物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務中的應用研究

○黃燕勤

（梧州學院 廣西 梧州 543002）

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務中的應用研究

○黃燕勤

（梧州學院 廣西 梧州 543002）

本文主要從物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務的角度出發(fā)，對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務的應用進行分析，探討如何將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務有機結(jié)合起來，解決電子商務目前存在的一些問題，進一步加快電子商務的發(fā)展。

電子商務 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 應用研究

物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)的重要組成部分，是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三個浪潮，被列入國家“十二五”規(guī)劃專題。電子商務這幾年雖發(fā)展迅猛，但物流配送、產(chǎn)品質(zhì)量、假貨等問題制約了電子商務的發(fā)展，因此研究如何應用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決這些問題具有重要的現(xiàn)實意義。

一、物聯(lián)網(wǎng)簡介

1、物聯(lián)網(wǎng)的定義

物聯(lián)網(wǎng)是指按約定的協(xié)議，通過各種信息傳感設備，如射頻識別（RFID）、光纖傳感、紅外感應器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設備，將任何物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接起來，能實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡。

2、物聯(lián)網(wǎng)的典型特征

（1）全面感知：通過裝置在各類物體上的電子標簽（RFID）、傳感器等，實現(xiàn)對物體的全面感知。

（2）可靠傳輸：通過移動通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、傳感網(wǎng)等多種方式將感知的信息傳送到處理中心。

（3）智能處理：強大的計算能力和數(shù)據(jù)存儲能力，智能處理算法和模型。

3、我國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不比其他國家落后，我國的物聯(lián)網(wǎng)研究并沒有盲目跟從國外，而是根據(jù)國家重大戰(zhàn)略以及應用需求，積極開展基礎標準體系等方面的研究，近年來，我國物聯(lián)網(wǎng)在車輛管理、調(diào)度以及物流的物品運輸、倉儲、監(jiān)測和食品藥品溯源等方面得到了廣泛的應用，形成了以應用為牽引發(fā)展特色，并在標準、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)以及服務和應用等方面，已經(jīng)接近國際水平。我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已進入了“百花齊放”的“應用啟動”階段，多地物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點突出“示范應用”。

二、電子商務發(fā)展中存在的問題

1、信息不對稱問題

電子商務并不是面對面的交易，而是通過商品的標題、圖片、寶貝描述來獲取商品的信息，買家對于商品的認知取決于賣家的描述，若賣家不誠信，則造成買家對商品的認知產(chǎn)生偏差，賣家甚至可以利用掌握商品信息的主動權(quán)誤導買家，如經(jīng)營商發(fā)布虛假商品信息等，使得市場中出現(xiàn)了一些商品信息不對稱的問題，網(wǎng)絡消費者實際收到的商品往往和網(wǎng)上的商品介紹相去甚遠。

2、物流問題

物流是電子商務的最后一公里，是與消費者直接打交道的最接近的環(huán)節(jié)，物流服務的好壞直接影響電子商務的效果；但由于我國目前物流發(fā)展還較落后，沒有形成高效的物流體系，多以第三方配送為主，而第三方的服務質(zhì)量和水平會影響用戶對商品的滿意度，目前電子商務中投訴最多的是物流配送服務方面。如：配送速度慢，送錯地方，丟失貨件，送錯商品，貨件有損壞等問題。

3、電商產(chǎn)品真假問題始終存在

價廉物不美，電商商品真假難辨，近年來越來多的電子商務平臺被假貨淪陷，淘寶/天貓（C2C集市賣家及品牌賣家）、當當、小米、國美在線、1號店、唯品會、銀泰網(wǎng)、華為、好樂買、凡客誠品為“2014年度十大用戶體驗最差網(wǎng)絡零售商”。

2011年央視《焦點訪談》曝光了淘寶網(wǎng)售假問題；2013年3月，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)于樂蜂網(wǎng)售賣假貨的投拆在微博、論壇、BBS上比比皆是；2014年CCTV2《經(jīng)濟半小時》曝光當當網(wǎng)、亞馬遜中國等電商售賣的化妝品來自“天照天”批發(fā)市場，而當當網(wǎng)方面無法提供能證明是“正品”的憑證。

所有這些，說明目前電商售假，是老大難問題，同時也是制約電商發(fā)展的重要問題。

三、基于物聯(lián)網(wǎng)的電子商務發(fā)展策略

1、應加強支撐平臺的建設，積極推進示范工程

（1）建設原則

統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標準。著力改變電子商務分散建設各自為戰(zhàn)的現(xiàn)狀，應盡快制定電子商務標準、物聯(lián)網(wǎng)編碼標準以及數(shù)據(jù)共享和交換等標準規(guī)范，并應統(tǒng)一設計電子商務和物聯(lián)網(wǎng)總體框架。

示范引導、分步實施。鼓勵感興趣、并有條件的企業(yè)首先在我國電子商務對物聯(lián)網(wǎng)應用需求比較迫切的地區(qū)和領域，開展物聯(lián)網(wǎng)應用示范基地，總結(jié)運行經(jīng)驗，并逐步擴展應用的區(qū)域和領域。

依托現(xiàn)有、充分整合。依托現(xiàn)有的電子商務、信息基礎設施，充分整合各種相關(guān)系統(tǒng)，提高效率，盡量避免重復建設。

資源共享、業(yè)務協(xié)同。強調(diào)資源共享，包括設備資源共享、信息資源共享和知識經(jīng)驗的共享，通過物聯(lián)網(wǎng)整合分散的資源，理順各單位間的業(yè)務流程，形成新技術(shù)條件下電子商務新的工作機制，逐步實現(xiàn)企業(yè)間、部門間的業(yè)務協(xié)同。

政府引導、市場運作。示范工程的建設需要發(fā)揮政府與企業(yè)的積極性，實現(xiàn)政府引導，市場運作。

（2）支撐平臺的建設

應由政府建立相關(guān)的《產(chǎn)品防偽和質(zhì)量追溯管理系統(tǒng)》，使用RFID技術(shù)對產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通直至到消費者的全部信息數(shù)據(jù)進行精準化和系統(tǒng)化管理，從而達到對產(chǎn)品實行防偽和追溯管理的目的。

質(zhì)量追溯：系統(tǒng)應對所有產(chǎn)品進行統(tǒng)一編碼，綜合運用加密通信、GPS、RFID等技術(shù)，將產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲存、運輸?shù)冗^程的信息全部寫入RFID標簽，對寫入的環(huán)節(jié)應嚴格把關(guān)，再利用RFID讀寫設備讀取信息，了解每個產(chǎn)品的信息，從而實現(xiàn)從產(chǎn)品的生產(chǎn)到加工、物流配送直至到最終消費的全過程監(jiān)控，實現(xiàn)產(chǎn)品可追溯，可追溯系統(tǒng)對產(chǎn)品供應鏈上的所有環(huán)節(jié)實施監(jiān)控，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的可追溯和信息透明化。

防偽：為每個產(chǎn)品設置一個全球唯一標識，并將標識寫入電子標簽中，成為產(chǎn)品的一部份，用戶可通過電子標簽識別器對產(chǎn)品進行真假識別驗證。

（3）示范工程的建設

應開展應用示范工程，可在物流、農(nóng)產(chǎn)品、食品等方面的電子商務確立一批應用物聯(lián)網(wǎng)的示范工程，積極探索“物聯(lián)網(wǎng)+電子商務”的應用模式，如可先建立智能物流、食品追溯物聯(lián)網(wǎng)示范工程。示范工程應以政企共建模式為佳，由政府牽頭整合資源、進行前期引導支持，后續(xù)通過企業(yè)市場運作保障工程的可持續(xù)發(fā)展，并在初期對企業(yè)給予稅收和資金等方面的政策支持。

2、應用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決電商產(chǎn)品信息不對稱問題

從產(chǎn)品開始生產(chǎn)起，就在產(chǎn)品中嵌入EPC標簽，使每件產(chǎn)品都有自己的身份證，將產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通整個過程的信息都記錄其中，包括：生產(chǎn)廠商名稱、原材料、原材料檢驗人、原材料檢驗結(jié)果、原材料批次、產(chǎn)品批號、成品質(zhì)檢人、成品質(zhì)檢結(jié)果、成品分類、出廠日期、出廠順序等相關(guān)信息，為消費者提供商品的真實信息。

消費者在進行網(wǎng)上購物時，不再是由賣家單方介紹產(chǎn)品信息，可主動地通過賣家所提供的產(chǎn)品的電子標簽EPC，通過溯源系統(tǒng)查詢產(chǎn)品從原材料到成品，然后再到銷售的真實信息，從而解決電商產(chǎn)品信息不對稱問題，使消費者可真實地辨別商品，了解商品的來源，提高網(wǎng)絡消費者的滿意度。同時，每件商品都有自己的“身份證”，有利于工商等執(zhí)法部門的公平快速執(zhí)法，形成網(wǎng)上商家良性競爭形態(tài)。

3、應用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決防偽問題

應用RFID技術(shù)建立基于物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品防偽系統(tǒng)，在生產(chǎn)時為每個產(chǎn)品設置一個全球唯一標識，并且將標識寫入電子標簽中，寫入后是無法修改、無法仿制的，同時在標簽讀寫過程中利用電子簽名技術(shù)提升標簽的保密性和防偽造性，為方便用戶的查詢，可應用移動技術(shù)將移動終端，如：具有RFID讀寫功能的PDA、開放了開發(fā)環(huán)境的智能手機和平板電腦與電子標簽、防偽系統(tǒng)結(jié)合起來，使用戶可直接用智能移動終端對產(chǎn)品進防偽驗證，系統(tǒng)將防偽驗證結(jié)果返回給消費者，同時記錄驗證信息，若驗證不正確，應將信息記錄到防偽報警子系統(tǒng)中。

4、應用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化物流問題

配送速度慢，送錯地方，丟失貨件，送錯商品，貨件有損壞等問題，主要是由于企業(yè)和消費者對物流過程不能實時監(jiān)控所造成的，可通過將電子商務物流與物聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合，解決這些問題。

（1）優(yōu)化配送運輸流程

應綜合運用RFID、GPS、GIS及速度傳感器等技術(shù)建立智能物流系統(tǒng)。系統(tǒng)可通過優(yōu)化配送線路和配送方案，加快物流配送速度；并能實時準確獲取車輛所處的地理位置、車輛速度、車內(nèi)濕度、溫度以及物品的相關(guān)信息等，并可將車輛的各類參數(shù)進行實時動態(tài)監(jiān)測，當出現(xiàn)異常情況時應有自動報警功能，并將這些信息傳送到智能物流系統(tǒng)，同時車輛應按監(jiān)控中心的指令工作。

（2）實時追溯貨物的行蹤，提高配送質(zhì)量

通過對物品進行統(tǒng)一的編碼，并在物品中嵌入EPC標簽，通過智能物流系統(tǒng)，消費者、企業(yè)、物流公司僅需要在網(wǎng)上查找相關(guān)商品的EPC信息，就能夠?qū)崟r獲取該商品的所有信息，如：商品的運輸路線、車輛目前所處位置、車內(nèi)溫度、物品有無破損等。當商品在物流的某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題時，可馬上采取措施進行補救。通過對商品實現(xiàn)追蹤，減少送錯地方、丟失貨件、送錯商品、貨件損壞等問題的發(fā)生，有效提高整個物流實時效率。

四、結(jié)語

近年來電子商務成為了我國經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，而物聯(lián)網(wǎng)是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三個浪潮，它們是相輔相成的，將物聯(lián)網(wǎng)與電子商務有機結(jié)合，將會解決電子商務目前存在的很多難題，有助于電子商務健康持續(xù)發(fā)展。

[1]萬愛華：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其在監(jiān)管場所中的應用[D].南昌大學，2015.

[2]中國電子商務研究中心：2014年度中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告[EB/OL].http：//www.100ec.cn/detail--6237267. html，2015-03-13.

[3]中國電子商務研究中心：從當當網(wǎng)賣假貨揭平臺電商假貨之殤[EB/OL].http：//www.100ec.cn/zt/ddjh/，2014-03-27.

[4]李文帥：白酒產(chǎn)品追溯管理系統(tǒng)設計研究[D].北京郵電大學，2011.

[5]王紅熳、劉波、葛懿、任文：基于RFID和移動計算技術(shù)的白酒產(chǎn)品溯源系統(tǒng)設計[J].軟件，2012（1）.

（責任編輯：趙小茜）

2011年梧州市科技開發(fā)項目“基于物聯(lián)網(wǎng)的梧州中小企業(yè)全程電子商務服務平臺研究與開發(fā)”（梧科字[2011]67號（47）；2011年梧州學院科研項目“發(fā)展新型電子商務，促進兩化融合，助力梧州企業(yè)競爭力提升的研究”（2011C009（梧院發(fā)[2011]50號）；2011年度廣西教育廳科研項目“欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展基于物聯(lián)網(wǎng)的全程電子商務研究，以梧州為例”（201106LX558）。）