大自制：更“走心”的視頻營銷

回望2014，各家視頻平臺不管是體量還是內容制作實力都在不斷升級，2015年，網絡視頻全面進入“大自制”時代。

大自制時代來臨

優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘認為“大自制”必須具備以下五點：大規模、大投入、大屏幕、大合作以及大影響。

“大規?！?，網絡自制內容由最初的十幾集到幾百集，由單一的網劇到自制大劇、綜藝、真人秀、微電影等，無論內容產量還是種類都有很大擴張;“大投入”，自制內容的制作水準和內容品質都有很大提升，趨向精品化、品牌化;“大屏幕”，優質自制內容已不再局限于PC屏和手機屏，電視屏、甚至院線屏幕上也可以見到;“大合作”，無論電影、綜藝還是電視劇的制作，合作伙伴實力越來越強;“大影響”，自制劇的影響力已經可以與傳統電視劇相媲美。

以優酷土豆出品的大自制內容為例，2014年，網劇《小時代》、《萬萬沒想到2》、《侶行2》、大電影《老男孩》等都取得了相當成績，在獲得高播放量之外，更有反向輸出電視臺、神曲風靡大江南北等認可。

2015年，“大自制”戰略將繼續發力，在《最強大腦2》、《造夢者》等強勢版權之外，更是重金投入自制戰略，除了《小時代2》、《Dream Knight》、《萬萬沒想到》大電影、《泡芙小姐》大電影，還包括優酷即將聯手Endemol推出的《Big Brother》中國版，以及土豆即將重磅推出的《The Voice Kids》中國版等綜藝。

《Big Brother》是Endemol（恩德莫）在世界范圍內最大最成功的電視節目，自1999年誕生以來，已在120個國家有超過300個系列節目熱播。《Big Brother》此前均是跟電視臺合作，此次與優酷合作是首次跟視頻網站聯手。節目中將由Endemol的原班人馬和優酷的團隊共同制作，融入大量互聯網元素。而《The Voice Kids》收視熱潮蔓延全球，成為各大電視及視頻平臺競爭的對象。此次花落土豆，將成為中國首個造價過億元的網絡自制綜藝節目。

大自制的大營銷

自制的精品化與規?；?，為內容營銷提供多元化的肥沃土壤，從雪佛蘭合作筷子兄弟《老男孩》到奔馳與《侶行》系列深度合作，從MINI與土豆攜手打造的《進藏》紀錄片的大獲成功，到梅賽德斯-奔馳與優酷《侶行》“騎士精神”的契合傳播，再到銀鷺與《萬萬沒想到》第二季的神級合作，大自制帶來的營銷經典案例層出不窮。

“提升腦力體力，讓你進可考研，退可搬磚”這句萬萬經典語錄你可還記得？2014年7月，《萬萬沒想到》第二季（以下簡稱《萬萬2》）上線，銀鷺核桃奶優大膽選擇與《萬萬2》深度綁定合作，最終讓這次新品認知硬仗完成得超出預期：截止到2014年9月3日，只播放了10集的《萬萬2》已經獲得近4億次播放，幾乎可以超越任意一部同期熱劇，而8月26日為銀鷺量身定制的《萬萬2》番外篇上線，兩周不到就獲得了1800多萬次點擊量。

2015年，精品定制化內容營銷興起，定制營銷同樣開始呈現出精品化與大自制的趨勢。事實上，優酷旅游的“帶你去旅行”系列主題旅行紀錄片已經打造了內容營銷的標桿模式。

帶你系列，定制內容營銷品牌化

隨著大自制時代的到來，優酷土豆推出了“帶你去旅行”（以下簡稱“帶你”）系列節目。該節目一改傳統生硬的廣告植入，而將節目內容與客戶的傳播訴求緊密融合，讓品牌與內容互相加分。在經過《音樂帶你去旅行》、《韓流帶你去旅行》兩期后，“帶你”系列已成為品牌化營銷模式。

內容與品牌談戀愛

在《音樂帶你去旅行》中，優酷土豆會選擇索尼作為第一期的合作伙伴，正是因其專注音樂的品牌理念。

為實現品牌與節目的高度融合，該系列節目的植入方式頗為巧妙：SonyZ2《音樂帶你去旅行》中，才女曲婉婷、姜昕，前往紐約和芝加哥這兩大音樂圣地，同步帶著SonyZ2記錄旅行點滴，無論是聽邁克爾·杰克遜的媽媽講過去的故事，聽下班后的華爾街白領在街頭演唱心中的搖滾，聽60歲老頑童用藍調娓娓講述他的一生……

Sony Z2都成為這些故事的記錄者，而節目上線的當天，Sony Z2手機的百度搜索量達到最高值。

“在傳統概念里，內容與營銷是矛盾的雙方，但事實上優質的內容才可以為品牌提供更大營銷空間”，優酷土豆集團內容營銷副總裁葛威表示，“在這個時代，就是好內容與好品牌一起談戀愛，這才是完美的。

帶你系列成品牌效應

自《Sony Z2音樂帶你去旅行》美國站外，《必勝客韓流帶你去旅行》、《vivo音樂帶你去旅行》英國站陸續上線，其中《必勝客韓流帶你去旅行》五集節目已經突破千萬流量大關，微博話題閱讀量更達到1.1億人次。該系列節目吸引數十位影視音樂、旅游界的網絡紅人紛紛轉載推介，至今每天仍有大量網友評論和轉發。

除此外在2015年還將陸續上線《電影帶你去旅行》、《美食帶你去旅行》以及《風尚帶你去旅行》，“帶你”系列品牌效應崛起，攜手品牌打造更多天衣無縫的精品“大定制營銷”。