我國(guó)城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道專業(yè)化品牌建設(shè)

文|崔定鈞

我國(guó)當(dāng)前的社會(huì)自改革開放以后，已經(jīng)得到了飛速的建設(shè)與發(fā)展，在現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)市場(chǎng)當(dāng)中，我國(guó)的傳媒領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)行到了白熱化的階段當(dāng)中了；為了能夠更好的占領(lǐng)傳媒領(lǐng)域市場(chǎng)，我國(guó)的各大媒體都紛紛的展開了專業(yè)頻道的品牌化建設(shè)過程，品牌化的建設(shè)同時(shí)也是各媒體進(jìn)軍我國(guó)傳媒市場(chǎng)的一大重要手段和武器；由于我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展十分迅速，使得我國(guó)各地居民的平均生活水平得到了顯著的提升，因此也就刺激了更多的人對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)注度，人們從專業(yè)化品牌媒體當(dāng)中得到有效信息可以使其能夠有效的對(duì)日常的投資和各種消費(fèi)進(jìn)行理性的認(rèn)識(shí)和參考，這也就使得城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道成為了當(dāng)?shù)鼐用瘾@取信息的主要途徑和手段；對(duì)于我國(guó)的穩(wěn)定與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，起著至關(guān)重要的作用。

城市電視臺(tái)當(dāng)中經(jīng)濟(jì)頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)所存在的問題

受眾市場(chǎng)問題：大眾們是經(jīng)濟(jì)頻道的衣食父母，經(jīng)濟(jì)頻道想要長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展存在下去，就必須依靠廣大觀眾的信任與支持；因此，頻道生存的先決條件首先就是培養(yǎng)出一群長(zhǎng)期穩(wěn)定的受眾群體。然而，由于我國(guó)人民工資收入以及接受教育的程度存在著巨大的差異性，很多低收入且接受教育程度偏低的群體使得整個(gè)受眾群體的構(gòu)件出現(xiàn)了越來越多的同質(zhì)化，這與經(jīng)濟(jì)頻道本身的分眾化思想和建設(shè)理論完全不一致；收視群體行為的趨同化，使得媒體頻道的傳播處于大眾化的環(huán)境背景影響之下；以電視節(jié)目作為主要娛樂和消磨時(shí)間的受眾群體越來越多，使得一些娛樂頻道、民生頻道以及影視頻道搶去了經(jīng)濟(jì)頻道的受眾群體；導(dǎo)致專業(yè)性較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目成為各媒體電視臺(tái)當(dāng)中充當(dāng)門面的位置，使得專業(yè)性經(jīng)濟(jì)頻道的建設(shè)舉步為艱。

缺乏統(tǒng)一的頻道形象：我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)頻道與其它娛樂性頻道、民生性頻道一樣，其盈利的模式以及資金的主要來源都是依靠于廣告商所進(jìn)行的投資，這種單純的盈利模式，也就使得我國(guó)的經(jīng)濟(jì)頻道產(chǎn)生了極大程度的不足，造成了許多因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)不良所引發(fā)的問題。之所以會(huì)發(fā)生這樣的情況，主要是因?yàn)椋覈?guó)的各地方電視臺(tái)媒體在開設(shè)頻道的過程中是需要利潤(rùn)來維持和支撐的，電視節(jié)目往往有著二次售賣的特征性，也就是先將頻道和節(jié)目向廣大觀眾進(jìn)行銷售，接著銷售觀眾群體的注意力，也就是我們常說的收視率，一個(gè)頻道有了收視率，才會(huì)有更多的觀眾群體收看廣告，廣告商才會(huì)獲利；在利用收視率提升廣告商與自身利益的同時(shí)，電視臺(tái)的節(jié)目還需要吸引更多的廣告，因此也就需要電視臺(tái)本身具備著相當(dāng)可觀的收視率；然而，在我國(guó)當(dāng)前廣大受眾細(xì)分化的背景下，所誕生的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)頻道，究其節(jié)目的娛樂性和民生性而言，都普遍不如其它頻道更能吸引群眾的眼球，因此也就只能走向綜合頻道的發(fā)展路線，至使其失去了統(tǒng)一的頻道形象。

我國(guó)城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道專業(yè)化品牌建設(shè)的有效措施

當(dāng)前我們國(guó)家的城市電視臺(tái)當(dāng)中的經(jīng)濟(jì)頻道專業(yè)化品牌建設(shè)不但關(guān)系到了各地區(qū)電視臺(tái)頻道的綜合發(fā)展，同時(shí)也對(duì)城市電視臺(tái)建立良好的品牌專業(yè)形象有著重要的意義，我國(guó)的各城市電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)頻道必須及時(shí)的探索出對(duì)自身問題的解決辦法，以便于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)頻道專業(yè)化品牌建設(shè)的遠(yuǎn)大目標(biāo)。

延安廣播電視臺(tái)對(duì)受眾市場(chǎng)提升的措施：對(duì)于受眾需求的品牌定位，城市頻道應(yīng)該充分的進(jìn)行調(diào)查與分析，掌握實(shí)際的受眾市場(chǎng)情況以及觀眾收看電視的收視心理以及喜好，只有這樣才能夠有效的建立合理的頻道風(fēng)格，從而吸引更多的受眾進(jìn)行觀看；以延安廣播電視臺(tái)當(dāng)中的經(jīng)濟(jì)頻道為例；延安廣播電視臺(tái)是在原延安電視臺(tái)、延安有線電視臺(tái)、延安廣播電臺(tái)基礎(chǔ)上，于2001年7月組建而成的。經(jīng)過不斷的節(jié)目改版與充實(shí)，現(xiàn)在擁有較為完善的設(shè)備體系，其中的經(jīng)濟(jì)部門當(dāng)中的《健康生活》以及《健康大講堂》等欄目，使得該頻道顯得更加貼近了百姓的生活吸，從而吸引了更多的關(guān)注度，極大的提升了電視臺(tái)的收視率，受到了廣大人民群眾的認(rèn)可與喜愛；在吸引了更多收視群體的同時(shí)，也完成了電視臺(tái)對(duì)于專業(yè)化品牌建設(shè)的過程。

建立統(tǒng)一完善的頻道形象：在當(dāng)前我國(guó)分眾傳播熱潮的背景和環(huán)境的影響之下，各地方電視臺(tái)之間對(duì)于收視率的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈了；很多的電視臺(tái)當(dāng)中的經(jīng)濟(jì)頻道為了生存和發(fā)展，因此越來越趨向于與其它電視頻道相同化了。為了抓住受眾群體而在頻道當(dāng)中增設(shè)一些有關(guān)民生的板塊和節(jié)目雖然是經(jīng)濟(jì)頻道培養(yǎng)受眾的有效手段，但是很多電視臺(tái)當(dāng)中的經(jīng)濟(jì)頻道卻做的做得有些過火了；很多的電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道為了能夠贏得市場(chǎng)，已經(jīng)在電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道當(dāng)中增加了許多綜合性的節(jié)目，這使得經(jīng)濟(jì)頻道本身的專業(yè)性和統(tǒng)一性不復(fù)存在；想要真正的解決這一現(xiàn)象，就需要經(jīng)濟(jì)頻道的有關(guān)管理者采取有效的措施，盡量的剔除大量綜合性較強(qiáng)的節(jié)目，使經(jīng)濟(jì)頻道保留更多經(jīng)濟(jì)專業(yè)性的內(nèi)容，為經(jīng)濟(jì)頻道本身樹立良好的統(tǒng)一專業(yè)化品牌形象，只有這樣，才能夠真正的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)頻道的建設(shè)與發(fā)展。

在當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境以及國(guó)民對(duì)于經(jīng)濟(jì)頻道的需求增加下，城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)已經(jīng)被賦予了更多意義。它能夠有效的對(duì)經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行豐富和傳播，使整個(gè)傳播學(xué)當(dāng)中的經(jīng)濟(jì)信息變得更加容易被群眾所接受，同時(shí)也在一定程度上支持了廣告市場(chǎng)以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。