論產品攝影的方法

摘 要：產品攝影實現了產品形象從三維到二維、從真實到虛擬的轉換。拍攝者借助光線、光種的變化，更深刻地在二維平面中塑造出產品的三維形象。通過觀察角度的變化，借助三視圖角度完成了產品形象的客觀展現，利用透視圖角度完成了產品形象的再塑造。

關鍵詞：產品攝影；特點；技巧

前言

產品攝影屬于靜物攝影的一種[1]。產品攝影不同于其他類型的攝影，首先追求產品形象的客觀展現，在此基礎上可以適當進行產品形象的再塑造。拍攝者首先需要使用攝影鏡頭著重表現產品的外觀特征，然后再通過光線與視角的變化展現產品的性格。

1 產品攝影的特點

產品的拍攝過程在本質上就是一個將三維產品轉化為二維影像的過程。真實的產品固然具有吸引力和親和力，可是在產品存檔、產品宣傳等環節，使用真實產品就不夠方便了。產品攝影在設計者和其他對象之間搭建起良好的溝通橋梁。

1.1 產品攝影實現了由三維到二維的轉化

產品攝影實現了由三維產品到二維影像的轉化。對產品而言，產品的工程圖紙是最嚴謹和客觀的二維圖像資料。然而使用工程圖紙進行設計交流時，可能會出現以下幾個方面的問題：首先，產品的使用者并不一定是專業人士，難以進行設計圖紙的正確閱讀。工程圖紙將物體分別向三個投影面做正投影[2]，借助二維圖形在平面上表達空間。它要求讀圖者必須掌握相關的制圖知識，并具有良好的空間想象力，只有這樣才能將二維圖形正確還原為三維實體。其次，工程圖紙中多為二維的平面圖形。平面圖形雖然可以完整地表現出產品結構，但是其產品形象不夠立體和生動，理解起來也不那么直觀。產品的尺度、色彩、肌理、材質等特性都無法在圖紙中得到表現，也不利于設計者和其他對象之間進行產品信息的交流。產品攝影將產品的結構特點、色彩、肌理、材質等特性充分地展現出來，既可以針對產品細節的精確刻畫，也可以針對產品進行形象塑造。

1.2 產品攝影實現了由現實到虛擬的轉化

產品攝影實現了由真實產品到虛擬圖像的轉化。隨著計算機技術的發展，設計者已經可以借助計算機輸出照片級別的產品效果圖，但是這一過程需要人力、物力、時間成本的綜合投入。產品攝影可以在盡可能短的時間內，將產品還原為二維的產品形象。拍攝時甚至可以通過拍攝環境、拍攝道具的配合，重新塑造產品形象。拍攝完成后也可以配合圖形制作軟件進行產品圖像的處理，為產品添加語境信息來輔助塑造產品的形象。

2 產品攝影光線的選擇

光線是表現被攝對象的重要條件。充足的光線首先保證了產品的基本拍攝，而根據造型的需要來選擇不同的光源、光種、燈位，可以更好地塑造產品的形象。

2.1 光源

常用的攝影光源有自然光、人工光和混合光等三種[3]。產品拍攝時可以利用自然光為主要光源。自然光線不夠理想時，可以輔助使用人工光源，或者在室內全部使用人工光源。

2.1.1 自然光

自然光的光源是太陽，太陽的照射方向和高度隨著季節和時間不斷變化，自然光源也在發生變化。在自然光線下拍攝產品，受到太陽光直接照射的區域比較明亮，稱為陽面。未受到太陽光直接照射的區域比較陰暗，稱為陰面。陰面的色彩和質地主要受到天空光和環境反射光的影響?？梢哉f，太陽光就是自然光拍攝的主光源，而天空光和環境反射光就是自然光拍攝的輔助光源。主光源與環境光源的強度之比叫做光比，在日照強烈的晴天其光比較大，而陰雨天氣其光比較小。

2.1.2 人工光

人工光是一種相對于自然光的照明。人工光的光源包括閃光燈、白熾燈等。即使在完全沒有自然光的室內，人工光也可以模仿出自然光的效果。不同的人工光源可以模仿自然光的硬光、軟光和散光，光位和光比也可以進行人工調節。

2.1.3 混合光

混合光是指自然光和人工光的混合。在室外拍攝時，如果產品的暗面亮度不夠，可以使用閃光燈做光源的補充。室內拍攝時也可以使用自然光輔助人工光的拍攝模式。使用混合光線要注意光線的色溫要保持相同。

2.2 光種

為了更好地塑造產品形象，拍攝時不僅要合理地使用自然光或人工光，還要善于進行光種的選擇。一般來說，單一光種很難較好地完成產品拍攝，需要主光、副光和環境光配合使用。

主光是指照明、塑造物體的主要光線。它主要用來刻畫產品的形體、質感和色彩。在自然光源之下，太陽光、天空光或窗戶光就是主光。在人工光源下，也需要至少選擇個人工光源作為主光。主光的光位對最終拍攝效果的影響很大。

副光是指拍攝時的輔助光源。它主要用來彌補主光照射范圍的不足，尤其可以對主光照射不到的陰面做光源補充，進而表現出光線層次來。

環境光也叫做背景光，當環境和背景顏色過深時，可以在被拍攝物體的背后布置環境光，用來彌補環境或背景顏色太深的缺陷。

3 產品拍攝角度的選擇

產品的拍攝角度分為兩大類：三視圖角度和透視圖角度。其中三視圖角度擅長表現產品的平面形態，透視圖角度則擅長表現產品的立體形態。

3.1 三視圖角度

三視圖是工程上常用的一種投影圖。三視圖由主視圖、俯視圖、左視圖組成，它能夠清晰表明產品各個側面的實際形狀和比例關系。對具有良好空間想象力的觀看者來說，還可以在三視圖的基礎上完全還原其空間形態。

三視圖角度簡單而明確地反映出設計師的設計意圖。如圖1所示，水壺的正視圖完整而清晰地說明了壺蓋和壺嘴的尺寸與關系，同時對壺身在立面的形態和尺寸也進行了說明。

三視圖也擅長表現產品的使用界面。數碼相機的機身背面包含豐富的功能和外觀信息，通過正視圖可以清晰地觀察到這款相機液晶顯示屏的大小和比例。同時，機身操作按鈕的形態與分布情況也一目了然。

三視圖同時可以展示產品的功能。如圖2所示，吹風機的手柄具有折疊特點，一張正視圖可以表現出吹風機側面的主要結構，而兩張正視圖可以清晰地展示吹風機的折疊結構，觀察者可以很快了解吹風機手柄的折疊方法和角度。

3.2 透視圖角度

透視圖具有立體感，能夠更形象地表現產品在三維空間中的形態。雖然透視圖的度量性比較差，由于透視所產生的變形也不能很好地反映出產品各部分之間的關系。但是它重在表現產品的整體造型，并且可以將產品置身于使用環境中，加深觀看者對產品使用過程的理解和聯想，更好地展現產品的使用特性。

3.2.1 視角的選擇

真實的產品體驗可能發生在多個視角，產品攝影并不是要把所有的視角展示出來，而是挑選一些具有典型特征的視角，使用盡可能少的角度對產品做充分展示。由于視角選擇的不同，產品也可以在鏡頭中展現出不同的比例關系，這就要求拍攝者選擇最能說明產品造型與結構關系的視角。選擇視角的本質就是觀察點的選擇，不同的觀察點最終會影響對工業產品的表現。根據觀察點選擇的不同，可以把視角分為俯視視角、水平視角和仰視視角。

俯視視角就是觀察點高于產品的視角，它適合表現體量較小的產品。觀察者在觀看俯視視角的照片時，會自動根據經驗加以判斷，產品的體量遠遠小于普通人身高。例如手持電子設備體量較小，一般會選擇較高的觀察點來進行產品的拍攝。俯視視角類似于用戶使用產品時的真實角度，也是觀察者比較習慣的一種觀察角度。如圖3所示， 45度俯視可以把產品的三個外表面包含在拍攝畫面里，考慮到產品的背面和底面通常不是產品造型的重點，可以說該角度已經基本將產品外觀展示清晰。面包機的頂部結構說明了它有兩個主要功能：烤面包和煎蛋功能。左側面的控制按鈕也基本表達清楚，同時其側面曲線結構也展現了出來。雖然側面結構發生了一定的變形，但是觀看者可以根據經驗把它還原為真實的形態。

水平視角就是觀察點平行于工業產品的視角，它適合表現體量中等的工業產品。如圖4所示，當觀察點與產品水平時，觀看者會自動判斷產品體量中等。仰視視角就是觀察點低于工業產品的視角，它適合于體量較大的產品，觀看者會根據日常經驗自動判斷產品的體量較大，甚至遠高于普通人的身高。如圖5所示，這個視角是一種極限的視角，它可以使卡車的形象更加高大挺拔、充滿氣勢。

3.2.2 視距的選擇

視距是指人眼和物體之間的距離。被拍攝物體的變形程度通常取決于視距。對于相同大小的產品來說，視距越大其透視變形越小，視距越小其透視變形越大。

不同的視距可以表現不同的展示效果。一般來說，較大的視距盡可能地避免了產品外觀的變形，真實地表現出產品的客觀屬性和真實尺度，例如產品的外觀特征、功能特征等。而使用相對較小的視距來觀察較大的產品時，產品的外觀就會產生透視上的變形，其外觀特征被夸張地表現出來。雖然尺寸關系的表現不準確，但是畫面在視覺上更有沖擊力。如圖5所示，靠近車體的仰視角度可以營造一種動力十足的氛圍，尤其在畫面深度上對其三維空間進行了壓縮，也凸顯出卡車的體積感與結構感。

4 結束語

產品攝影實現了產品形象從三維到二維、從真實到虛擬的轉換。拍攝者借助光線、光種的變化，更深刻地在二維平面中塑造出產品的三維形象。通過觀察角度的變化，借助三視圖角度完成了產品形象的客觀展現，利用透視圖角度完成了產品形象的再塑造。

參考文獻

[1]王碩.用數碼相機拍攝產品[J].計算機光盤軟件與應用（數碼藝術），2007，7：114-115.

[2]趙增慧.工程制圖[M].北京：中國石化出版社，2007.8：62.

[3]蔡林.初級攝影教程[M].成都：四川科學技術出版社，2006.03：84.

作者簡介：孟妍（1982-），女，陜西西安人，主要從事視覺設計研究，陜西青年職業學院，助教。