大數(shù)據(jù)：讓品效合一落地

在過去的一年里，各行業(yè)紛紛試水大數(shù)據(jù)應(yīng)用，在好萊塢，一些制片公司開始用數(shù)據(jù)分析來左右影片的發(fā)行和推廣，例如一些影片會(huì)根據(jù)前期觀影觀眾在Twitter和Facebook上的評(píng)論，來決定在影片中加入哪些廣告。

品牌與效果雙贏，是營銷者面臨的挑戰(zhàn)之一。2014年夏天，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴數(shù)據(jù)云對(duì)接，這一舉動(dòng)讓視頻營銷的品效合一有了重大的突破。幾個(gè)月后，優(yōu)酷土豆推出品效合一的落地方案——“星戰(zhàn)計(jì)劃”。

開啟新世界

視頻大咖與電商巨頭，雙方大數(shù)據(jù)的對(duì)接后會(huì)是什么樣子？

優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席營銷官董亞衛(wèi)為大家描繪了一個(gè)新世界：屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪、廣告即銷售。

在如今的多屏?xí)r代，用戶的行為從產(chǎn)品搜索，到品牌內(nèi)容消費(fèi)，直至最終購買、后續(xù)評(píng)論、信息分享等全鏈條動(dòng)作，都在屏幕上完成，從這個(gè)角度上說，屏幕成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的全渠道。未來店鋪也不僅僅是有著一排排貨架的實(shí)體店，甚至不是有諸多產(chǎn)品頁面的虛擬店鋪，而是諸如一則則優(yōu)質(zhì)視頻的內(nèi)容，品牌發(fā)布內(nèi)容吸引粉絲，再轉(zhuǎn)化為訂單。基于電商、社交、視頻等數(shù)據(jù)的融合，營銷者將可以了解全網(wǎng)用戶的行為習(xí)慣，通過多維數(shù)據(jù)做出消費(fèi)者畫像，甚至實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的行為數(shù)據(jù)追蹤，而這些技術(shù)上的成熟，將直接幫助品牌找到目標(biāo)消費(fèi)群、了解最佳的廣告投放時(shí)機(jī)、找到最有的品牌信息載體，最終實(shí)現(xiàn)“對(duì)的人+對(duì)的場景+對(duì)的廣告產(chǎn)品=廣告即銷售”。

在以往的營銷模式中，品牌或許在某次營銷活動(dòng)中，憑借優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意或內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌與效果的雙贏，然而常規(guī)來看，很少有平臺(tái)或渠道能夠?qū)崿F(xiàn)品牌影響力與實(shí)際效果轉(zhuǎn)化的雙重能力。

基于大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，優(yōu)酷土豆讓品牌與效果雙贏的理想狀態(tài)在理論上變得可行。但是，停留在理論是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

星戰(zhàn)計(jì)劃出爐

讓理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，優(yōu)酷土豆推出了集數(shù)據(jù)、方案、產(chǎn)品、系統(tǒng)為一體的“星戰(zhàn)計(jì)劃”。

“星戰(zhàn)計(jì)劃”首部曲包括全網(wǎng)用戶ID、規(guī)模化精準(zhǔn)兩大解決方案，邊看邊買與玩貨兩個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，倚天廣告系統(tǒng)，并發(fā)布了“屏幕即店鋪、內(nèi)容即營銷、廣告即銷售”的視頻新營銷趨勢(shì)。

此外，優(yōu)酷土豆更聯(lián)合阿里巴巴、阿里媽媽推出了合一營銷實(shí)驗(yàn)室，表示攜手行業(yè)各方，打造品效合一視頻營銷新體系。

規(guī)模化精準(zhǔn)落地

其實(shí)，“規(guī)模化精準(zhǔn)”項(xiàng)目已經(jīng)開始在汽車、IT行業(yè)有了具體的實(shí)踐。通用、三星、微軟、英特爾等品牌相繼加入。“對(duì)于品牌合作伙伴而言，幫助品牌快速達(dá)到一個(gè)穩(wěn)定而持續(xù)的規(guī)模化曝光量是前提，”董亞衛(wèi)說，“而汽車和IT這兩個(gè)行業(yè)還需要做精準(zhǔn)化的投放，精準(zhǔn)是建立在規(guī)模基礎(chǔ)之上的，希望通過數(shù)據(jù)云對(duì)接能夠幫助品牌更規(guī)模化地找到目標(biāo)受眾。”

優(yōu)酷土豆明年將該計(jì)劃繼續(xù)向其他行業(yè)拓展，我們將看到規(guī)模化精準(zhǔn)在全行業(yè)中一一實(shí)現(xiàn)，發(fā)揮能量。