊雅和雅詩蘭黛也坦承，此次下調進口產品價格是為了提振國內消費。

■國內冰箱能效標準面臨再升級

國內冰箱行業的能效等級標準面臨再度升級，6月2號，在中國家用電器協會和國家信息中心信息資源開發部、中國家電網聯合主辦的2015中國冰箱行業高峰論壇上，新版《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》已完成定稿，并已遞交國家標準化管理委員會報批。

據參與標準修訂的有關人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效標準1級能效要求耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新版標準的耗電量測試方法也出現了較大變更，按照新版能效標準測試方法，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實際使用耗電量，因此產品在實際使用中的節能能力更加重要。

與會行業人士也表示，新能效標準實施后，產品差距將被拉開。目前市場上1級能效冰箱產品占比超過85%，全部產品不低于2級。標準切換后，新1級產品占比在5%左右，新2級產品占比10%～20%左右。能效標準的大幅提升，也將加劇市場競爭，在多重壓力下，一些不具競爭優勢的品牌或將加速出局。