創新營銷，讓品牌與受眾更“親近”

回顧整場活動，不難窺見飛利浦的用心：與綜藝節目《中國好聲音》和優酷視頻的攜手，不同以往的切入視角，以及線上/線下的貫穿融合……最終達成飛利浦優質生活事業部大中華區總裁黃瑞仁先生心目中創新營銷的目標：“以耳目一新的方式，進一步向中國消費者倡導健康舒適和高品質的生活方式?！?/p>

借力《中國好聲音》，聚焦鎂光燈之下的生活

早在品牌營銷活動籌備初期，富有遠見和市場觀察力的飛利浦，就牢牢鎖定了合作對象——收視排名第一的綜藝節目《中國好聲音》和網絡視頻行業第一品牌優酷。

彼時，《中國好聲音》正紅遍大江南北，明星學員清新灑脫的形象，廣為受眾青睞。那么怎樣才能“搭車”《中國好聲音》，將飛利浦品牌屬性完美植入到受眾心里呢？迥異以往的做法，是聚焦明星學員鎂光燈之外的生活，再通過他們與飛利浦創新產品的接觸，傳播給受眾。于是就有了12集的全景記錄視頻，真實、立體呈現他們在舞臺下的健康舒適優質生活。

而與優酷視頻的合作，又堪稱“水到渠成”。順應受眾觸媒習慣的變化，視頻同步出現在了優酷“飛利浦創新優生活”的欄目中。當人們越來越習慣通過移動設備來打發所謂“碎片時間”時，這樣的出現是恰當的。如此巧妙的結合，無疑給后來者提供了有益的借鑒：在合適的時間點，嵌入適合的內容，才是最佳的投放。

線上/線下，探索有效整合方式

當然，線上/線下的貫穿融合，是2014“飛利浦創新優生活”品牌營銷活動的又一大亮點。

就在線上視頻傳播如火如荼之際，飛利浦又于全國30個城市發起了“點贊好聲音，暢享優生活”的品牌路演。10個主要路演城市中，《中國好聲音》明星學員的到場助陣，將活動氣氛推向高潮。線上視頻中光鮮靚麗的面孔，真實出現在現場，蜂擁而至的觀眾得以有機會和明星學員面對面，同時亦分享了飛利浦“創新優生活”精心打造的優質生活方式，無形中對飛利浦的品牌美譽度和親和力起到加分作用。

這既是對明星學員的再認識，也讓飛利浦“創新優生活”品牌理念和創新產品有了更為廣泛的傳播空間。與此同時，路演中電視、報紙、周刊、網絡等媒體的集體“發聲”，也實現了目標人群的全方位覆蓋。

傳播品牌理念，助力銷售增長

優酷視頻播放量累計1.1億次、社會化媒體覆蓋人次超過6000萬次、數度進入微博熱門話題Top排行榜……所有一切，都預示著2014“飛利浦創新優生活”品牌營銷活動的成功。調查顯示，受眾對飛利浦品牌偏好度增長12%，銷售同比增長25%，無論無形和有形的傳播，都達到或超出了預期的目標。

“飛利浦創新優生活”品牌營銷活動，是市場營銷領域在綜藝節目的軟性植入、視頻網站及新觸媒時代的開拓性合作、線上/線下整合等創新性實踐活動中一次有益的嘗試。它提供了一個值得借鑒的樣本，以便讓品牌在新媒體時代與受眾變得更為“親近”。此案例獲得“2014年度創新營銷整合傳播全場大獎（內容營銷類）”，可謂是實至名歸。