圖形設計的原則

摘 要：優秀的圖形雖然在風格表現上多種多樣，技法處理也豐富多彩各不相同，但它們也有很多共通之處，如：形準、形美、形異。本文將從這三種特征中分析得出圖形設計的一些基本原則，供設計初學者共勉。

關鍵詞：圖形；設計原則

在我們認知圖形的過程中，要知道圖形與純美術是不同的，純美術有時候在形式上與圖形近似，但其作品意在表達創作者的主觀情感，是從作者本人的內心感受出發的，純美術可以不必過多在意他人的感受，更不會考慮以實用性信息的傳達作為主要目的，純美術最有價值的作品是作者的原稿，復印后就失去了大部分的意義，而圖形則需要在傳播領域大量復制才能充分發揮作用，其形式是為目的服務的，其價值不在原稿，而在于信息傳達的過程和終端結果。圖形是介于文字和美術之間的一種視覺傳達形式，它通過一定的形態來表現意念，將設計者的思想變得可視化，使設計造型成為信息傳播的載體。

一、優秀的圖形應該具備以下三個特征

（一）形準

指的是圖形的表現力強，表達信息準確，設計者能挖掘出觀念的核心內涵，能用恰當的造型表達意念，直觀而有力！

如圖1《羅密歐與朱麗葉》電影海報設計。這是美國設計師索曼斯的招貼設計，將劇中的核心——愛情與死亡，用匕首和心形將男女主角組合在一起，言簡意賅，生動準確，充分體現了圖形的特征。

圖2《保護動物》公益廣告設計。這是福田繁雄的工藝廣告設計作品，大象的長牙扭曲拉長，捆住了大象的腳步，夸張準確地表達出“人類對象牙貪婪欲望才是野生動物生存艱難的重要原因”。

（二）形美

指的是圖形表現的審美性高，圖形相比文字而言更強調審美價值。我們除了關注圖形的信息傳達功能外也更應關注圖形表現的意境化，詩意化。優秀的圖形的設計在視覺上總是具備生動的線條，完美的色彩，再配以適當的構圖，很容易滿足觀眾視覺上的需求。其視覺效果或簡潔或繁雜，或傳統或前衛，都給人以美的享受。

如圖3《如魚得水》系列商業廣告，你身體的每個部分都要“Aquabona飲品”。人的器官變成水中生物浮游在產品的液體之中，形象優美舒展，旨在表達對該產品的需求正如魚對水的依賴。

如圖4《兒童主題海報》設計，將大小椅子間的關系比喻成成人與兒童的關系，造型的共生與相似，給人以美的想象和思索。

（三）形異

指的是圖形表現的奇特性，創造性。好的圖形必然具有吸引力，能迅速抓住觀者眼光，給人以與眾不同的感受，而這種吸引力往往是通過創造性獲得。現代的人們在司空見慣的事物前早已麻木，只有出乎意料的事物才能帶來驚奇，才會引發人們的興趣和關注度。所以，個性化設計和差異化設計才是一個優秀設計者必備的設計技能。

如圖5《救救我的孩子》，骨瘦如柴的兒童腹部放置了一張饑餓的人的臉，奇異的造型出乎意料的表現手法，突出并強化了設計的主題——饑餓！

二、從以上三個特征中，我們不難發現圖形設計的基本原則

（一）通俗性

圖形作為一種表意的象征性符號，是通過形象的設計來傳遞信息的，在傳播的過程中，信息的傳達過程是這樣的“信源——編碼——信號——媒介——解碼——信息”，在圖形傳遞信源的過程中，設計師將信息通過編碼轉化成一種可視信號，即，圖形。通過設計好的圖形呈現在觀眾面前，觀眾看到這個媒介，基于自身對該符號的理解進行轉化并還原信息。在這里，受眾經過轉化后得到的信息是否與設計師索要表達的初衷吻合、一致，決定了圖形設計的成敗。因此，設計師一定要在大眾理解的基礎上來設計圖形，尊重觀眾的認知水平，才能真正做出符合大眾審美的圖形作品，否則很有可能造成不必要的誤解。

由于圖形的通俗性表現，也使得其更具有直觀性，再加之豐富的造型手段，相對于以抽象線條為主的文字更能引起觀眾注意。這一點在信息盛行的今天來講更為重要。只有將人們的注意力引到作品上來才有可能進一步傳達信息。

（二）創造性

圖形設計的創造性有兩層含義，一是圖形詞匯的創造性使用。挖掘出那些不容易想到但又切實存在的有關聯性的詞匯，往往更具有奇特的效果。因為同一概念可以有很多象征符號來詮釋，如果能找出那個不易被想到的詞匯，則說明圖形的設計便成功了一大步！這些詞匯本身往往會產生詼諧幽默的效果。二是表現技法上的創新。通過大膽的想象用各種創意手法來創造出現實生活沒有的形態，能增強圖形的新鮮感和情趣化。常用的表現技法有：置換、仿曲、仿結、仿穿插、異影、共生等。

如果能熟練運用這些圖形創意的方法，則能最大程度的將信息轉化成奇趣的圖形，更能有效的提升作品的傳達能力。

（三）藝術性

現代圖形在傳達信息上更理性，但也更加強調形式的藝術性，在表現上通常會有多種藝術風格融入其中，如中外文化的審美差異形成的迥異的表現手法，在時代感、文化性上越來越顯現出大融合的現象。風格迥異的表現手法使得圖形的表現之路必將越走越遠，圖形的信息傳達也必將會越來越被更寬泛的受眾接受。

圖形在藝術性上可以充滿異國氣質。通過塑造西式形象、描繪異域風情來營造氛圍，這本身就架起了通往世界的橋梁。當然，圖形設計師也能從其他學科成果中尋找靈感，從而加強其藝術性。如數學中的拓撲，視覺心理學中的圖地轉化，邏輯學中的悖論等等。像矛盾空間、魔帶、魯賓瓶等等。這些新奇的圖形從視覺和思維上挑戰人們的經驗，提升了圖形的藝術性和趣味性。

總之，掌握圖形設計的原則，對于今天的圖形設計而言，具有極其重要的實際意義，在運用這些原則的時候，也要注重自身的文化修養和手繪水平，才能有效地將原則與設計結合好，才能真正做好圖形的傳達設計。

作者簡介：張玉梅，河南省工藝美術學校，講師，工藝美術師。