大跨屏：追蹤更精確 廣告更有趣

自2013年起，多屏趨勢已經(jīng)不僅是用戶層面，而是營銷層面的熱點(diǎn)。然而跨屏投放卻一直面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如廣告主的多屏投放，極有可能是針對同一用戶在其不同設(shè)備上的重復(fù)投放，如何才能讓跨屏投放更加精準(zhǔn)？

全網(wǎng)用戶識別：技術(shù)解決跨屏難題

嚴(yán)格意義上說，理想狀態(tài)下的跨屏廣告投放至少要做到三點(diǎn)：1、跨屏識別，即用戶不管切換過幾個(gè)設(shè)備，廣告主也知道是同一個(gè)人;2、跨屏投放。能了解單一用戶在不同設(shè)備上的不同行為，并實(shí)現(xiàn)跨屏定向投放;3、能夠做到全局、跨裝置的廣告投放頻次控制，讓廣告更均勻、規(guī)律地投放。

在2015年，隨著多屏趨勢的增強(qiáng)，跨屏投放廣告技術(shù)將繼續(xù)向以上描述的理想化效果發(fā)展。

首先，針對跨屏識別及跨屏追蹤用戶，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)同的是，以同一賬號在多屏登陸，才是判定為同一用戶的可靠標(biāo)準(zhǔn)。但就目前，國內(nèi)外常用的做法都是通過樣本用戶或者算法來近似推算。而要想真正實(shí)現(xiàn)跨屏識別的理想態(tài)，就要全網(wǎng)統(tǒng)一ID，這要基于足夠大量級的平臺才可實(shí)現(xiàn)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席營銷官董亞衛(wèi)表示：“優(yōu)酷土豆集團(tuán)與阿里巴巴在大數(shù)據(jù)融合之后，雙方目前已推出全網(wǎng)用戶ID，現(xiàn)在多屏用戶的識別度已經(jīng)達(dá)到80%以上?！?/p>

其次，跨屏定向投放，則建立在跨屏識別基礎(chǔ)上?；诖髷?shù)據(jù)，不僅能夠跨屏識別用戶，而且可以收集到此用戶在電腦、手機(jī)和平板上的不同行為數(shù)據(jù)?！翱梢詫?shí)現(xiàn)跨屏追蹤，甚至做到跨營銷活動、跨媒體的追蹤?！倍瓉喰l(wèi)說。

此外，離線觀看視頻的用戶也能實(shí)現(xiàn)追投，“在優(yōu)酷土豆移動端下載內(nèi)容觀看的用戶，占移動端視頻用戶的四分之一。以往的投放，很有可能約四分之一的用戶未觸及，通過新的營銷體系，新的系統(tǒng)，可以做到離線廣告的投放。”

創(chuàng)新互動廣告：創(chuàng)意讓跨屏嗨起來

未來，跨屏投放廣告技術(shù)將跨越視頻內(nèi)外、跨越線上線下、跨越多個(gè)屏幕，圍繞用戶，越來越精準(zhǔn)，伴隨于此，越來越多的創(chuàng)新廣告形式也將逐步呈現(xiàn)，優(yōu)酷土豆超級跨屏廣告就是其中一個(gè)。

超級跨屏廣告，顧名思義就是利用PC端+移動端的優(yōu)勢投放廣告，先在PC大屏將廣告展示效果發(fā)揮到最佳，繼而將互動落地移動端，利用“觸、控、聽、說、寫”等多種優(yōu)勢，讓品牌與用戶的溝通更加有趣。

2014年STORM電子音樂節(jié)，一向以熱情、年輕為標(biāo)簽的百威，以“玩字造樂”活動作為電音節(jié)的突破口，針對的是電音愛好者、年輕一代受眾。百威選擇“超級跨屏”這一創(chuàng)新廣告形式，攜手優(yōu)酷，進(jìn)行了一場迅速鋪開的造勢活動。

用戶在參加“玩字造樂”活動時(shí)，在PC端填寫的即興歌詞，通過二維碼掃描，可以實(shí)時(shí)的傳輸?shù)揭苿佣?。移動端則作為擴(kuò)展屏、互動屏，讓用戶收聽、收藏自己的作品，并結(jié)合移動端便捷的轉(zhuǎn)發(fā)特性，召喚更多朋友的參與，迅速擴(kuò)散。

好玩的創(chuàng)意自然不會被用戶拒絕?；顒咏Y(jié)束后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，百威廣告曝光突破4000萬次，超過50萬份用戶自創(chuàng)電音舞曲提交到活動平臺，成功參與率超過1%。