基于波特“鉆石模型”的美國文化創意產業競爭力分析

■ 楊夢雅 高嘉勇 教授（天津外國語大學英語學院 天津 300204）

創意產業遵循創意經濟的概念，強調知識和人力資源資本的價值，同時也重視研發和創新的重要性。美國文化創意產業主要包括核心版權產業、交叉版權產業、部分版權產業以及邊緣支撐產業。美國文化創意產業為美國經濟發展做出了重要貢獻。

競爭力相關研究

Martin和Stiefelmeyer（2003）將競爭力定義為持續獲得或維持可盈利的市場份額的能力。他們認為持續的盈利能力和市場份額是至關重要的因素，它們反過來又影響了產業的運作和表現。在這個定義中，競爭力的來源是比較優勢。Zereyesus（2003）擴展了競爭力的定義，他認為如果一個組織能夠在一段時間內有穩定或增長的市場份額，并且能盈利，那么它就具有競爭力。競爭力建立在三個要素之上，即盈利能力、市場占有率和時間上的持續性。根據這種對競爭力的理解，“盈利能力”是以市場份額為基礎獲得的。那么盈利能力和獲得市場份額的能力是否就可以作為衡量競爭力的指標呢？波特（Porter，2002）解答了這個問題，他認為：“企業競爭力的衡量指標一般是市場份額和盈利能力。然而，在分析實際情況時，競爭力的真正度量標準是企業運用資源的生產率。”基于此，筆者認為，在公司層面競爭力的衡量應依照具體情形而定。公司的競爭力可以用市場份額和盈利能力來衡量，但是若要衡量不同情形下的競爭，競爭力更多地由生產力決定。

波特的“鉆石模型”理論

波特（2002）認為，競爭力深深根植于國家的宏觀經濟基礎中，環境好壞是決定國家競爭力水平的關鍵，同時國家競爭力也取決于國內企業以及跨國公司在該國的生產力水平。因此，波特的“鉆石模型”理論常被用來衡量國家的產業競爭力。該理論試圖通過分析國家商業環境來幫助企業獲得競爭力。為此，該理論模型分析了四個因素，這些因素可以衡量國家的競爭力。本文期望利用模型的四個因素，即生產要素、需求條件、企業戰略、結構和同業和相關及支持產業，來衡量美國創意產業的競爭力。

（一）生產要素

生產要素指的是一個國家在某種產業競爭下的生產條件。波特深化了對要素稟賦的理解，并分析了生產要素的特點和生產要素的創造過程，以及它們與國家競爭力之間的關系。波特從兩個角度對生產要素進行了分類。第一種分類將生產要素分為初級生產要素（如自然資源、人口等）和高級生產要素（如通信基礎設施、技術設施）。另一種分類將生產要素分為一般生產要素（如公路、接受過高等教育的的員工）和專業生產要素（如科技人才、專利等）。高級生產要素和專業生產要素對于獲得競爭力有重要作用，它們的可用性決定了競爭優勢的質量（邁克爾，2002）。

（二）需求條件

需求條件指一個國家對某一產業所生產的產品或服務的市場需求。國內市場需求對建立和保持國家優勢有重要作用，其重要性僅次于高級生產要素。國內企業可以先于國外企業掌握國內市場的需求特點，開發出能滿足顧客需求的特殊產品和服務，并用創新和質量給國外競爭者創造壓力以在競爭中占據上風（邁克爾，2002）。

（三）相關及支持產業

相關支持產業用來說明產業的相關產業和上游產業是否具有國際競爭力。波特認為一家公司的潛在優勢源自于相關產業的競爭優勢，因為相關產業的表現將會驅動上游和下游產業的創新和內部化。當上游企業具有競爭力時，能使下游產業的反應更加迅速和高效（邁克爾，2002）。

（四）企業戰略、結構和同業競爭

企業戰略、結構和同業競爭指系統環境因素，如公司所面對的國家基礎、組織形式和管理模式，以及其對手在國內市場的表現。波特認為國際競爭優勢是公司的目標、戰略和結構的最佳組合。

紐約和洛杉磯文化創意產業競爭力“鉆石模型”分析

（一）生產要素

文化創意產業指把文化、創造力、知識產權、技術和市場綜合成獨立產業鏈的產業，文化是該產業的載體，創造力和知識產權是其核心，技術是其支撐力量，而市場是其向顧客提供個性化的產品和服務，滿足高水平需求的指導方向。因此，在衡量生產要素時應考慮文化、創造力、知識產權和技術。因此，可以將文化基礎設施和文化遺產的數量作為衡量文化資源的指標，這些基礎設施和遺產包括博物館、音樂廳、劇院和電影院等。而技術資源的衡量可以用技術專利的數量作為指標。知識產權是知識的產品。

1.文化資源。作為大西洋港口城市，紐約是一個文化匯聚和交融的城市。紐約擁有豐富的文化基礎設施和文化遺產，其中包括1069家博物館、339家歌劇院、5218家商業音樂廳、9235家電影公司。紐約的出版業集群也在世界上占據領先地位，大約700家出版機構坐落于此（Meric，2006）。洛杉磯聚集了藝術、娛樂、科技和文化組織，這些都是創意生產資源。據Otis《創意經濟報告》統計，2012年，洛杉磯文化創意產業提供了572000個就業機會，創造了1150億美元的銷售額。此外，洛杉磯是僅次于紐約的第二大藝術品交易市場。洛杉磯有150家藝術畫廊、300家博物館、200家出版機構和5411家電影院。

表1 2010-2013年紐約和洛杉磯地區GDP和世界排名（單位：百萬美元）

表2 2010-2013年紐約和洛杉磯信息產業年收入（單位：百萬美元）

表3 2009-2011年世界經合組織科技專利數統計

2.技術資源。技術能夠極大促進文化創意產業的發展，它能改變人們創造藝術的方式。城市的技術發展水平可以用信息和通訊技術專利申請數來衡量。經合組織（OECD）公布的統計數據表明，紐約的信息和通訊技術專利申請數在全美排名第一。在技術方面，洛杉磯聚集了美國最優秀的科學家、工程師和科研機構。作為硅谷的所在地，洛杉磯被稱為“科技城”，有3所頂級的工程研究所和19家航空航天公司坐落于此。洛杉磯誕生了42位諾貝爾獎獲得者。

3.教育和人力資源水平。文化創意產業在紐約的持久繁榮也依賴于紐約較高的教育水平，每年都為文化創意產業輸送大量高質量人才。紐約市擁有1604所藝術學校和大學，為紐約文化創意產業的發展注入了活力。洛杉磯文化創意產業從業人數為57萬，人才培養的根本在于教育。在教育方面，洛杉磯有370所藝術學校和大學。總體上看，文化創意產業的發展依賴于文化、技術、教育和人力資源的協同作用。文化資源是創造力的基礎，技術能擴展文化創意產業的影響力和形式，創意人才依靠教育培養塑造，而人力資源是文化創意產業發展的動力引擎。

（二）需求條件

與傳統產業不同，文化創意產業的產品可以分為兩大類：一類是消費性文化創意產品；另一類則是生產性文化創意產品。根據馬斯洛的需求層次理論，對創意文化產品的消費屬于較高層次需求。因此，一般情況下，收入水平決定了消費者對文化創意產品的潛在需求。因此，可以用收入水平和實際消費量來分析紐約和洛杉磯的文化創意產品的需求條件。如表1所示，紐約和洛杉磯在2010-2013年的四年間，GDP排名上分別位列世界第二、三位。這表現出這兩個城市經濟發展勢頭強勁。

（三）相關及支持產業

文化創意產業的價值鏈由資源供給、生產、市場營銷和售后服務構成。從技術方面說，文化創意產業的支持產業主要是指信息和通訊等產業。此外，旅游業也以文化和創意資源為基礎，同時，旅游業也能促進文化創意產業的發展。

1.信息產業。美國的信息產業由4個行業組成，分別是：出版業、電影和唱片業、廣播通訊業，以及信息和數據處理服務業。它能為文化創意產業提供溝通交流的基礎設施，在加強文化創意產業的整體競爭力上有重要作用。一般來說，產業的實力可以通過就業和個人收入衡量。由表2可知，紐約的信息產業年收入較高。根據紐約市經濟發展局（NYCEDC）的統計，紐約有29家市值幾十億的媒體公司，這些公司年收入達300億美元，雇傭員工30萬人，幾乎占到紐約勞動力人口的10%。

2.旅游業。旅游業是紐約重要的產業，它每年能吸引4800萬名游客，提供超過32萬個就業機會，創造310億美元收入。蓬勃發展的旅游業為紐約的經濟發展注入了強勁的動力。旅游業是洛杉磯的第二大主導產業，僅次于直接貿易。2011年，洛杉磯游客數量達到4030萬，旅游收入131億美元。這些數據表明，紐約和洛杉磯的旅游業都在蓬勃發展，這對于文化創意產業的發展非常有利。

（四）企業戰略、結構和同業競爭

1.文化創意產業的國家環境。文化創意產品的發展主要以對知識產權的開發為基礎。美國高度重視對知識產權的保護，制定了一系列知識產權保護的相關法律法規，包括“版權法”、“專利法”和“商標法”等，這些法律和政策促進了美國文化創意產業的健康發展。此外，美國在技術上的領先也促進了文化創意產業的發展，美國在技術創新的商業應用上的優勢體現是國際專利的統計數據。從表3可知，2009-2011年，美國的專利數占世界專利數總數的比例一直保持在20%以上，這些專利為美國文化創意產業的發展注入了強勁動力。

2.文化創意產業的規模和雇傭員工數。文化創意產業國內競爭激烈程度部分取決于行業內的企業數量。而整個產業所提供的就業數也能體現出地區的競爭情況。2012年，在非盈利組織美國藝術發布的報告中，紐約和洛杉磯分別位列美國人口最稠密的城市的第一和第二位。另外，紐約在注冊公司數排名上以716584家注冊公司位列第一，其中與藝術相關的公司有33173家，占4.63%。洛杉磯緊隨其后，以注冊公司數412956列第二位，其中與藝術相關的公司有24072家，占5.83%。

結論與啟示

在鉆石模型的基礎上，本文對美國紐約和洛杉磯文化創意產業的競爭力進行了比較研究，總結來說，美國文化創意產業的優勢主要來自四個方面：第一，從要素條件上說，美國文化基礎設施完善，技術和教育水平都較先進。第二，從需求條件上說，美國很具競爭力的人均GDP催生了對文化創意產品的較大需求。第三，在相關及支持產業方面，領先的信息技術產業和旅游業也為文化創意產業帶來了強大的信息支持和豐富的利潤。第四，在企業戰略、結構和同業競爭方面，美國文化創意產業的發展也依托于其良好的宏觀環境和競爭環境。近幾年來，我國各級政府愈來愈重視文化創意產業的發展，學習并借鑒美國創意產業發展之路，對于發展我國的文化創意產業大有裨益。

1.Center for an Urban Future.Creative New York [R].New York City Future Organization,2005

2.Porter,M.E.The competitive advantage of nations [M].London:Macmillan,1990

3.Otis College of Art and Design.Otis report on the creative economy of the Los Angeles region.California:Otis College of Art and Design,2011 (11)